君乐宝奶粉营销总监刘小鹏：国产奶粉市占率已超过外资品牌，全产业链管理模式是品牌基石

每经记者｜舒冬妮    每经编辑｜魏官红    

4月6日，由每日经济新闻主办的2021中国食品饮料资本论坛暨中国食品饮料行业创新力榜颁奖盛典在成都举办，君乐宝奶粉营销总监刘小鹏出席了当天的圆桌论坛环节。

刘小鹏表示，随着国产奶粉的发展，目前国产奶粉的市场占有率已经超过外资品牌，一方面是因为制造水平不断提升，另一方面是因为品质管理和体系已经不断完善，“不管是现在还是未来，国产品牌一定会在市场上起到非常大的主导地位。”刘小鹏说。

同时，刘小鹏认为，对于行业的快速增长，品牌至关重要。品牌最重要的基石是全产业链的管理模式，以君乐宝为例，从生产加工等都是一体化全产业链，不用借助任何一方外力就能生产高质量产品。

此外，要立足本土资源，在全产业链整合的基础上，深挖产业价值和品牌传播价值，以创新方式驱动品牌发展，做到不断超越、跨越和更新迭代。

封面图片来源：视觉中国