险企借国际家庭日发力 聚焦家庭健康保障

每经记者 袁园    每经编辑 廖丹    

5月15日是国际家庭日，关于家庭的健康保障也成为了险企关注的重点。

一直以来，国内保险业多是以“保单”作为基本单位来经营的。每张保单上，会有一个或者多个保险产品。当保险越来越普及时，会出现一个人有多张保单，一个家庭有多人买保单的情况，“如何管理多张保单，并发挥更大作用”成为消费者和保险企业面临的问题。

为了解决这个问题，多家保险机构推出“一张保单保全家”的家庭保险保障计划，为中国家庭提供全面健康财富保障方案，也就是家庭保障计划。所谓家庭保障计划，主要是以相对高性价比的方式为家庭健康、财富保险保障。以“家庭”为投保单位，而不局限传统寿险以“个人”为投保单位的形式，让家庭拥有合适的保障也方便后期管理。

普华永道中国金融行业管理咨询合伙人周瑾曾表示：“从保险社会属性、保单主要角色关系、保险经济补偿作用以及保单保障与服务四个角度分析，保险与家庭有着天然的紧密关系，因此，以家庭账户的方式来经营保险和服务客户，是符合其内在逻辑和商业必然的。而且，针对当前主流的以个体客户为中心的保险销售与服务方式，保险家庭账户可以解决很多保险公司经营和消费者体验的痛点。”

最初践行这个一计划的便是泰康人寿。2002年，泰康人寿推出国内首个家庭保障计划“爱家之约”，将寿险的销售单位从个人升级为家庭。随后，多家保险公司便跟进将家庭账户作为突破点，例如横琴人寿，其自成立伊始即以家庭账户作为公司战略，根据消费者的风险情况提供相应的保险规划建议。

而伴随着中国家庭对于健康、财产保险保障需求的增加，也在呼吁产品、服务、理赔的进一步升级和完善，基于此，泰康人寿对爱家之约保险计划进行升级，进一步突出爱家理念，丰富产品服务。

泰康人寿方面表示，一张保单保全家，用高性价比的方式为家庭健康、财富保险保障。以“家庭”为投保单位，而不局限传统寿险以“个人”为投保单位的形式，让家庭拥有合适的保障也方便后期管理。

封面图片来源：摄图网