沱牌舍得半年业绩大幅预减 “老帅”李家顺面临多重考验

每经编辑 陈小雨

每经实习记者 黄丽 发自成都

昨日（7月16），沱牌舍得（600702，SH）发布半年业绩预减称，预计2014年半年度实现净利润与上年同期相比，将减少60%~90%。公司方面称，业绩预减是由于受宏观政策和市场环境的持续影响，公司高档产品销售下滑，致公司产品毛利率下降。

今年4月，年到花甲的董事长李家顺再挑总经理大梁，沱牌舍得“改制”消息再出。内业人士分析表示，目前白酒行业处于调整之时，正是沱牌舍得实行改制的最佳时机。“不改制，只是靠发布几个新品很难改变目前沱牌舍得的窘境。”白酒专家杨承平则坦言，“国企改制十分复杂，会牵涉多方利益”。

业绩预减60%~90%

面对白酒行业“中考”，沱牌再次交出了不太满意的“成绩单”。沱牌舍得发布的半年业绩预减显示，公司2014年半年度净利润与上年同期相比，将减少60%~90%。这是继2013年年报、2014年一季报业绩下滑后的再次大幅下降。

沱牌舍得2013年报显示，全年公司实现营业收入14.2亿元，较上年同期下降27.6%；净利润1177万元，较上年同期下降96.8%。

2014年一季报延续了下滑趋势，该季公司实现营业收入3.5亿元，比上年同期下降24.04%，净利润804万元，同比下降86.03%。

“受大环境影响，公司盈利能力变弱了。”沱牌舍得董秘马力军向《每日经济新闻》记者表示，公司目前已把一部分高端产品销售精力转移到中低端，但收效尚需时间。

据了解，自2011年，沱牌舍得集团一改“舍得”单品牌打天下的模式，改为“沱牌”、“舍得”双品牌战略。其中舍得酒定位中高端。

“‘舍得’酒缺乏文化背景，酒是文化的载体，不是智慧的载体，而‘舍得’属中华智慧，消费者很难理解。”杨承平认为，白酒行业在集体非理性成长的时候，沱牌舍得自然跟着成长，而一旦行业回归理性，沱牌舍得却又没有扎实的基础，所以导致销量持续下滑。

在杨承平看来，沱牌舍得的问题远不止这些，“渠道薄弱，缺乏市场基础也是问题，但最严重的问题还在于‘沱牌’产品线混乱的问题，产品结构不清晰，导致消费者根本不清楚哪个才是真正的‘沱牌’”。

迎改制最佳时机

面对业绩下滑，白酒企业如何“各显神通”走出行业“寒冬”成为焦点。

沱牌舍得“改制”消息早在2004年就已提出，随后2010年11月其发布的公告消息，将“改制”一事推向高潮。彼时，沱牌舍得的公告称，射洪县委县政府研究拟以射洪县人民政府持有的沱牌曲酒集团部分股权对外进行招商，以部分股权作为出资，与愿意到射洪县发展的投资方组建新的国有控股企业。

当外界还在议论未来公司控制权问题时，改制事宜又再次搁浅。随后的2012、2013年，虽频频传出其改制消息，但时至今日，都无疾而终。

今年5月29日，沱牌舍得召开董事会，李家顺将继续担任沱牌舍得总经理，任期三年。此时的李家顺已经64岁，重组改制的声音再次传出。

有内业人士分析认为，目前白酒行业处于调整之时，正是沱牌舍得实行改制的最佳时机，而沱牌舍得能否抓住这个机遇，是关键。

2013年股东大会，沱牌舍得表示将推出和完善舍得酒坊、沱牌天曲、百年沱牌、窖龄特曲等中档产品，加大沱牌生态纯粮、沱牌头曲、沱牌大曲等中低价产品的推广力度。

马力军表示，“中低端产品目前销售还可以，沱牌一直定位中端，所以基础相对较好。”

问及今年是否有望实现重组改制，马力军称，“是否会进行改制，还是要看沱牌舍得集团实际控制人射洪县人民政府。”