以品牌铸经济“高质量标尺” “川字号”加速营造国际影响力

每经记者 谢孟欢    每经编辑 官远星    

“今天很抱歉没有带来任何产品，我没有什么品牌，除了我本人之外。”以一句玩笑话，陆克文开始了他在“第十二届中国品牌节”开幕式的演讲，1986年，陆克文随澳大利亚时任总理访问成都，他给出了“0”的评价；30多年后，已经担任过26任、28任澳大利亚总理的他再次来到成都，却看到了这里的“质”的变化。

“当时成都的什么设备都没有，是‘0’，30多年后的现在，这个城市已经变成了国际性的城市。”陆克文如是表示，更为重要的是，在他看来，熊猫、川菜等一系列“川字号”的崛起，让四川品牌的国际影响力不断提升。

8月8日，2018（第十二届）中国品牌节在四川成都开幕，除了自带“品牌力”的陆克文以外，一大批学界、经济界的专家也汇聚于此，“一个国家拥有世界级知名品牌的数量，已经成为衡量一个国家经济实力的标尺。”在第九、十届全国人大常委会副委员长，中国关心下一代工作委员会主任顾秀莲看来，“品牌”的重要性不言而喻。

作为本届“品牌节”的东道主，四川成都拥有中国驰名商标423件、国家地理标志产品36个、有效注册商标31.8万件……将品牌建设作为推动经济转型升级，提质增效的重要支撑和持久动力，四川也在不断发力，打造“川字号”品牌国际影响力。

品牌联盟董事长、中国品牌节组委会秘书长王永便，中国品牌节落地，会综合考虑举办城市的品牌聚集度、会展环境承载力等多方面综合要素，“很显然，成都很合格。”

知名品牌：经济实力的“标尺”

“目前我居住在纽约，当地很多人也知道‘阿里巴巴’。”陆克文的体会，正讲出了在全球一体化加速的进程中“品牌”的重要性。

无论是国家、地区还是企业本身，要打响名气，就不得不重视自身的品牌建设。

对此，顾秀莲也分析到，品牌已经成为全球市场经济体系中的核心力量。纵观世界经济发展，发达国家都有一批世界知名品牌，而这些品牌强力支撑着国家经济发展的引领优势。

以德国为例，早在60多年前，德国便把品牌建设上升成为了国家战略，实施了以质量推动品牌建设，在全球确立了德国品牌质量一流的国家形象，使德国经济实力在战后迅速崛起。

“一个国家拥有世界级知名品牌的数量已经成为衡量一个国家经济实力的标尺。”顾秀莲表示，只有不断发展自主品牌，打造世界的知名品牌，国家经济才能持续健康发展。

当前，我国经济已由高速度增长阶段转向高质量发展阶段，正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的关键时期，“品牌强国”便应运而生。

正如中国人民大学国际货币研究所理事、副所长向松祚所说，“品牌的建设、品牌的弘扬、品牌的树立，实际上就是中国经济转型的一个标志。”

他认为，一个城市的品牌和经济发展是正相关关系。“一个国家经济的强大，主要体现在这个国家要涌现出一大批世界级的品牌，如果城市没有拳头品牌，那么这个城市的经济肯定不会有很大的起色。”

而事实也正如此，法国的奢侈品品牌、美国的科技产品、德国的工业品……随着经济全球化和全球市场竞争的发展，知名品牌发挥着越来越重要的作用，而中国经济高质量建设进程中，同样少不了“品牌”的加持。

对此，完达山乳业股份有限公司董事长王景海便深有体会，“随着世界进入品牌时代经济，品牌在市场竞争中的作用越来越强，全球市场竞争让我们从传统竞争转为品牌竞争，这个历史阶段实现了快速的跨越，品牌对企业、区域和国家发展的作用愈发重大。”

融入全球：“川字号”加速国际化

一座城市的标志性品牌，就是这座城市的标签；一座城市的品牌建设，也印证这座城市的经济发展。有着十多年历史的“中国品牌节”在今年首次移师四川成都，也从侧面印证出成都这座城市在品牌建设中的力度。

“中国品牌节落地某一个地方，存在着必然和偶然因素。”王永告诉记者，要考虑举办城市的品牌聚集、会展环境是否可以支撑品牌节的举办，“很显然，成都很合格。”

在他看来，成都的品牌建设做得很不错，新希望、郫县豆瓣，已经成为了成都的名牌。“整个城市对品牌建设的重视氛围很好。”王永说。

而更多的“川字号”品牌建设也正在提上日程。

“十年前，光伏行业被德国、美国、韩国、日本企业占领了核心，包括核心原材料、核心设备、核心市场、核心制造，十年后的今天，中国的光伏行业遥遥领先超越全球。”通威集团董事局主席刘汉元表示，作为于四川成长的企业，通威一直发力于光伏等产业的品牌树立与建设。

“这也是中国品牌展示实力、走向世界的一个最佳窗口。”刘汉元如是说。

而当前，在品牌建设与树立的进程中，“川字号”品牌也有不足，“打造品牌的国际影响力”便是下一步的重要发力点。
四川省企业家协会副会长兼秘书长梁勤便强调，川企要打造好“川字号”品牌，推动四川产业链从中低端成长为中高端，积极融入全球产业链，推动四川品牌国际化。

“具体来说，就是要塑造品牌上形成集成优势，同时，在大数据、互联网+时代背景下，学会如何借势、造势、运势和取势，推动川企融入全球化的生态圈及产业链。”

这与向松祚的观点不谋而合，“成都本土的具有国际影响力的品牌还是不够。所以未来在这方面还有提升的空间。”向松祚说。（实习生钟雨芯对此文亦有贡献）