10月公募微信订阅号总评榜出炉：国庆长假养精蓄锐 节后开启突击模式

每经编辑 赵静林    

每经记者  赵静林

2016年2月底，每日经济新闻联合“清博大数据-新媒体指数”，发布了《2015年基金公司微信公众号总评榜》。半年多以来，我们持续跟踪各家公募基金官方订阅号，每月定期推出月度总评榜单以及红榜、黑榜，备受各大基金公司和投资者关注。

深秋已过，迎来初冬，伴随国庆长假的养精蓄锐，节后再“战”，各家公募基金订阅号又有哪些变化？有的基金订阅号火力全开，跻身红榜，有哪些值得别家订阅号借鉴？有的依然一条道走到“黑”，登上黑榜，又有什么需要我们反思？理财不二牛（微信号：buerniu5188）将为您一一呈现。

时隔一月，《2016年10月公募基金微信公众号总评榜（订阅号）》和大家见面啦！“金九银十”、热点不断的10月，各家公募基金订阅号表现如何？

据“清博大数据-新媒体指数”统计显示，10月份，74家有推送内容的公募基金官方订阅号共发表了1698篇文章，总点击量279.7万次，获得点赞共3.77万次。每家基金订阅号平均总点击量为3.78万次，平均获得点赞509次。

由于国庆长假，大多数基金订阅号都暂停推送，10月的总体数据看起来比9月的345.03万次总点击量和4.51万次点赞总数低了一些，但还是有不少亮点。

富国基金突破向上摘得桂冠

综合“清博大数据-新媒体指数”与理财不二牛（微信号：buerniu5188）专家团队的评价，从传播力、内容价值和服务功能三大角度全面衡量，10月，共有7家基金订阅号的总评分达到1000分以上。其次，总评分在800~1000分的有27家，500~800分的有28家，500分以下的有12家。

富国基金在连续数月蝉联总评榜亚军之后，10月终于突破向上，以1161.99分的总评得分登上榜首。华夏财富与天弘基金，分别以1145.98分和1123.35分夺得亚军、季军。之前数月连续称霸总评榜的南方基金微视界，则以1118.29分位居第四；进入前十的依次还有工银瑞信基金、小基快跑、光大保德信基金、博时投资汇、国泰微幸福与爱理财（海富通基金官方订阅号）。

纵观整个榜单，虽然国庆长假让各家基金订阅号在推送文章的数量上打了些折扣，相对也给出了养精蓄锐的空间，不少基金订阅号提升迅速，如爱理财、长信基金渠道服务和泓德基金等，相比9月排名上升位次都超过20位。

从单项评分来看，传播力方面，天弘基金一骑绝尘，以1044.51分成为10月唯一传播力1000分以上的基金订阅号；紧随其后的是南方基金微视界、富国基金，此项得分分别为927.64分、873.30分。内容价值方面，富国基金、华夏财富、小基快跑与工银瑞信得分最高。服务功能方面，则有19家订阅号获得最高分。

热门不断，29篇文章点击过万

回顾整个10月，热点财经事件不断，基金订阅号也贡献了不少热门文章。10月份，点击量上万的文章共有29篇，除了一贯称霸热门文章榜的南方基金微视界、天弘基金、富国基金和华夏财富，国泰微幸福也有几篇文章位列其中。

前有国庆节，后有西方万圣节和“双十一”，基金订阅号也没少花心思，大发福利与粉丝互动。在29篇点击上万的热文中，喜气洋洋的福利发放、投票互动等又占据了靠前的位置，如南方基金微视界《50000元红包正在向你招手！》《“朋友圈摄影大赛”30强出炉，快来投票吧！》、天弘基金《这儿有红包想认识你》、华夏财富《备战双11，红包雨来袭！》等。

紧跟热点的民生内容也获得了相当高的关注，如南方基金微视界《近一年涨幅超35%，应该买房还是买基金？》《蓝瘦，香菇！因为你忽略了这个信号》等，以及天弘基金《【锐评HOT】年收入12万引热议，戳中了谁的痛点？》《月入十万是一种怎样的生活？文末接彩蛋》等。无论是财经焦点还是网红新词，统统信手拈来，吸引眼球还涨知识。

投资干货同样是热门的常青树。国泰微幸福《【泰.周刊】看好行业景气度上升、估值与业绩相匹配的板块》、富国基金《一名基金经理讲解的左侧交易心态》、天弘基金《季报出炉，应关注哪些点？》等，篇篇点击过万。值得一提的是，10月夺冠的富国基金，更是在这方面下足了功夫，如科普类型的《B股和A股投资者到底谁先知先觉？》《有文科生敢进来解释一下“区块链”么？》、三季报系列《三季报揭秘|涨幅第一的基金乘了什么风？》《三季报证明被动型基金并不是被动等待市场》《四季度决胜赛点来袭，提前透露基金经理“打法”》等，人气毫不逊色。

语音视频助阵招揽人气

视频直播热度不减，基金订阅号也纷纷“上车”，越来越多的基金公司开始采用视频直播、音频广播等形式，给订阅号增加了不少亮点。

理财不二牛（微信号：buerniu5188）发现，最为常见的就是推出专栏，每日或每周固定时间放送，时长从1~10多分钟不等，题材也涉及热点扫描到市场点评包罗万象。除了大家熟悉的富国基金“富二献声”，嘉合基金“嘉·音”、天弘基金“锐评HOT”等也陆续登场，给看腻了股评的粉丝们带来了新体验。

此外，视频形式的栏目也给基金订阅号招揽了不少人气，如嘉实基金持续推出的《定投大师课》系列，通过每天一两分钟短视频，轻松科普投资理财知识。

还有一些基金订阅号也选择不定期通过音频和视频来讨论热点话题，如爱理财《要逃开人民币贬值的牢，傻傻换美金就够了吗？》、鹏华基金《视频|软妹币贬贬贬，港股通抢抢抢》、工银瑞信基金《一个小视频，带你全面了解延迟退休的这些事！》等，新鲜感十足。

红榜

以质取胜才是大家看重的

热热闹闹过了个国庆长假，公募基金订阅号虽然在推送文章数量上比9月有所降低，但是质量还是有保证的。10月的红榜，理财不二牛（微信号：buerniu5188）就带您来看看这两家订阅号是如何以质取胜的。

●鹏华基金鹏友会：形式精简定位清晰

10月总评榜排名靠前的基金订阅号中，有不少早已具备了较为成熟的风格，热点资讯信手拈来，一直保持劳模典范。如天弘基金、富国基金和工银瑞信基金等，虽然国庆长假暂停更新一周，这几家订阅号还是在10月推送了超过50篇文章，值得点赞。当然，数量并不是评价的唯一标准，不少风格精简的订阅号同样能收获好口碑，鹏华基金鹏友会就是其中之一。

10月，鹏华基金鹏友会共推送了20篇文章，总点击量为5.5万次，传播力、内容价值与服务功能三项得分分别为715.59分、975分、1200分。其中，传播力在74家有推送内容的基金订阅号中排名第11，服务功能也获得了最高分，最终以964.68分的总评得分排名第15位。

在近几个月的公募基金订阅号榜单中，鹏华基金鹏友会一直稳定在前二十，与其严格把关文章质量的风格是分不开的。与不少基金订阅号每次密集推送3~5条文章不同，鹏华基金鹏友会喜好精简，基本保持工作日每日1~2篇文章。轻装上阵，也更容易保证文章质量。从题材来看，其推送的文章大多紧跟投资热点，图文并茂，更适合对市场和投资有一定了解的粉丝。

众所周知，标题对订阅号文章而言特别重要，鹏华基金鹏友会正是一位取标题的好手。如《秋收行情有木有，国防+美酒更逍遥？》《人说港股好风光，如何乘风又破浪》《如何做一个傲迎9天21城限购风暴的安居客？》等，解读热点一目了然，更难得的是不仅标题亮眼，内容也毫不逊色，从宏观形势到趋势剖析，图文并茂又不失轻松，对投资者帮助很大。

此外，鹏华基金鹏友会还开始试水视频。其10月24日推送的《视频|软妹币贬贬贬，港股通抢抢抢》邀请到基金经理做客解析投资机会，声情并茂，更清晰直观。

●汇丰晋信基金：营销也要专注全面

10月份，汇丰晋信基金推送了24篇文章，总点击量7.0万次，传播力、内容价值与服务功能的得分分别为693.14分、1050分和900分，最终以897.94分的总评得分排名第25位。

与鹏华基金鹏友会类似，汇丰晋信基金也是保持精简的风格，每天只推送1~2篇文章。深港通开通在即，这家订阅号不遗余力为投资者带来港股投资机会的内容。虽说主旨是推销自家的基金，但像汇丰晋信基金这样仔仔细细挖掘投资干货的也还屈指可数。该订阅号从10月中旬连续推送的《深港通投资专列来啦，快上车》《做一只实实在在的沪港深基金》《投资香港股市你必须知道这10件事》，再到月底《今天给你介绍一个靠谱的香港代购》《面对资产荒和人民币贬值，转投港股机会多大？》，方方面面都梳理得较为透彻。

要知道，一路连续炒作同一个投资主体，粉丝难免会厌倦，所以不仅要面面俱到，多变的形式风格也相当重要。汇丰晋信基金这一系列的港股投资推送，就选择了多种形式，同时紧跟当下热点，时而严肃，时而调侃。如该订阅号10月18日的《如何让你的投资组合1+1>2》，紧跟今年诺贝尔经济学奖的公布，科普了相关的投资理论；10月21日的《你真的懂比较优势么？》，又从应届生就业侃侃而谈。

黑榜

粉丝不会被随便忽悠

深秋10月，看到不少基金订阅号不断进步，也还是有一些懒于更新或敷衍了事的“黑道”选手。如此忽悠粉丝可不是好的作风，这次登上黑榜的订阅号，就需要好好鞭策，以此为戒。

泓德基金：更新频率还望抓紧加快

理财不二牛（微信号：buerniu5188）从订阅号总评榜发现，10月有三家基金订阅号无更新和改善；还有12家推送不到10篇，泓德基金就是其中之一。

10月泓德基金仅发表8篇文章，总点击量2807次，传播力、内容价值、服务功能得分分别为370.57分、750分和1050分，排在总评榜第47位。

泓德基金只在10月14日、21日和27日发表了文章，算下来每周只有一次推送。在越来越多基金订阅号坚持每个工作日推送的情形下，该订阅推送频率较低，很难维持对粉丝稳定的吸引力。

内容方面来看，泓德基金的小编也还在不断尝试，8篇文章就涵盖了基金经理观点、新基金推广、校园招聘、美国大选、国内外理财新规和生活养生等，总体而言就是各方内容齐聚的杂糅。

其实不难发现，位居总评榜前端的订阅号不断提升知名度与影响力，很大程度上益于能保持较高的更新频率，同时不断创造接地气的内容。更新频率落后的订阅号，还得尽快赶上才会有所突破。

诺安理财狮：固定栏目就想“走天下”

10月，诺安理财狮推送了40篇文章，数量上还比较给力，但质量就有些不敢恭维了，总点击量也仅有7831次。传播力、内容价值与服务功能的得分分别为431.10分、900分和1050分，排在总评榜第34位。不难看出，传播力是该订阅号最大的短板。

诺安理财狮基本是每天推送3篇文章，且都是固定栏目：“诺安视点”、“财经聚焦”和“趣工作”。

在之前的微信订阅号红黑榜中，理财不二牛（微信号：buerniu5188）就分析过，市场点评、热点整理等内容，作为每日固定栏目一般很难出彩，诺安理财狮就成了一个典型。“诺安视点”简要总结和展望近期股市债市行情，以及“财经聚焦”整理当日财经要闻，吸引力都平平。

诺安理财狮的“趣工作”栏目就更让人摸不着头脑了。首先，它和理财并没有什么联系，如果作为实用办公小技巧，偶尔一两篇或许也还可以接受，但这个栏目已经连载了好几个月了，从办公软件PPT一直讲到Excel。且不谈在一个理财主题的订阅号中保留这样一个栏目是否合适，毕竟只要是实用信息，粉丝们都还是买账的。但以办公软件技巧为主，本来信息就有些零散，查找起来也不方便，是否真的实用就要打个问号了。

此外，诺安理财狮的小编显然对这个栏目也不太上心。10月，多次在标题中出现低级的拼写错误，将“excel”错写为“excle”、“exce”。点开内容，大多也只是寥寥数语配上步骤图解，最近一两篇更是简单粗暴，直接贴上大篇函数公式列表。

虽然连载了好几个月，“趣工作”这个栏目的点击量普遍只有两位数，显然从实用性和传播价值来看，都没有给订阅号增加正面作用。