新秀丽多元收购电子设备保护壳公司

每经记者 蒋佩芳 发自上海

昨日（5月29日），新秀丽国际有限公司（以下简称新秀丽)宣布，以8500万美元收购美国电子设备保护壳企业Speculative Product Design，LLC的100%权益，进军智能手机、平板电脑与手提电脑保护壳市场。

中投顾问高级研究员薛胜文对《每日经济新闻》记者表示，目前新秀丽的主营业务已出现萎缩，进入保护壳市场将为公司带来业绩新的增长点。然而，这对多元化布策略的新秀丽来说，后续整合还需慎重。

公告显示，Speck Products位于加利福尼亚州硅谷，为设计及分销以Speck品牌营销的个人电子设备纤薄保护壳的公司，为各大厂商的智能手机、平板电脑及手提电脑提供军用级别的保护。公司2012、2013年度的销售净额分别为1.266亿美元及1.048亿美元，利润分别为450万美元和－1840万美元。2013年，来自美国市场的收入占Speck Products销售额约80%。

“Speck Products 2013年业绩出现较大亏损的原因主要是其保护壳的定位存有一定问题。”薛胜文给《每日经济新闻》记者指出，Speck 的销售亮点主要是“纤薄保护”以及“军用级别保护”，但是这已难以满足市场的发展脚步。新秀丽此时收购时机较为恰当，若在收购之后在产品设计方面有所提高，后续发展前景较好。

新秀丽认为，可借本身的全球分销网络及零售市场地位，扩展Speck品牌于亚洲、欧洲及拉丁美洲业务的覆盖范围。

但薛胜文表示，“新秀丽跨行经营的风险主要表现在，其一对保护壳技术的把控力不强；其二，销售渠道需要重新建立；其三，对品牌形象或有所影响等方面。总体而言，试水保护壳领域对新秀丽所造成的负面影响较小，而如果后续经营得当，有望为公司业绩带来新支撑。”