欧莱雅洽购资生堂两子公司 协议有望数周内签订

每经记者 王霞  发自上海

全球最大的化妆品公司欧莱雅集团宣布，该公司向日本资生堂集团提议收购其旗下品牌思妍丽（Decleor）和凯伊黛（Carita）。目前，资生堂已与欧莱雅达成排他性谈判协议。

针对此次收购，双方均未透露报价金额，而根据《华尔街日报》报道，此次收购的报价为2.3亿欧元，并且为欧莱雅公司主动向资生堂提出并购意愿。通过此次收购，欧莱雅意在加码美容美发业务，资生堂则为了调整欧洲业务。

资生堂中国方面昨日（10月20日）在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，以上两个品牌均未在中国市场进行销售，目前两家公司还在洽谈阶段。

欧莱雅方面向记者表示，在征询欧莱雅及资生堂员工代表后，此收购协议有望在未来数周内签订。此外，该收购建议将提交相关监管部门审批。

资料显示，思妍丽和凯伊黛在2012年实现销售近1亿欧元，这也使资生堂集团在全球美容机构、水疗中心和发廊的专业护肤市场中位居第二。

欧莱雅集团专业产品部总经理An Verhulst-Santos表示:“作为欧莱雅在美发沙龙渠道的补充，此次收购计划为欧莱雅专业产品部成为专业美容美发战略市场的重要一员提供了一个良好机会。这两个品牌在欧洲地区发展良好，其增长潜力，特别是国际增长潜力十分可观。”

记者了解到，实际上近期欧莱雅就在加码美容美发业务。就在几个月前，欧莱雅集团收购肯尼亚美发美容产品公司Interconsumer Products Limited，加码在非洲的美容美发业务。

“其实通过收购，欧莱雅有一个重要的目的就是开拓当地市场，比如在收购一个公司之后，可以把公司旗下其他的产品也带到渠道中，这样借收购打开渠道和市场。”一位化妆品营销人士告诉《每日经济新闻》记者。

据日本共同社报道，资生堂称，公司想要调整在欧洲的业务，欲将主要业务资源集中到能保持可持续高利润的增长业务上，出售旗下部分子公司符合公司当前战略。

实际上，资生堂作为日本最大的化妆品生产商，在去年遭受8年来首次净损失。资生堂计划通过此次的出售，将所得资金投向其他发展势头向好的业务领域。

对于此次出售涉及的业务，资生堂透露，今后相关业务将主要以亚洲市场的“资生堂专业美发事业”及欧美市场的专业美发品牌“嘉珂JOICO”为重心。据悉，本次为欧莱雅公司主动向资生堂提出并购意愿，两公司在双方利益分配上已基本达成一致意见。

实际上，从去年的业绩来看，资生堂在中国市场的表现不尽如人意，增速严重下滑，2012年全年销售额增长1.8%至907亿日元。对于中国市场，资生堂也在进行一定的调整，此前确定要在中国市场放弃一些小众品牌。