柒牌电商销售增长迅速 盈利难题未解

每经记者 李婷 发自厦门

今年闽派服装频频上演“老板去哪儿”，背后反应闽派服装产业现在面临的迫切转型经营问题。

而电商渠道从多年前就已被品牌服装企业列为渠道突围的利器。然而不少品牌商开拓电商平台近10年仍然无法实现盈利。

柒牌集团董事长洪肇设表示，其从10年前就开始拓展电商渠道，且每年都有30%～40%的增长，而按照其计划，2017年将争取达到40%～50%的增长。

不过这种投入眼下仍然还不能给企业带来实际的盈利增长，尽管已经开发10年，但柒牌男装的线上仍然只是作为去库存的一个方式。

洪肇设认为，服装品牌，特别是男装，线上线下分开，线上主要是销库存。而按照电商的销售方法，应该是线上线下统一，但是这个可能是一个发展的过程，刚开始是一个起步，然后不断去完善。

业内人士表示，目前国内知名品牌服装企业做电商的渠道目前尚无成功范例，而实际上，服装企业线下没有什么渠道的一般都不赚钱。