阿里另辟游戏路径：大文娱版块联动 靠IP矩阵抢市场

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◎每经记者 张斯

在传统游戏市场中，阿里巴巴或许要算是所有巨头中布局最少的一家。在腾讯已经占据了移动游戏较大市场份额的当下，按传统的路径去发展游戏业务，显然也已经过了最佳的时机，很难再复制腾讯的成功。那么，阿里如何在这一领域突围？

随着泛娱乐提升为今年CJ主题，IP成为VR、Showgirl外第三大必备元素。7月29日，阿里巴巴游戏总裁林永颂出席世界移动游戏大会的主题演讲中指出，阿里大文娱版块的成立，将加快阿里游戏从“人找游戏”向“游戏找人”升级的步伐。大数据的运用将会使IP激发出更大的潜能，阿里游戏也将获得多元的用户场景支持。

近年来，阿里集团通过一系列投资和孕育，逐渐建立起文娱产业版图，如今成立的“大文娱”版块是对各方资源和渠道的强力整合。在业内人士看来，数据的力量在信息服务产业驱动方面会越来越重要，而阿里巴巴在大数据方面无疑拥有全中国最领先的资产和技术。凭借阿里电商数据、高德地图的地理位置数据、微博的社交数据、优酷土豆的娱乐数据等数据的打通和深度挖掘，阿里的入局，对于包括游戏在业的大文娱产业的格局，可能产生重大的变革。

大数据时代的千人千面

“用户主动搜索行为增加，意味着玩家在应用商店之外获得了游戏的相关信息，而用户手机娱乐场景的多元化，意味着资讯、视频、小说、音乐等场景也可能会成为未来手机游戏发行的新阵地。”林永颂指出，随着手游市场越来越成熟，玩家接触到的游戏产品数量不断增加，对于产品的选择也越来越挑剔、自主选择性不断增强。

中国手机游戏市场在经历了数年的爆发式增长后，逐渐走入了成熟阶段。有统计数据显示，截至2016年中，国内手机游戏的渗透率高达84%，手游用户日均游戏时长32分钟。

在林永颂看来，玩家已经不局限于应用商店的榜单或广告位推荐，还会根据自己的兴趣爱好或主观意愿进行游戏选择，内容的个性化需求越来越明显。

阿里游戏旗下的九游平台是国内最大的Android游戏发行平台之一，一直以重度游戏用户集中、ARPU值高著称，是深受开发者喜爱的渠道，成立七年始终位居移动游戏发行平台的第一阵营。有数据显示，当前用户在应用商店中主动搜索的行为占比越来越高，这说明应用商店需要更多的算法来满足和适应当前用户的需求和市场需求。

另一方面，手机娱乐内容不断丰富，新闻资讯、网络购物、热门影视剧、朋友圈、手机直播等都可以成为用户获取信息来源的场景。在此背景下，林永颂指出，游戏分发即将进入大数据时代，阿里游戏正在尝试改变传统的游戏分发模式，从“人找游戏”向“游戏找人”升级，而“游戏找人”有两大关键词：千人千面和矩阵效应。

2012年，手机淘宝启动了“千人千面”项目，利用用户属性和历史访问记录进行算法推荐，实现了与淘宝PC端完全不同的个性化体验，成功帮助淘宝实现了从PC到移动端的跨越。林永颂认为，“应用商店也可以像手机淘宝一样向千人千面演变，以此来应对市场和用户的变化。”

此外，千人千面还有助于市场打破流量垄断的局面，大数据的深层应用会让游戏营销变得更有效率、价值更直接，大大节省开发者的营销成本，为更多游戏找到精准用户，让更多中小开发者受益。

IP时代的矩阵效应

在这个大IP横行的时代，各家都围绕IP在“玩”，阿里巴巴也绝不想落后。此前，在阿里巴巴集团公布2016财年年度报告时，透露了阿里巴巴正全力发展的四大业务：电商的社区化和内容化、商家赋能、云计算业务、移动媒体娱乐平台。一个月不到，阿里巴巴在移动媒体娱乐平台业务上就已经展开了大动作：6月15日，阿里巴巴集团大文娱工作领导小组正式成立。

该版块囊括了阿里巴巴集团旗下的阿里影业、合一集团（优酷土豆）、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学、数字娱乐事业部，由阿里移动事业群总裁俞永福出任阿里巴巴大文娱工作领导小组组长，全面负责阿里巴巴大文娱版块的领导和管理工作。

从大文娱版块的构成可以看出，游戏、文学、浏览器、体育、音乐、视频、电影……所有这些都是人们的目光聚集之处，阿里巴巴若想实现电商平台持续的增长，必须要扩大其触达用户的范围，布局大文娱领域正是战略性的一步。

这里不得不提的就是关键性人物俞永福，在经历UC十年发展融入阿里，接管高德做艰难整合等多项管理业务之后，去年3月底他又接管了阿里妈妈业务，将其重新定义为“数字媒体公共平台”，并肩负着带领阿里妈妈走出淘系电商的使命。经过过去一年对阿里移动事业群的整合，俞永福正在把移动事业群和阿里妈妈加速连接，目前最直接的效果体现在已从工具向内容分发平台转型的UC。

在阿里大文娱的矩阵中，UC浏览器在全球拥有超过4亿的月度活跃用户，UC头条日均曝光量超60亿次。

从目前阿里巴巴大文娱版块的组成可以看出，单纯拿出哪一部分版块，都是一块很大的蛋糕。如何使得各板块业务形成合力，形成一个完整的生态系统是对阿里巴巴组织变革的巨大考验。但一旦通过整合做大做强，达到大文娱相关的业务多有互相协同之处，这其中所蕴含的市场可以说不小于现有的电商市场。

届时，IP将可能被激发出更大的潜能。业内人士就指出，文学、游戏、影视、动漫等内容源之间会迸发出更加深层的联动效应。任何一方的用户都会成为另一方的潜在用户，而产品形态之间也将会因为用户的活跃联系更加紧密。阿里游戏、阿里文学、阿里影业都具备创造IP的能力，结合大数据和矩阵效应，将有更多发挥空间。