天猫达成独家战略合作 黑龙江五常大米将“持码上岗”

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每经记者 蒋佩芳

曾被慈禧太后誉为“非此米不能尽食”的黑龙江五常大米与天猫达成独家合作。

今日（8月2日）上午，黑龙江五常市政府正式宣布与天猫达成独家战略合作，这是继大连海参、宁夏枸杞、广东清远鸡、玉树冬虫夏草之后，又一个与天猫达成独家合作的地域特色名牌农产品。

阿里巴巴首席治理官郑俊芳表示，为了让消费者“闭着眼睛也能吃得放心、吃得有品质”，天猫一直积极探索农产品“标准化”机制，并与多地政府合作打造真正的“绿色消费”。

与此同时，五常市政府还发布了首款“大米防伪码”。据五常市长宋泽刚介绍，为方便消费者买到正宗五常米，所有经认证的五常大米都会带有这个防伪码，并统一在天猫平台销售。

据《每日经济新闻》记者了解，2016年的五常新米将于10月初开始第一批收割，消费者可在天猫通过认筹稻田的方式提前预定正宗五常新米，新米将于收割后的第一个月从稻田直接送到消费者家中。

非标农产品的“标准化之路”

样样皆天然的农产品要如何实现标准化？宋泽刚现场介绍了五常大米的“标准化之路”：在建立“五常水稻溯源平台”的基础上，引入博码防伪技术与之对接，实现对五常大米的全程追溯，确保每一位消费者能够买到真正的五常大米。

“我们通过‘三确一检一码’机制，真正实现了全链路下的农产品质量无死角追溯”，宋市长介绍到，“三确”机制能够保证农田信息、种植基地和化肥农药标准这三个核心信息得到清晰展示和有效监管。“一检”和“一码”分别代表了质量检测和防伪码，而后者是整个“标准化”过程中最重要、最终端的部分。

据悉，五常政府与天猫达成独家合作，所有经五常政府认证的大米都会被打上统一的防伪码，并接受天猫的二次检验。通过这种“生产—销售”的全链路保真措施，确保带有防伪码的五常大米均为正品，天猫消费者只需扫描防伪码，便可以直接查到所购大米的种植地块、加工、仓储、物流等信息。

让“绿色消费”回归本质

荷兰的牛奶、美国的车厘子、长白山人参、西藏那曲冬虫夏草、云南普洱、宁夏枸杞、大连海参……近年来，天猫原产地直供模式不断向国内外市场拓展，打造出一条条从农田、农场直通餐桌的“新干线”。

“我们希望通过原产地直供模式，让品质农产品实现真正意义上的‘物有所值’。”郑俊芳表示，天猫只做优质农产品，原产地直供则是这一宗旨的最好保障，它不仅意味着农产品从源头上得到全程品质保证，同时也是保护农户经济收入的最好途径。

在郑俊芳看来，只有让高品质农产品得到应有的收益，才能在真正意义上实现健康、可持续的“绿色消费”。

“以五常大米为例，以往由于消费者缺乏有效的鉴定方法，很容易被打着低价旗号的假冒五常米所骗，这些售假3块-5块的‘五常大米’严重挤压了正宗五常大米农户的生存空间，这是典型的‘劣币驱逐良币’。”在郑俊芳看来，“防伪码”和原产地直供模式这套组合拳可以有效解决这个问题，“只有农户经济利益得到保证，整个农产品供应链才是健康完整的。”