上海迪士尼今日宣布增资扩容 扩容后年游客量将提高30%

每经记者 夏冰 发自上海

随着上海迪士尼主题公园建设的全面启动，迪士尼方面基于未来强劲的需求作扩建准备一事，终于有了最新进展。

29日，《每日经济新闻》在上海获悉，迪士尼项目的中方股东——上海申迪（集团）有限公司今天宣布，经中美双方股东决定，为上海迪士尼项目“扩容”，上海迪士尼项目将在一期主题乐园中新增大型景点项目及餐饮零售和娱乐演出设施，此举旨在为开园后国内外游客提供更为丰富的游园体验。记者获悉，目前，该增资扩容计划已获得上海市和国家有关主管部门的核准。据申迪方面预计，扩容后上海迪士尼项目的年游客设计容量将提高约30%，接近千万人次水平。

据了解，为了应对中国旅游市场的急速增长，上海迪士尼项目自2011年开建以来，双方股东根据本地市场需求，做了大量基础调研，基于对上海项目市场前景的信心，双方决定启动开园年的扩容计划。

《每日经济新闻》注意到，迪士尼的新增项目包括进一步引进海外其他迪士尼乐园中广受欢迎的大型景点和娱乐演出。此举将有效增加一期乐园开园年容纳客流的能力，并为游客带来更高质量的体验。

在细数上海迪士尼亮点过程中，记者发现其还是十分值得期待。比如，上海迪士尼的奇幻童话城堡建成后将是全球最高最大的一座迪士尼城堡。上海迪士尼将建“十二朋友园”，以迪士尼卡通形象展现十二生肖。华特迪士尼计划在上海陆家嘴金融商业区打造世界最大的迪士尼旗舰店，计划于2015年初正式对外开放。另外，上海迪士尼度假区的两家主题酒店计划于2015年年底开门迎客。

除上述外，上海迪士尼乐园将建人造假山，其将成乐园“第二高”。上海迪士尼第一个主题园区被命名为“宝藏湾”，将呈现系列电影《加勒比海盗》中故事和角色。

对此，申迪集团董事长范希平表示：“游客体验满意度是评价上海迪士尼项目成功与否的重要标准之一，此次提前增资扩容的做法充分体现了双方股东主动顺应本地市场变化，满足消费者期待的积极态度，相信通过双方的紧密合作与共同努力，一定能在开园年为游客呈现一个更加丰富和精彩的迪士尼乐园，这也是中美双方股东共同追求的目标。”

采访中，知名旅游专家、中国社科院旅游研究中心特约研究员刘思敏博士则认为，上海迪士尼此次增资扩容的举措，固然是着眼于“有效增加一期乐园开园年容纳客流的能力，并为游客带来更高质量的体验”，但实际上是认真汲取了香港迪士尼的教训。

刘思敏分析指出，香港迪士尼乐园在建园之初，就曾低估市场潜力，并错判以中国内地游客为主的游客心理，结果搞了一个世界最小的“迷你迪士尼”，而导致市场反应平平。中国游客非常痴迷“高大上”，如果上海迪士尼不能在规模和内容上显著超过国内的竞争对手如上海欢乐谷，那就很容易让兴之所至的中国游客产生“不过如此”的观感或评价，而这种评价在中国市场可能是致命性的。如今香港迪士尼乐园也在不断扩建，上海迪士尼的未雨绸缪也就不仅是必要的，更是必须的。

旅游业内资深人士微驴儿联合创始人盛迪也对记者表示，“扩容对于迪士尼来说，意味着其开始掘金国内市场，如果上海搞的好，未来很有可能逐步推广内地一线城市；而从上海角度来看，其定位亚洲最大的经济贸易中心意图非常明显，意图逐步通过贸易、旅游等方式来影响香港的地位，而拉动内需最需要迪士尼这样的大项目来支撑。对于上海来说，如何建设好软环境从而提升游客体验感受，从而吸引更多的海外游客前来消费，是一个即将面临的挑战。”

上海迪士尼项目于2011年4月开工，度假区规模为3.9平方公里，其中主题乐园1.16平方公里，目前度假区各项建设进展顺利，按计划将于2015年底开园。

采访中，劲旅咨询CEO魏长仁对《每日经济新闻》记者指出，上海迪士尼还没有开业就宣布将扩建，无疑是对上海自贸区的建立以及后续发展前景看好。“以迪士尼为核心区的上海国际旅游度假区有望撬动千亿的产业发展。除了迪士尼核心区项目外，度假区开发投资项目外，对周边酒店、购物、餐饮、交通、地产、文化等板块都会有明显带动。相关演艺、保障服务、消费品行业等均有望受益。”