5月基金订阅号总评发榜 公募认真起来也是叫好又叫座

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◎每经记者 赵静林

《每日经济新闻》联合权威机构清博新媒体指数重磅推出的《2016年5月公募基金微信公众号总评榜（订阅号）》如约而至。

理财不二牛（微信号：buerniu5188）根据“清博大数据-新媒体指数”权威数据，剔除两家未推送信息的基金订阅号后发现：2016年5月，73家公募基金官方订阅号共发布文章2224篇，总点击量达36.24万次，获得点赞总数4.47万次。每家基金订阅号平均发布30篇文章，点击总量平均为4.96万次，获点赞620次。

与4月相比，这些基金订阅号都不再简单以量取胜，而把重心转移至文章质量上。虽然5月文章平均发布30篇，比4月的32篇略有降低，总点击量也有所下降，但获得的点赞数却稳步上升。

值得关注的是，5月的榜单中，还诞生了今年第一篇发布后24小时点击量突破10万的文章。

那么，在资本市场行情并不那么惹人喜爱的5月，各家基金订阅号放了什么大招既吸引了眼球，又博得了喝彩？又是什么样的文章率先突破10万点击的大关？理财不二牛马上为您揭晓。

●南方基金微视界再次夺冠

结合“清博大数据-新媒体指数”权威数据统计以及理财不二牛（微信号：buerniu5188）专家团队的评价，再综合基金订阅号的传播力、内容价值以及服务功能的全方位考量，5月共有10家基金订阅号获得了1000分以上的总评分数，大部分基金订阅号得分集中在500~1000分。其中，800~1000分的有26家，500~800分为22家，另有17家在500分以下。

虽有众家基金订阅号纷纷使出看家本领、争夺榜首愈加激烈，不过南方基金微视界以1154.06分在4月一举夺冠后，再次拔得头筹。其不仅在传播力上是唯一一个取得高于1000分的，在内容价值与服务功能上也获得了专家评价的最高分。

总评榜的第二、第三则分别由富国基金与融通基金的小基快跑拿下，得分分别为1127.39分与1057.06分。另外，景顺长城基金的小景爱基金同样势不可挡，首次进入前十就获得第四，仅比第三名低了7分。华夏财富则以3分之差屈居第五。此外，国泰微幸福、华安锐智会、国联安基金、天弘基金与广发微管家也进入总评榜前十。

从传播效果来看，南方基金微视界、富国基金与华夏财富再次稳居前列。5月，华夏财富与富国基金分别获得51.2万与45.9万的总点击量，南方基金微视界上万的平均点击量和点赞总数更令其他订阅号望尘莫及。

内容价值方面，小基快跑和华安锐智会同样具有竞争力，与南方基金微视界和富国基金同获最高分。服务功能方面，则有包括小景爱基金和国联安基金等26家订阅号获得高分。

●年内首篇10万+热文出炉

一个相当有趣的现象是，在点击上万的热门文章中，花式送红包、发奖品的文章占比明显下降，被以投资技巧、基金选择等为主的“实在福利”取而代之。这标志着，以往要靠送红包、发福利招揽人气的营销方式或许正渐渐淡出最受读者欢迎的题材范围，而实实在在的投资理财干货已开始挑起大梁。

凭借着传播力的优势，南方基金微视界、富国基金与华夏财富几乎包揽了5月共计53篇点击量过万的热门文章。其中不乏《股神大笔押注！投资新机竟然是……》（南方基金微视界）、《霍建华和林心如爱了就爱！而全世界都在心疼富国……》（富国基金）、《〈欢乐颂〉：活不成安迪的邱莹莹和樊胜美该如何逆袭？》（华夏财富）等紧跟时下热门话题又结合理财技巧的轻松好文，也有诸如《为啥新能源车被黑得体无完肤，却涨得最多？》（富国基金）、《看创业板如何缔造金融主流延续硅谷传奇》（南方基金微视界）等接地气的翔实科普。

然而，5月最火的一篇文章，也是今年基金订阅号首次日点击量10万+的文章，它来自一匹黑马。

这篇爆款“网红”就是小基快跑5月3日推送的《从今天起，坚持三件事：跑步、读书和定投》。劳动节一过，这篇文章就以迅雷不及掩耳之势收获10万+的日点击量，5月初就率先锁定了最热文章宝座。

理财不二牛（微信号：buerniu5188）拜读之后发现，这篇文章其实并非高不可攀，相反，它读起来非常轻松。文章内容也不过是谈论跑步、读书这两个生活中很容易培养、却更容易被忽略的小习惯，然后过渡到对定投这个理财习惯的讨论上。也正是这种平易近人，才更容易引起读者的共鸣。

●稳健投资技巧更受欢迎

5月，基金公司都在各自的订阅号里吹什么风？毫无疑问，当然是定投。

股票跌了，债市也暗流涌动，投资了基金的朋友问，“我买的基金跌了，现在该赎回吗？”握着资金跃跃欲试的朋友又问，某某基金净值跌了不少，是不是该抄底了？各家基金订阅号或许不会直接回答这样的问题，但他们会告诉你另一种更安全的投资方法，那就是定投。

今年以来，定投的风一直在吹，尤其到了摇摆不定的5月，基金订阅号推送的热门文章更是少不了它的身影。比如，点击超过10万的《从今天起，坚持三件事：跑步、读书和定投》，以及华夏财富的《基金定投扣款日选哪天最明智？》等定投主题都获得了过万的点击。

与此同时，进入热门第一梯队的文章也出现了更多关于避险、稳健投资的题材。不仅货币型产品的相关文章关注度持续升温，黄金和保本基金等也相当受青睐。如南方基金微视界推送的《巴菲特说：投资最基本的，除了保住本金还是保住本金》《投资干货丨如何快速玩转货币ETF？》，以及富国基金《就算大跌让整个A股颠倒，我会给你怀抱》等点击都超过1万。

此外，包含投资感悟的文章也颇受欢迎。如富国基金《一个前英特尔雇员的基金经理的内部交流贴》以及华安锐智会《另一面 | 一个投资总监的底气》等。