三全正式接盘“龙凤” 分析称与湾仔码头竞争加剧

每经记者 王霞 发自上海

三全食品（002216.SZ）日前公告透露，已取得原属于亨氏旗下的冷冻食品上海龙凤全部股权，并支付给亨氏方面购买“各龙凤实体”的股权款1.59亿元，其他龙凤实体正在办理商务等审批程序。

《每日经济新闻》记者昨日（6月27日）从亨氏以及三全方面获悉，三全收购龙凤之后将全盘接受龙凤的工厂、品牌以及相关员工等，目前一些整合工作已经开始着手，预计整个收购将于三季度全面完成。

一位业内人士在接受记者采访时表示，三全收购龙凤之后，虽然加强了其行业第一名的位置，但是与湾仔码头在中高端市场的竞争加剧。

目前管理已经开始交接

据三全食品发布的公告，目前已取得原亨氏旗下的冷冻食品上海龙凤全部股权，并于26日支付给亨氏方面购买“各龙凤实体”的股权款1.59亿元。其他成都国福龙凤食品有限公司、天津国福龙凤食品有限公司以及浙江龙凤食品有限公司，正在办理商务等审批程序。

亨氏中国方面在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，三全全部接受龙凤此前的工厂、品牌等相关业务，并承诺接受龙凤的员工和相关团队。

三全食品董秘郑晓军向媒体透露，对龙凤食品的收购预计在今年三季度将全面完成。目前收购后“改革”的前期工作已经开始着手。

一位对此次交易熟悉的人士告诉对记者表示，目前双方的工作已经进入到了交接整合阶段，亨氏尚未完全退出龙凤团队，而对于一些重要的决策双方需要商量。

据了解，龙凤食品是股神巴菲特收购亨氏后，抛出的第一笔资产。亨氏中国方面此前向记者表示，对于龙凤的出手时在被巴菲特收购之前作出的决定。

中国食品商务研究院研究员朱丹蓬分析称，龙凤被亨氏收购后业绩始终不见起色。公开资料显示，龙凤去年度销售收入3.39 亿，亏损2.67 亿。

国金证券研报预计，在三全以迅速提升销售额为导向的方针下，龙凤可凭借规模效应在今年扭亏，2014-2015年实现盈利。

分析称与湾仔码头竞争加剧

记者了解到，龙凤在成都、嘉善设有生产工厂，其大部分市场集中在华东地区及国内省会城市。

中国食品商务研究院研究员朱丹蓬分析称，龙凤作为老牌企业，在华东地区的品牌知名度和认可度是非常高的，所以收购龙凤食品后，有利于三全在华东地区市场份额的增长，同时对于三全在一二线城市的品牌提升有好处。

一位业内人士向《每日经济新闻》记者表示，冷冻食品行业未来的增速仍能保持15%左右的增速，三全在收购龙凤后，虽然加强了其行业第一名的位置，但是面临的竞争不可小视，目前思念已经不会对公司造成什么压力了，而湾仔码头定位中高端，在一二线城市具有很强的竞争力，因此二者在一二线城市的竞争会加剧。

“三全目前高中低都有，品牌定位不是很清晰，收购龙凤后，目前看整合工作还没有完全反应出来，其实最好是两个品牌要差异化，防止左右手互博。”该人士表示。

而对于之后如何对两个品牌进行整合，目前尚未看出三全有何进展和明显意图。

朱丹蓬此前在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，此次收购，对中国速冻食品的格局起到了优化整合的作用，从“四强对立”转变为现在的“三国鼎立”格局，也拉开了中国速冻食品品牌整合和市场优化的序幕，有行业风向标的意义。