世界博物馆日│故宫线上访问量是线下博物院参观人数三倍多，95后成剁手王

每经记者 毕媛媛    每经编辑 汤亚文    

今天是5·18国际博物馆日，每经记者从最新出炉的《2018年天猫博物馆文创数据报告》获悉，故宫是绝对的人气王。5月18日之前，它的年访问量就已突破6000万人次，是故宫博物院线下参观人数（1700万）的3倍多。

博物馆文创周边商品的买家，主要来自北上广深杭等一二线城市，但佛山、温州、扬州等三四线城市的增速也很迅猛。随着一批“网红博物馆”的C位出道，消费者对于博物馆的热情在持续增长。2018年博物馆的参观人数即达到了10.08亿人次；近60%的消费者愿意为文化溢价买单。

文创剁手力最强的还是上班族，其次是学生党，其中95后买得最凶，年龄分布达到30%。

天猫数据显示，最近2年在搜索“博物馆”的相关指数也增长了2.15倍，博物馆在天猫等电商平台成交也实现了100%以上的增长。