京东13小时33分交易额超去年双11全天 刘强东直播首秀变身暖男

每经记者 张斯

双11购物热情还在持续，截止11月11日22:13分，京东当日订单量超过4680万单。而当日13:33分，京东交易额超过去年双11的全天交易额，再次创造了品牌品质商品的热销记录。京东方面向《每日经济新闻》记者介绍，23:00-24:00将迎来一个小高峰。

为了双11销量，昨日中午，京东集团CEO刘强东更是亲自领衔京东“12小时马拉松明星直播秀”化身暖男，将直播期间观看人数推到最高峰，共获得500万个赞，加冕京东4小时直播SHOW人气之王。

移动端下单占比超85%

京东数据显示，截至11月11日中午12：00，京东交易额同比增长78%。来自移动端（包括京东移动客户端、京东微信购物和京东手机QQ购物等在内）的下单量增长迅速，下单量占比突破85%。

记者在现场发现，截至11月11日22：00，京东销售额Top5品类仍集中在3C家电，分别为：平板电视、手机、空调、洗衣机、冰箱。据悉，手机销量2小时内即达到去年同期的2倍；彩电销量仅30分钟就超过25万台，平均每分钟卖出8000多台。

京东方面表示，为了让用户能第一时间收到货，其他部门的员工自愿加入前线支援。支援的员工有些部门超过80%的人。

值得注意的是，当家人“东哥”也是蛮拼的。11月10日中午11时25分，刘强东变身暖男，在京东直播上大展厨艺，烹制西域美食大盘鸡和来自波士顿的大龙虾。

“东哥”的直播首秀把直播期间观看人数推到最高峰，共获得500万个赞，加冕京东4小时直播SHOW人气之王。

40余位明星大咖直播表演和送货。凭借其强大的明星阵容及促销力度，截至10日12点，累积有2100万人次在线观看。

京东金融支付峰值是去年4.5倍

今年双11，京东金融再次成为拉动消费升级的引擎。据京东金融披露，11日在第一个小时内，京东金融的支付峰值是去年同期的4.5倍，支付成功率继续保持在99.99%的水平。最牛剁手党打“白条”支付了36笔订单。

另外，使用京东小金库支付的消费笔数较去年同期增长了600%，成为新的购物秒杀利器。

在消费保障方面，截至11月11日凌晨，超300万用户领取了“送货龟速险”，为11月11日当天在电商购物的配送时长提供保障，对于非京东配送的订单，国内配送时长超过了8天，就可以获得相应的赔付。