创维总裁杨东文：智能电视厂商迈入平台运营元年

每经编辑 李怡

◎每经记者 欧阳凯

6月24日，在创维数码（00751，HK）的2014/15财年业绩解读会上，创维集团（以下简称创维）总裁杨东文表示创维在本财年实现营业收入401.35港元，较去年微增1.7%。

在杨东文看来，2015年堪称智能电视厂商为用户提供运营服务的元年，各大智能电视厂商在这一年相继展开平台运营。虽然对此寄予厚望，但杨东文对平台运营的盈利水平仍持谨慎态度，预期未来3年仅营收8000万元，“这一块是一个希望的种子，到底增加多快，今年要试运营才能知道。”

值得注意的是，去年创维旗下的机顶盒业务——创维数字（000810，SZ）经拆分于深交所借壳上市，其市值已达280亿元，创维数码在港市值仅有220港元。

重点在增加激活和活跃用户数

5月末时，创维曾在北京宣布联合iCNTV中国互联网电视和腾讯共建“Geek Life”互联网电视内容生态圈。创维集团副总裁、彩电事业本部总裁刘棠枝当时就曾向媒体表示，三方打造的“极客互联网+”战略和GEEK Life内容生态圈，就是想要打破彩电行业一直过于关注硬件，忽略用户体验的状况，希望能够挖掘智能电视内容和服务领域的巨大市场。

杨东文在6月24日的业绩解读会上向包括《每日经济新闻》记者的众多媒体表示，2015年堪称智能电视厂商为用户提供运营服务的元年，创维开始向智能电视平台商业运营展开探索，预期未来3年在影视、广告、游戏、教育、购物、旅游等6大业务模式下营收达到8000万元。

根据其预测和规划来看，创维作为一个传统的硬件厂商，虽然已经在尝试互联网软件和平台运营，但对平台的商业运营模式仍持较为谨慎的态度。杨东文表示，“我们定了一个目标，希望今年开始运营，2015～2017年希望达到8000万营业额，像海信有加多宝、蒙牛在它那里做广告，以后创维也不仅仅是卖电视机，这一块是一个希望的种子，到底增加多快，今年要试运营才能知道。”

杨东文告诉记者，尝试平台运营的一个关键要素就是用户基数足够大。“这几年我们的重点，还是要考虑如何在少花代价的前提条件之下，来增加我们的激活用户和活跃用户。”

公开资料显示，本财年创维的电视机总销售量达1317万台，较预期增加117万台。“目前数据（激活用户）是每天增加1万台，一个月就是30万台的增量，我们今年目标是1千万台的安卓系统激活用户和日活跃用户达到500万。”杨东文说。

尚无统一的商业运营模式

“从我们了解的信息来看，目前没有一个统一的商业（运营）模式，我们注意到兄弟品牌已经开始产生一点收入，”杨东文表示，创维当前的商业运营仍是一个粗线条的规划，“我们还不知道结果怎么样，所以我们未来3～5年收入额也还不太好确定”。

在杨东文看来，除了用户基数，智能电视平台的基础建设和运营能力建设是另一个关键要素。他表示，创维旗下的酷开公司平台建设就包括用户管理体系、支付系统、内容推送系统以及在线的售后服务体系的建设。

杨东文介绍，创维的运营模式分为自营和合作运营两种，有能力的业务就自己经营客户，没有这个能力的就跟有强经营能力的合作伙伴来共同经营，“我们今年会在这两方面做试点。”

他表示，对于广告运营，创维可能会以自营的方式，比如开机时间5～15秒以后可能就会做成创维的广告，而且已经有广告业主在跟创维洽谈，且已开价1年3000万元。

事实上，今年5月TCL集团旗下“全球播”平台获在电视平台运营电影院线的资质，而在早前腾讯亦参股TCL集团和长虹集团旗下的欢网科技，业内人士分析认为，有了腾讯的加入，TCL和长虹的互联网电视生态圈也会加快成熟。彩电业另一巨头海信电器的智能电视激活数量已突破千万，同时加多宝、蒙牛已向海信投放1000万元广告，其大屏变现价值凸显，预计在2017年广告收入突破1亿元。

除了传统彩电厂商开始在智能电视的平台运营发力之外，互联网公司乐视网和小米公司早已围绕平台运营内容“开放还是封闭”展开了唇枪舌剑，乐视超级电视的硬件低价会员绑定付费的“烧钱”模式更是受到广泛讨论和关注。

（实习生吴瞬对本文亦有贡献）