后疫情时代下的文旅之路 --探寻汉华文旅控股的创新模式

[后疫情时代]

——高品质的近郊度假成为主流趋势——

2020年，疫情对跨境跨省旅游的限制，给城市近郊旅游带来难得的发展机遇。今年，短途周边游成为市场较直接也是较好的选择。与此同时，伴随市场消费需求不断提升，越来越多的城市人群，尤其是中高收入群体，开始寻求高舒适度的休闲度假方式，以缓解城市快节奏带来的身体和精神压力，“近郊度假”模式逐渐进入井喷期，成为文旅产业的一个细分领域，引领城市周边游市场步入新的发展阶段。

与传统度假旅游相比，“近郊度假”具有时间短、路程短、频次高、体验性强等特点。因此，近郊度假的消费群体涉及全龄化，而具有家庭生活压力的中高收入群体则是消费的主力军。然而近郊度假不仅仅意味着时间和空间维度的缩小，在消费升级浪潮下，尤其受疫情的影响，文旅消费需求愈发呈现品质化、健康化、一体化的趋势，越来越多的消费群体开始注重度假生活的品质体验。在度假产品选择上，安全健康成为首要标准，能否提供层次丰富的体验也至关重要。以家庭度假为例，消费者更倾向于选择集教育、亲子及休闲为一体的旅游度假产品，不仅能带着孩子去亲近自然，开阔眼界，陪伴家人度过高质量的假日时光，同时自己也能得到真正的放松与休息。

近日，全国多地发出春节期间“就地过年”的倡议，很多城市人群即将第一次在异乡渡过春节。旅游大数据显示，今年1月以来，关键词“周边游”的旅游搜索热度上涨了71%。数据再次表明，后疫情时代下，文旅产业正加速创新变革：高品质的近郊度假已成为主流趋势，并将维持更长时间。

汉华·南天府国际文化旅游度假区实拍图

[轻度假梦想]

——不必逃离，理想生活方式可以轻松抵达——

2020年突如其来的疫情，悄然间改变了我们早已熟悉的城市，与此同时，越来越多的人，在城市生活重压之下，精神世界得不到满足，渴望抛却程式化、崇尚物质主义的生活。人们埋藏于心底的对诗与远方的向往逐渐爆发，一场城市“大逃离”开始萌芽：逃离“996”的工作重压、逃离淡漠疏离的人际关系、逃离主流价值观……

但这种“勇敢的洒脱”之后，人们往往发现，逃离城市终究是一个伪命题。我们渴望回归自然，但却不愿领教它的不便；我们渴望自由的生活节奏，但大多数人依旧需要为工作奋斗；我们渴望获得更加亲密的交流，但一个人的精力确实有限……后疫情时代之下，城市纵然令我们感到不安和束缚，但我们却早已离不开城市给予我们的一切。基于对市场需求和痛点的洞悉，并结合多年研究探索与实践，汉华文旅控股创新性提出“轻度假”生活方式。

“轻”，于人生而言是一种很高级的状态，是人在走向世界后，走回内心的路径；是人历经时间沉淀后，虚怀若谷的心境。轻，不是一无所有，而是拥有一切。

汉华人坚信，人们可以同时拥有城市的繁华和自然山水的惬意，度假可以成为常态化的生活方式。汉华文旅踏遍祖国山河，在城市近郊1~2小时车程范围内遴选天赋之地，打造一处度假胜地，实现“人、城市、自然”这三者关系的完美平衡，度假不再是舟车劳顿，可以随心出发。轻度假，让人们暂别城市，于广袤的山川原野中舒缓紧张的情绪，去感受自然的美好，去汲取更多的能量，然后一身轻松地回到城市中，更有力量地继续前行。

汉华·椿湖原麓实拍图

[汉华初心]

——家庭的度假梦想，值得最郑重地对待——

即使世界再喧嚣，也总有一些人愿意沉下心，去听时代的声音。

后疫情时代下，人们逐渐明白旅行中真正昂贵的并不是金钱成本，而是工作与生活的平衡，时间与精力支出的轻量化。因此，人们的出行意愿更倾向于以自驾为主要出行方式，去寻找距离中心城市2小时车程内的世外桃源。而对于家庭度假而言，度假产品的安全性以及如何实现家庭所有成员的度假梦想，则是更进一步的难题。

汉华文旅打造的“轻度假”正是这样一种可以满足家庭度假的高级度假模式，它的核心在于“轻”，要针对亲子、康养、运动、减压、社交以及家庭旅居等不同度假需求，提供出行更便利、环境更优美、形式更特色、配套更齐全、体验更精致的产品与服务。

汉华文旅将高品质的自然肌底与近郊度假完美融合，郁郁葱葱的山林，水光潋滟的湖泊，清新如画的田园，澄澈纯净的空气……在隽美的自然风光中，以多元文化为载体，打造美食、温泉、运动、康养、休闲、儿童乐园、酒店民宿等一站式文旅配套。同时以家庭度假需求为轴心，创新性打造“梦幻岛”、“度假汤屋”、“一对一管家服务”等爆款产品。其中梦幻岛作为组团核心，结合原生态肌理打造四季花海，荟萃全球人文主题景观及一流光影艺术，勾勒全天候梦幻场景。在这里，孩子可以安全嬉戏于大自然，家长能享受完全放松的假期，老人有兴趣相投的小圈子。一切生活元素都保持着平衡与和谐的状态，工作与休闲可以自由切换，家庭与事业可以皆得圆满，身体与心灵可以妥帖安放。

此外，客人还可享受高端定制化服务——于自然秘境中打造独一无二的婚礼、纪念日、生日派对等人生高光时刻，满足人们对于文化和精神世界的高阶追求，以及对于精致服务与极致体验的需求。更重要的是，无论你是谁，面对质朴而丰盈的自然，你会诚恳地打开自己，回归自己。汉华文旅，为所有家庭成员带来幸福的度假时光。

汉华天马山国际温泉度假区实拍图

[造梦之旅]

——用踏实的脚步，抵达每个人内心的彼岸——

品牌如人，有精神、有骨血、有态度。汉华文旅致力于成为中国近郊度假暨家庭度假的生活方式服务商，正脚踏实地的完成这个梦想。

2021年，是“汉华文旅控股”品牌焕新元年，集团正式形成了以度假区与度假地产双核驱动的产业格局。作为“中国轻度假生活方式创领者”，从战略研究，到行动落实，从深耕西安，到开拓昆明、郑州、成都……汉华文旅用坚实的脚步丈量祖国山河大地，目前已经布局全国十大省市，运筹10多个文旅项目。而这一切，从想法萌发，到反复论证，再到实际践行，都折射出汉华人对品质的追求和匠心精神。

未来，汉华文旅将以服务中国千万家庭的度假生活为使命，建设全国度假网络，打造中国轻度假领先品牌。

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