松下不会弱化家电业务 未来主要发力高端商品

每经编辑 每经记者 蒋佩芳    

每经记者 蒋佩芳

松下电器位于上海环球金融中心，主要针对女性消费者的O2O体验馆——“CLUXTA”6月11日才正式对外营业，但在10日该馆已迎来众多白领女性消费者。《每日经济新闻》记者现场了解到，与日本东京、大阪相仿，该O2O体验馆全方位引进了松下电器最新、最前沿的原装进口产品。

在中投顾问家电行业研究员任敏琪看来，松下打造女性O2O体验馆是其在中国市场“卷土重来”的标志，之后其在中国市场上或还有大动作。

将以高端商品为中心

据松下电器（中国）有限公司电化住宅设备机器社家电营销公司总经理张凯透露，开设体验馆是为了与日本同步，松下今后在日本所开发、所推出的商品，第一时间在上海也能体验到。不过，张凯强调，线下仅供体验，最终通过网络平台进行销售。

松下此次归来，令市场耳目一新，任敏琪告诉《每日经济新闻》记者，其将技术与消费者体验紧密结合，有望打破自身局限，获得新生。但与此同时，国内家电企业的威胁也在逐渐增大。

“在中国，消费者越来越重视高端的生活，松下也会以高端商品为中心，对中国消费者所“憧憬生活”空间做出高端的综合提案。”松下电器（中国）有限公司电化住宅设备机器社总经理山内政直昨日向《每日经济新闻》在内的媒体表示，希望通过家电事业的增长能够带动B2B事业的发展。

不会调低大家电地位

然而，不得不正视的是，在销售额上，松下的家电业务依然排在四大事业部门的第二位。单从获利能力来看，业界一直有说法，认为松下的家电业务处于萎缩态势。

但针对向B2B转型引发的家电业务是否会剥离放弃，松下株式会社社长津贺一宏曾公开强调，“家电产业是松下的DNA，因此不可能放弃，也不可能弱化家电产业。”

山内政直也向记者阐述了松下家电业务目前的发展思路，“关于大家电，希望以高附加商品为主线，以20-30岁消费者为主要对象开发商品，由于上海以及其他中国城市的消费者对于产品外观、设计非常重视，会加大力度开发。”

值得注意的是，松下的小家电于市场表现一直不错，对于是否会制定“放一放大家电地位，将小家电提一提”的战略。松下电化住宅设备机器社Global Marketing本部本部长藤本佳司称，“不会因此调低大家电的地位，对于整体商品，我们保有自己的计划。”

松下之前在中国市场的份额出现萎缩，主要是由于相比国内家电产品的性价比较低。任敏琪认为，此外，松下专注于高端技术研发，却忽略了消费者体验。其实松下在缩小全球家电业务的时候，同时进行了转型升级，欲推出更为有竞争力的产品，但是其仍然会以家电产业为核心。