在美禁售的“失身酒”中国开卖，真的会让人失身？真相让人意外......

每经编辑 孙皓翎 余泽人    

一款曾在美国遭药监局被禁、零售价大约只有2.5美金的果类酒，到了中国之后身价翻了数倍，还被热炒。

24日，扬子晚报报道了一篇《四女孩挑战“失身酒”后遭抢都不知》其中提到的“失身酒”就是国内被热炒的那款果类酒，名为FOUR Loko。

▲图片来自扬子晚报电子版截图

在此之前，在微信朋友圈和新浪微博，不少网友就对FOUR Loko的“危险性”给出了相当惊悚的评价——“失身”、“断片”等等，不少人甚至“以身试法”，直播喝“FOUR Loko”的过程，以验证这瓶酒究竟“功力”，直播内容也确实夸张。

被FDA下了禁令，又整改重新面市并被引入中国的FORE Loko究竟是什么鬼，在这场“失身”舆论背后，究竟又是一场什么样的营销套路？

入驻天猫却“搜不到”

FOUR Loko，一款来自美国PhusionProjects公司的果味酒，自引进国内以来，就在网络上引起热议。其以“一杯倒”、“失身酒”、“一喝就断片儿”为标签，受到诸多年轻人追捧。

似乎是察觉到了商机，淘宝上开始陆续出现FOUR Loko代购。部分淘宝卖家FOUR Loko商品页面累计评论已经超过数千条。此外，名为“Four Loko旗舰店”的天猫店铺也在今年六七月份投入运营。

记者在天猫商城输入“Four Loko”时，下拉列表中出现了一系列如“Four Loko断片酒”等搜索引导词。但奇怪的是，当记者点击搜索“Four Loko”后，天猫商城页面却显示为“根据相关法律法规和政策，无法显示……”。

然而，每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者通过淘宝搜索却能搜到包含“Four Loko旗舰店”在内的大批结果，发现多家商铺仍在销售Four Loko且销量可观。

上述名为“Four Loko旗舰店”的卖家，其营业执照信息显示为“广西谨瑞贸易有限公司”。而微博“FOUR-LOKO-中国”官方账号认证信息也正是这家贸易公司。记者注意到，其微博简介为“Four Loko （四洛克） 品牌中国区销售代理商”。

▲图片来自@FOUR-LOKO-中国微博截图

记者通过查询工商登记信息了解到，该公司经营范围原本为“各类商品和技术的进出口贸易；预包装食品、散装食品、乳制品（不含婴幼儿配方乳粉）；塑料制品进出口贸易”，在2016年6月7日，其经营范围进行了变更，增加了“酒类批发兼零售”一项。

由于该旗舰店店名下方标有天猫商城审核发放的“品牌直销”黄色背景logo，每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者联系到了天猫人工云客服工作人员并向其咨询Four Loko旗舰店的店铺资质情况。该客服告诉记者，“Four Loko旗舰店”就是品牌授权的官方旗舰店。另外，记者通过工商登记信息以及其他公开渠道查询到广西谨瑞贸易有限公司的联系方式，多次尝试联系对方，但电话均无人接听。

曾被美国FDA下禁令

“FOUR Loko”生产商Phusion Projects的官网上，赫然写着“这是一家有着80个雇员的全球公司，并为美国提供了大约一千个工作岗位。”

实际上，Phusion Projects是一家小酒厂，由三个大学毕业生Chris Hunter, Jaisen Freeman和Jeff Wright创建，他们发现咖啡和酒的混合体会让人产生兴奋，所以在2005年注册成立Phusion Projects，以销售他们自创的“FOUR Loko”。此酒以烈性、便宜的特点进入美国市场。其中的“FOUR”，代表着这款饮料的四种令人亢奋的成分：酒精，咖啡因，牛磺酸和瓜拉那。

但“FOUR Loko”从诞生以来，就一直麻烦不断。

2010年，Central Washington大学的9名学生在一次派对后被集体送进医院抢救，根据查证，他们均喝过“FOUR Loko”酒，其中一名被送到医院时，血液酒精浓度上升到致命程度，生命垂危。

同年11月，“FOUR Loko”的制造厂商Phusion Projects受到美国食品药品监督管理局（FDA）警告，“FOUR Loko”会造成“不安全成瘾”的结果，Phusion Projects公司不得不整改。

▲FDA在2010年11月17日对四家酒类厂商的警告，其中包括生产FOUR Loko的公司Phusion Projects

▲FDA警告FOUR Loko制造商Phusion Projects的信函

紧接着，Phusion Projects发布通告，宣布其公司已经停止了对含有咖啡因的酒精饮料产品的销售，并将其所有含咖啡因饮料从零售商撤回，次年一月“FOUR Loko”改版，咖啡因、牛磺酸和瓜拉那提取物等成分均被取消。

▲FDA官网上贴出了制造商Phusion Projects宣布暂停出售含有咖啡因的FOUR LOKO的消息。

根据“FOUR Loko”天猫客服所述，中国大陆这次销售是改版后的“FOUR Loko”，并不存在咖啡因成分。

“失身”噱头涉嫌违规

一位生活在美国多年、熟悉酒类的人士告诉每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者：“FOUR Loko在美国大城市并不常见，它的作用确实比一般酒大，而且价格很便宜，主要针对的消费群体是学生。从出事以后，FOUR Loko的销量并不乐观。”

每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者注意到，在传播Four Loko的网络文章中，基本都以“失身”、“一杯倒”等词产生吸睛效果，“一杯倒”、“断片”等抢人眼球的词语也屡屡出现在淘宝各大卖家的商品介绍和各种公众号的营销推送中。

对此，中国食品产业评论员朱丹蓬评论道，Four Loko在国内走火更像是一场网络营销。“一方面商家以这款酒在美国整改之前的劣迹为噱头，在不同时空偷换概念进行炒作，另一方面，其本身产品也确属易让人‘上头’的酒类。”朱丹蓬告诉记者。

自身属性+炒作概念，使不少人对这款本不出名的酒产生兴趣，出于寻求刺激或猎奇心理想要尝试“断片”的感觉，并在网上下单购买。而且从网上来看，还有不少富有实验精神的人留下了测评……

北京冠衡律师事务所龙圣强向每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者表示，依据《广告法》的相关规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。酒类广告不得含有诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒的内容。

龙圣强认为，Four Loko在其销售代理商推广和天猫旗舰店的广告中涉嫌违规。“失身”“断片”二词有色情嫌疑，且具有怂恿、无节制饮酒的含义，违背社会良好风俗，在品牌商的宣传广告中是不应该出现的。

在对Four Loko的市场前景进行预判时，朱丹蓬表示，酒类的美国标准未必一定适合中国。未来Four Loko若是在国内被不法分子利用而受到抵制，可能也会被禁。

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