揭开“旗帜奶粉”神秘面纱：幕后蒙牛欲借道突围

每经记者董来孝康发自北京

在液态奶领域“叱咤风云”的蒙牛，在奶粉市场只能算是“后进生”，但其并不甘心于做个“配角”。  

今日（3月15日），旗帜婴儿乳品股份有限公司（以下简称“旗帜乳品”）正式发布婴幼儿配方乳粉，据媒体报道，旗帜乳品投资40亿元，打造年产6万吨婴儿乳粉和4万头奶牛养殖一体化模式，2014年12月已投产。

《每日经济新闻》记者注意到，君乐宝是旗帜乳品的股东，君乐宝的掌舵人正是魏立华；同时，邓九强也是旗帜乳品的自然人股东。有业内人士指出，此邓九强就是蒙牛和现代牧业两家上市公司的创始人。

旗帜乳品“大有来头”

欲在奶粉市场“分一杯羹”的旗帜乳品到底是什么来头？《每日经济新闻》记者通过查询全国企业信用信息公示系统发现，旗帜乳品注册资本为1.32975亿元，成立于2013年2月，冯小坚为法定代表人。在旗帜乳品的股东名单中，君乐宝“赫然在列”，同时，邓九强、张振璞、魏立强、冯小坚、高月保、王士伟、冯海军、李瑞恒都是自然人股东。

那君乐宝背后又是谁呢？记者发现，君乐宝法定代表人为魏立华，注册资本5235.17万元，成立于2000年4月，有三个股东，内蒙古禾和投资有限责任公司为法人股东，认缴2669.9367万元；石家庄市红旗乳品厂为企业法人，认缴422.4782万元；魏立华为自然人股东，认缴2142.7551万元。

其中，内蒙古禾和投资有限责任公司是蒙牛的全资子公司，注册资本为2亿元，张平为法人代表，成立于2010年11月。

君乐宝的另一个股东是石家庄市红旗乳品厂，成立于1990年7月，注册资本为1360万元，主要从事乳制品项目投资，法人代表是王士伟。但王士伟的名字同样出现在旗帜乳品自然人股东里。

对此，上述业内人士表示，旗帜乳品“背靠”蒙牛，包括邓九强等在圈里摸爬滚打多年的“老蒙牛人”，而魏立华曾担任中国奶业协会副会长、河北省奶业协会理事长等职务。看来，旗帜乳品或将成为蒙牛抢占奶粉市场的“重要砝码”。

奶粉是蒙牛“短板”

一直觊觎奶粉市场的蒙牛，并未在奶粉市场迅速崛起。

2013年6月，蒙牛斥资124亿港元将雅士利“收入囊中”，但这并没有让其在奶粉圈里找到在液态奶领域中“称王称霸”的感觉。完成收购后，雅士利2013年股东持有人应占溢利同比下滑6.6%，为4.376亿元；收购的前一年即2012年则同比增长53%，达4.685亿元。

雅士利发布业绩预警，称预计2014年净利润较上年同期下滑40%；目前，雅士利2014年的业绩报告还未出炉，《每日经济新闻》记者根据此前的业绩预计粗略计算一下，雅士利2014年溢利如果按照40%的下滑，则为2.626亿元。

中投顾问食品行业研究员简爱华指出，雅士利在国内外品牌夹击下竞争力正在逐渐弱化。

其2014年中期报告显示，占雅士利收入逾80%的雅士利和施恩两大婴幼儿配方乳粉品牌销售收入分别约为10.299亿元和2.738亿元，同比下滑各为32.3%和25.8%。

“雅士利业绩下滑，是因为与蒙牛之间的合作有很多不确定因素，如管理团队整合、促销政策的落地和经销商信心，2014年算是雅士利的动荡年。”中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬朱丹蓬称。

蒙牛通过“旗帜”品牌突围婴幼儿配方乳粉市场是个好方法；且君乐宝推出低价奶粉抢占市场的策略不可持久，也需要一个新品牌来维持业绩。有业内人士告诉《每日经济新闻》记者，但效果如何还有待观察，当年蒙牛收购雅士利，业内纷纷“振臂高呼”，可结果并不如人意。