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知名公司共议企业品牌价值 品牌是灵魂、是基石、是无形资产

每日经济新闻 2021-05-11 00:16:39

中国铁建党委宣传部部长、新闻发言人刘树山:品牌要走出去,要相互融合、久久为功

都说“船大不好调头”,而作为连续五年登榜的国企,中国铁建近年来的发展主要归功于两个原因。一是实业企业的舆论环境改善,对公司品牌价值提升有宏观促进作用;二是公司在2018年提出了“海外优先”、“品质铁建”、“三转四者”等战略和理念,并赋予其可持续发展的内涵。

中国铁建要有从建筑商变成综合建设运营商的思维,将“刻板”的传播方式转变成讲生动故事的传播,让公司“美好生活建造者”品牌定位深入人心,彰显“铁汉柔情 难处我行”的品牌个性。

中国高铁的品牌是一座鲜活的里程碑。中国高铁从学习、模仿,然后实现并跑和领跑,成为一张国家名片,背后折射的是国家的强大。而后疫情时代对于中国高铁依然是一个黄金时期,随着“八纵八横”的逐渐形成,作为建设主力军的中国铁建的品牌溢价会更加明显。

“今后的品牌要走出去,人和人之间,专业和专业之间,工程师与工程师之间,要相互融合、久久为功,才能做大中国企业在国外的知名度和影响力。”

通威股份:品牌塑造正成引领企业穿越周期法宝

品牌是衡量企业社会影响力和竞争力的综合指标,未来市场竞争的主要抓手将是品牌的竞争,品牌的作用将愈加举足轻重。其真正体现的是一个企业整体的素质、形象、文化、商誉,以及残酷市场环境下的核心竞争能力。

通威一直将品牌作为企业发展的重要软实力,将品牌战略作为强基固本的重要工程,严格按照“规范化、制度化、系统化和专业化”标准全方位融入企业发展战略,从而实现品牌内涵不断丰富,品牌价值不断增长,通威品牌美誉度和行业地位持续巩固,促进品牌建设不断迈上崭新台阶。

当前全球新冠疫情形势依旧严峻,全球经济韧性正遭遇前所未有的挑战,转型高质量发展任务紧迫,品牌塑造有助于形成不可替代竞争优势,正成为引领企业穿越周期的法宝之一。中国上市公司品牌价值榜研究项目填补了中国上市公司品牌价值研究的空白,使企业可以更加清醒和客观地认识自己的品牌力量和价值所在。

近40年来,在十一届全国政协常委、全国人大代表、通威集团董事局刘汉元主席的亲自部署和带领下,通威牢固树立“品质立企、品牌强企”品牌意识,在品牌建设、传播、管理、创新等方面不断深入实践与探索,持续提升通威品牌的竞争力和创新力,品牌话语权、含金量和影响力不断提升。

通威品牌价值的快速提升彰显了通威作为全国乃至全球绿色农业和绿色能源龙头企业和领军品牌的雄厚实力和十足后劲!

金龙鱼公共事务部专业副总监王宏伟:品牌价值背后,企业要满足消费者需求

益海嘉里金龙鱼是国内最大的农产品和食品加工企业之一,旗下拥有“金龙鱼”、“欧丽薇兰”、“胡姬花”、“香满园”等知名品牌,在众多细分市场均保持领先的市场地位。

益海嘉里金龙鱼一直致力于将产品创新、品牌营销的理念贯彻到中国食品行业的发展过程中,成功将食用油小包装化、品牌化的成功经验复制到了小包装大米、小包装面粉以及小包装挂面等产品领域。

品牌价值对于上市公司的意义不言而喻,像《每日经济新闻》这样的专业机构给出的正确评估品牌价值有助于上市公司制定长远品牌计划。中国上市公司品牌价值榜的数据来源和理论基础均针对上市公司的特点进行设计,这使得评估结果更加具有参考性,这样的研究项目在中国品牌高质量发展的今天显得特别有意义。品牌价值的背后,是企业不断满足消费者更高消费需求的不懈努力。以粮油食品为例,随着生活水平的提高,民众对吃的要求,已经从“吃得饱”向“吃得好”“吃得健康”转变。为了满足消费者更高层次的需求,益海嘉里继续探索。

国药控股信披经理杨海燕:应树立独有的品牌核心价值观

品牌是企业塑造形象、知名度和美誉度的基石,好的品牌不仅使投资环境价值提升,还能吸引人才,使资源得到有效的聚集和合理配置,增加企业的凝聚力和吸引力。

中国上市公司品牌价值研究是对优秀企业的肯定和鼓励,引导全社会企业向优势品牌企业学习,为中国上市公司提升品牌管理效率提供借鉴价值。

企业应根据自身的竞争优势,探索自主品牌建设的发展道路,好的品牌建设不仅要清晰指明未来发展战略和品牌使命,更应在同行业中树立独有的品牌核心价值观或思想价值观,融入人们的生活,让品牌拥有栩栩如生的情感表达,国药控股以“关爱生命,呵护健康”的企业理念,始终致力于成为“卓越的全球医药健康服务提供商”,为大众的健康幸福贡献力量,顺应时代的发展方向,不断创造企业价值,引领行业优势,实现高品质发展。

联想集团高级副总裁、首席战略官和首席市场官乔健:品牌建设是让中国品牌成为中国名片关键

品牌是一个企业重要的无形资产。一个企业要在激烈的竞争中,立于不败之地,除了在产品功能,服务体验等等层面,不断满足甚至引领消费者需求以外,品牌也是企业的核心竞争力之一。

品牌建设是中国企业未来的必经之路,是中国企业品牌影响力塑造的重要途径,更是未来让中国品牌成为中国名片的关键方向。

提升品牌价值、增强品牌美誉度有很多途径。在联想的实践中,通常包含以下几大方向:其一,梳理明确而牢固的公司使命、愿景、价值观,以其为准则制定内外部战略。联想的愿景——智能,为每一个可能,始终是我们的指导方针和价值指南。其二,注重核心业务的不断突破,和创新业务的积极探索。做到打铁还需自身硬。作为全球最大个人电脑制造商与全球第一的算力厂商,联想的创新无处不在。其三,注重内部建设,建立良好、向心的员工价值共同体。联想长期以来非常注重内部品牌建设,让每个员工感到平等与尊重,并对个人和企业的未来有所期待。其四,坚持诚信、公开、透明。始终以最大的尊重和诚意面向广大的投资者,面对公司的未来,让投资者“一起联想”,以美好期待面向明天。其五,积极承担社会责任,在商界价值中创造社会价值。联想作为中国高科技制造企业ESG实践的先驱者已经超过14年,在今年,我们也把ESG首次列入未来战略目标之一,对环境负责、对社会负责、对利益相关者负责。

泡泡玛特公共事务总经理刘一川:悦己化给品牌建设带来新挑战和思考

IP资源挖掘有利于企业品牌发展,如何基于IP资源进行运营至关重要。潮流玩具是IP的一种载体,未来,IP还会以什么形象、什么形式呈现给公众和消费者至关重要,泡泡玛特也在进行持续思考和探索。

刘一川表示,“Z世代”的消费观念更加个性化,悦己化,这也给企业的品牌建设带来了新的挑战和思考。目前,企业在做品牌建设的过程中,也需要关注年轻用户的心智,进一步提升品牌的年轻化程度,更加贴近受众,彰显品牌价值。

顺鑫农业总经理、董事会秘书安元芝:品牌是企业灵魂,是企业软实力

品牌是一个企业的灵魂,是一个企业的软实力。一个在市场上拥有良好品牌的企业,它的产品必然会受到消费者的认可;而企业品牌的进一步推广,又会使企业扩大市场,提升产品的市场占有率。二者互相促进,共同成长,最终实现百年品牌和百年企业的美好愿景。

品牌价值榜研究项目的意义,首先是专业化,对上市公司品牌建设提出专业化指导意见;其次是标准化,品牌是一种软实力,而研究项目正在为这一软实力定义了标准;还有是示范化,品牌价值研究汇聚起了一大批有影响力的上市公司,为中国上市公司的品牌建设提供样板。

品牌力的提升,核心是在产品,产品性价比的蝶变必然会引起公司品牌的提升;另外一点就是品牌维护,维护又分为主动型和被动型,主动型维护就是主动去做品牌力维护,主动去宣传公司的品牌形象,例如上市公司的业绩说明会或者定期报告等,都是很好的平台;被动型维护就是监测市场传闻,公司内部要建立应对机制,防患于未然。

先声药业公共事务部总监叶茵:企业声誉有利于提高消费者认同

品牌是社会对企业发展、核心竞争力以及综合实力的感性认知,一旦企业有了很好的品牌认知度和声誉,将有利于企业所参与的市场竞争、提高消费者的认同,同时对内部员工而言,也有利于凝聚力的提升,是一种无形的传承。

对于本公司而言,作为国内一家快速向创新驱动转型的制药企业,我们在企业战略中始终资源聚焦于肿瘤、中枢神经、自身免疫系统疾病的创新药研发,持续地增加研发投入,通过创新药的上市、确凿的询证依据、良好的诊疗效果提升临床医生、患者对先声品牌的正面认知度,同时我们也积极履行社会责任,赋予先声品牌所属的生命健康行业应该具备的温暖属性。

潍柴动力证券事务经理柳国超:核心技术是品牌发展关键

品牌是一个企业存在与发展的灵魂,是提高企业知名度和强化竞争力的一种文化力,是企业的一种无形资产,能为企业创造价值。

中国上市公司品牌价值榜研究项目可以让上榜的上市公司更清晰地了解本企业品牌发展状况,为其动态跟踪品牌的投资绩效和提升品牌管理效率提供参考;还可以以自身项目为载体,将中国的品牌“打包”推广出去,让世界了解中国的品牌榜样。

核心技术是公司品牌发展的关键。只有掌握了核心技术,心无旁骛攻主业,扎扎实实搞创新,把产品做好,打造厚重的“国之重器”,品牌价值自然就会提升,品牌美誉度自然就会增强。

隆基股份品牌总经理王英歌:企业真正的价值是要解决社会问题

隆基股份作为全球性公司和科技型企业,必须意识到品牌建设重要性。从现实层面看,品牌价值在于给客户提供优质的场景和服务。例如,疫情期间,企业的海外业务也备受关注,如何更好实施海外本土化进程,做好海外运营,也是凸显企业品牌价值的重要举措。

一家企业真正的价值是要解决社会问题,而核心的还是解决客户问题的价值。企业的品牌一定要有品牌溢价,这是企业可持续发展的最核心的基础。另一方面,不同业务领域的客户——比如光伏和氢能,对技术的要求、对整体实力和竞争力的要求、对品牌的诉求都不一样。这意味企业要持续进行技术创新,保证产品处于领先的、有竞争力的水平,才能够持续给客户提供价值,释放更大的品牌效能。

绿地控股:品牌是消费者对企业所有感知的总和

品牌是企业的一种无形资产,是企业消费者群体对企业及其产品所有感知的总和,如何在消费者市场形成差异化的产品特征,品牌为企业赋予了更重要的意义。

通过上市公司品牌价值榜的研究,帮助上市公司了解中国企业的品牌发展状况,为企业提供跟踪品牌投资绩效和提升品牌管理效率的参考。

提升品牌价值应制定高效品牌建设策略、品牌传播策略、品牌管理策略。充分考虑企业层面品牌、产品与服务层面的品牌传播维度。在传播目标、受众、传播内容、传播渠道等方面统筹规划、管理和实施,达到充分发挥彼此之间的协同效应。

金辉控股高级副总裁黄俊泉:品牌是产品溢价重要因素

品牌是企业长期发展的基石,也是产品溢价的重要因素。

上市公司品牌价值榜可以了解标杆企业和对标的方向,对整体成果有明确的排名了解,知道未来努力方向。提升品牌价值应做好每一次节点传播规划,以客户为本。

世茂集团:勇于打造国内领先、世界知名的品牌

品牌是企业战略的核心资产,代表着企业整体实力与长远追求。每个企业都是时代的企业,需要主动服务和融入国家战略及目标,勇于打造国内领先、世界知名的品牌,积极承担社会责任,凝聚起公众对企业价值观的更高认同。世茂集团历经30余年的发展,充分认识品牌建设的重要性,不断强化品牌意识,投身时代发展大潮,共同为中国实现由“品牌大国”向“品牌强国”的战略性跨越聚力添彩。

有着5年深厚积淀的“中国上市公司品牌价值榜研究项目”,凭借客观、专业、权威的立体式研究体系,已成为行业中衡量上市公司品牌价值的主流风向标。连续性的价值榜单评估,可帮助上市公司在行业中明确自己的动态价值坐标,并以此为行动参考,为企业持续性的品牌战略规划提供新视野。

近年来,世茂集团持续践行“大飞机战略”,凭借多元布局及产业链上下游资源的优势整合,不断丰满起自身关于“行业引领者”、“改变用户生活方式”、“美好生活智造者”的身份标签,为母品牌增值开拓出新成长空间。同时,优质的产品力、综合的服务力以及领先的智慧力,正不断在多触点为世茂用户带来品质、美好的生活体验,高满意度互动所形成的“品牌黏性”,将成为品牌美誉度不断提升的关键。

中国电建:在海外的市场开拓中,品牌力十分重要

中国电建方面表示,中国电建上个世纪八十年代就已经“出海”,是中国品牌“出海”的先锋队。而在海外的市场开拓中,品牌力十分重要,中国电建通过多年在海外的运营,为海外地区提供水利开发、电力供应、基础设施以及市政建设,不仅为当地解决就业问题,也创造了多样的价值。通过这些方式,中国电建不仅在多个国家树立了PowerChina(中国电建)的品牌形象,也向世界持续释放着“中国品牌”的价值与魅力。

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