苹果第三财季中华区营收同比大跌 金立、OPPO等国产品牌趁势崛起

每经编辑 每经记者 张斯    

每经记者 张斯

中国品牌商主宰全球智能手机市场的预期正在慢慢变成现实。7月27日，苹果公司发布了2016财年第三财季业绩。报告显示，苹果公司第三财季净营收为423.58亿美元，低于去年同期的496.05亿美元；净利润为77.96亿美元，比去年同期的106.77亿美元下滑27%。其中，第三财季大中华区营收为88.48亿美元，比去年同期的132.30亿美元下滑33%。

苹果营收的下滑与国产手机品牌一路高歌的势头形成鲜明对比。当前，在世界前12家手机制造商中，有9家厂商的总部都位于中国，他们占据了全球智能手机销量的三分之一。日经最新预测报告显示，2016年全球手机市场将会呈现出其他国家厂商集体下滑，唯有中国企业继续增长的格局。而以华为、金立、OPPO为代表的国产品牌正在国际舞台上崭露头角，并全面进军中高端市场。

苹果在华业绩下滑

过去，中国市场一直是苹果公司的重中之重。不仅因为中国市场是苹果营收贡献第二大的地区，还因为它是唯一收入保持增长的市场。然而辉煌不再，在第三财季财报中，苹果营收和利润仍双双下滑，尤其在大中华区，营收同比下滑超过三成。

在销量方面，报告显示，苹果第三季度期内苹果共售出4039.9万部iPhone，比去年同期的4573.4万部下滑15%。而在截至3月底的2016财年第二财季业绩中，苹果营收就出现了自2003年以来的首次下滑，营收为505.57亿美元，比去年同期的580.10亿美元下滑13%。同时iPhone销量更是自iPhone上市以来首次出现下降。在第二财季， iPhone销量为5119万部，比年同期的6117万部下滑32%。

面对下滑的业绩表现以及中国市场的滑铁卢，库克仍对中国市场长期的潜在增长机会“非常乐观”。在过去几年，这位苹果掌门人已经对中国市场表现出了最为积极的态度，除了频繁到访中国外，苹果此前还投资了滴滴出行。

然而此刻，投资者对苹果的预期却降至冰点， 多家外媒指出，苹果在中国市场的境遇江河日下，想要走出这一困境显得非常艰难。研究机构Counterpoint上周末公布研究数据显示，6月苹果在中国市场的份额降至9％，相较去年大幅下滑，这一市占率已经低于2014年6月9.9％的水平。

“很明显，一直驱动苹果的灵感已不知飘向何方。”美国BGC金融公司的分析师科林·吉利斯（Colin Gillis）宣布，将苹果公司的评级从“中性”降至“卖出”，目标价从110美元大幅降至85美元，降幅接近23%。

更糟糕的是，由于中国手机厂商的崛起，智能手机在中国市场的竞争已经愈演愈烈。据印度媒体报道，至今年6月，Oppo再创历史新高，所占市场份额已达22.9%，超过苹果和三星之和。

而这种趋势还在全球市场中蔓延。日经最新的一份预测报告显示，今年，中国企业的手机发货量预计将会增长15%，达到三星、苹果发货量之和。在2018年，中国企业手机发货量将会占到全世界一半。

智能手机中的中国力量

苹果连续两个季度在中国市场遭遇滑铁卢，这不仅是中国经济增速放缓和智能手机市场停滞不前的体现，同时也表明中国本土手机厂商的崛起，他们终于能生产出与iPhone相抗衡的高端智能手机产品。

“当前手机市场正在进入一个全新阶段，不能卖中高端产品的品牌未来不能生存。”面对日益变化的市场竞争格局，金立集团董事长刘立荣在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，“手机行业是目前世界上竞争最激烈的行业，做好差异化战略是趋势，也是生存之道。”

26日，定位政商人群的金立发布了“内置安全加密芯片”的中高端手机，主打安全功能，这也是继“超级续航”后，金立为政商人士解决的第二个痛点，“我们不是打安全手机概念，接下来还会为高端机型的用户解决第三个痛点”，此外，刘立荣还透露，金立明年将推出比苹果还贵的手机。

金立不是第一次推出高于5000元以上的手机，在洞察到市场导向由性价比转向高标准后，金立在两年前开始加速了其对中高端手机市场的布局，品牌力的提升张力亦日益显现，在翻盖智能手机市场，除了三星，仅有金立一家。

而中国手机品牌商之所以可以一路在中高端市场高歌挺进，还源于他们正在以更快的速度将大量的创新带给市场。

Counterpoint的设备和生态研究总监尼尔·沙（Neil Shah）向美国CNBC表示，如果苹果不能够在硬件上加快创新速度，不能像中国的对手公司一样每一年甚至每6个月就推出新的功能，苹果就会落后。

随着国产手机不断向高端迈进，与之配套的中国供应链能力也在集体提升，有一些技术在苹果新品推出前，中国的供应链厂商便已经开始研发。而近一年来，随着国产手机纷纷转向中高端市场，不少优秀的上游供应链企业开始与中国厂商加强合作。

华为余承东在2016上半年业绩分享会上也表示，丝毫不担心苹果的新品，很多技术华为已经使用。

因此，尽管库克仍在对中国市场的担忧轻描淡写，“我们现在必须要疯狂创新，为那里的用户提供最优秀的智能手机。”但苹果想要在中国市场“重拾辉煌”显然并不容易。