【粉巷财经】西安没文化？关键在演好这个“曲子”……

每经记者 终南坤    每经编辑 刘琳    

西安的博物馆在坊间人气颇高，众所周知，这是华夏文化的聚宝盆。

而“爱之深，责之切”，对此也有不少积怨。

曾在陕历博门口做过一个小样本调查，测试者在馆内平均停留时间35分钟，这与馆内“信息量”巨大的文物展示不成正比。“走马观花”之现象亦可管窥，老百姓正面临“走得进博物馆，走不进文物”的窘境。

2015年，总书记参观西安博物院时也曾指出，要“让历史说话，让文物说话”。而今文化部、国家旅游局合二为一，组建文化与旅游部，更是释放出中央促进文旅融合的决心。

在此背景之下，西安重提打造“博物馆之城”，“好饭不晚”，但这个骨头绝不好啃。

A.“博物馆之城”能否名副其实，不光靠数量，更需质量。要让不同文化程度、知识背景的人看得懂博物馆，并非易事，需要文物平易近人、生动有趣，文物“活化”势在必行；

B.文物“活化”背后，需要文创生态作支撑，这才是城市现代文化水平之体现，“世界四大古都”美誉只能说明古长安很有文化。当前，资源管理权限在体制机构，创新活力在市场，如何使双方放弃固有蛋糕，通力合作，机制问题亟待破解；

C.抄袭则是阻碍文创产业发展的另一大困题，西安打造“博物馆之城”，知识产权高地必须抢占，解决文创者的后顾之忧，比如可率先在中西部成立知识产权法院……

呼唤平民视角的博物馆

关于“ 博物馆该如何设计”“文物该如何呈现”，本身就存在天然矛盾——专家学者更偏重对文物史学价值、历史蕴含的呈现，坊间群众更偏重藏品趣味性、与自身生活的关联。

当然，这并非绝对的对立，而且在实践中，设计者对双方诉求均有考虑，追求“严肃与活泼”之间的平衡。

但就目前的用户体验来说，“活泼”方面下的功夫还不够，离好看的博物馆还有一定距离。

在光影技术快速发展的背景之下，对博物馆既是机遇也是挑战。

传统“文字+语音”的导览方式已经不能吸引参观者，人们对博物馆的呈现方式有了更“苛刻”的要求。“能不能利用VR、AR技术使文物动起来？”“文物形象能不能换种展现方式直入人心？”成为了新时期的诉求。

上图被网友戏称为“南北朝B-BOX男子天团”，四个小人依次排开，从动作表情来看正在进行一场演出。那么，这组文物该如何“活化”呢？我们不妨从人的“五感”去考虑。

从演奏内容的角度，文创工作人员可以参考文献遗存，还原演奏词文、曲风。从声音角度来说，增添文物的声音之美。视觉效果上，可以通过动画制作、VR、AR技术，使得演奏惟妙惟肖，跃动于眼前。

艺术品是对生活场景的抽象，在数百年后还原文物，需要用形象的方式将其展现出来。

平民视角的展示，需要将阳春白雪“降格”为下里巴人，百姓觉得有趣、有美之后，会主动探索背后的价值与历史蕴含。

这个过程，也是通过文物活起来的方式，调动人们的积极性，在民族精粹的基础上建立起人民共享的文化家园。

体制与市场握手，蛋糕才能做大！

打造文创生态，很大程度上，其实是如何让西安更有文化的问题！

有人会说，西安作为世界四大古都、历史文化名城，不是很有文化了吗？

不尽然！这只能说明古长安很有文化，并不能说明现在的西安很有文化。一座城市当下的文化魅力，需要由活着的当代人去创造，而文创产业的发展水平，往往代表着一座城市的价值与审美。

为了让这座城市更有文化，有朋友曾经做过一个尝试。

他从唐诗名篇、古都符号中提取要素，设计出井盖、人行砖，想为城市建设增添几分韵味。在联系到市政部门后，市政部门表示下水井盖的更换涉及到多部门，需要协调处理。后来他也尝试找了城建等，但均未果，只好作罢。

文化创意者吃的闭门羹，也反映出我们现有机制在面对新事物时的不灵活，呆板的处理方式甚至会扼杀掉一些创意。可难以形成代替的是，我们城建主管部门往往习惯执行标准化的建设思路，很难兼顾到个性化、审美化的要素。

显然，两者之间需要一条畅通、规范化的跨界交互渠道，将创意落实到美丽西安的建设中来。

此外，打造文创生态，还需要解决好文创产业的“公私合作”这一难题。

我们知道，文创产业最基本的要素一个是文化资源，一个是文创人才。目前大多优质的文化资源管理权归事业单位及国营企业，最具有创新活力的力量在市场，双方都不愿意放弃自己的蛋糕。

而目前的现状告诉我们，没有好的创意，文化走不出城墙；没有好的资源，创意缺少源泉。如何在体制上促进“能工巧匠与优质资源”的合作，解决好双方的利益诉求，是释放西安文化资源红利，发展文创产业关键。

中西部文创产权高地必须抢占

做好知识产权保护是对文创产业最大的激励。

“要是大家都抄袭了谁还来做创新呀？”想必，这在很大程度上能够解释，我们市面上文创产品同质化如此严重的现象——与其绞尽脑汁做原创，不如去抄袭爆款来钱快。

当市面上出现新产品时，其他商家会迅速跟上，到最后获利最高的不是产品做得好的，而是营销做得好的。

当创新得不到应得的激励，最终就会导致无人创新的局面。这一不合理现象背后的原因，是知识产权保护制度的缺位。

关于文创方面知识产权的保护，目前全国范围内无成熟的体系。

此外，中西部地区尚无知识产权法院，西安可抓住这一空档期，抢占知识产保护的高地，营造一流的文创市场氛围，吸引真正忠于原创的文创企业入驻，助力西安文创产业的发展。

2015年，总书记在参观西安博物院时指出，要“让历史说话，让文物说话”。“活化”文物不仅是文化部门当前一大历史使命，同时也是老百姓最为关切的问题之一。今年文化部、国家旅游局合二为一组建文化与旅游部，更加释放出中央促进文旅融合的决心。

看一座城有没有文化，评判标准不是有多少文化资源，而是有多大的文化表达能力，提供多少有水平的文化产品和服务！

西安作为华夏文脉，需要一座博物馆之城来展示；长安城的故事走向世界，需要文创产业生态的雕琢——这是新时代赋予她的历史使命。