举圣火还是中魔咒：A股市场的奥运冰火恋

每经编辑 每经记者 赵阳戈 曾剑 实习记者陈贤丽    

每经记者 赵阳戈 曾剑 实习记者陈贤丽

下周末，英国伦敦当地时间7月27日晚上8点12分，第三十届英国伦敦奥运会开幕。如此大的体育盛事对于市场来说，意味着什么？

《每日经济新闻》记者注意到，在A股的历程中，市场共计经历了5届夏季奥运会，遗憾的是这5届奥运会的时间段内，A股市场有4次都是下跌的。业内戏称，奥运开幕宛如“魔咒”来袭。

但是，市场往往是不按常理出牌的地方。类似中国国旅（601888，收盘价30.25元）的相关个股，其走势已经脱离大盘的拖累，显得很活跃。那么，在市场资金积极寻找突破口的当下，奥运概念股的“魔咒”会又一次延续吗？

A股的“奥运魔咒”

一直以来，奥运行情就是A股市场的热门话题，每逢进入奥运时间，对“奥运板块”的研究报告也是铺天盖地。不过，分析历史数据发现，对“奥运板块”行情的把握其实相当不容易。

据公开信息显示，自A股市场1990年底诞生以来，共计经历了5届夏季奥运，分别为1992年7月25日～8月9日的第二十五届西班牙巴塞罗那奥运会、1996年7月19日～8月4日的第二十六届美国亚特兰大奥运会、2000年9月15日～10月1日的第二十七届澳大利亚悉尼奥运会、2004年8月13日～8月29日的第二十八届希腊雅典奥运会，以及2008年由中国主办的第二十九届北京奥运会，召开时间为2008年8月8日～8月24日。

《每日经济新闻》记者统计“奥运时间”的A股市场表现后遗憾的发现，上述“奥运时间”中，A股市场的涨幅分别为-11.98%、2.55%、-3.5%、-3.48%和-11.82%。也就是说，除了第二十六届奥运会期间A股市场略有小涨外，其他4次全部录得下跌，也难怪市场中有奥运“魔咒”一说。

股民的“奥运情结”

不过，虽然头顶“魔咒”之名，但奥运的到来，多多少少还是会在A股市场掀起风浪。

比如表现到极致的2008届奥运，涉及的奥运概念股早在2007年就已经展开炒作，尤其是2007年11月～2008年1月期间，以中体产业 （600158，收盘价6.47元）、北京旅游（000802，收盘价8.86元）、首商股份（600723，收盘价8.12元）、全聚德 （002186，收盘价34.94元）等龙头股均遭到市场的持续爆炒。尤其是中体产业，由于该股是国家体育总局控股的唯一上市公司，也是北京申奥的策划主体之一，更是北京奥运会票务代理独家供应商，并正式成为北京奥运会特许零售商。显然该公司在奥运项目建设中享有得天独厚的优势，而这些头衔都是市场资金青睐的炒作由头，中体产业当时的翻番行情也就顺理成章地成了众望所归的事。

但当股民对2008年奥运行情满怀期待时，2008年8月8日奥运会开幕当日，上证指数暴跌4.47%，奥运概念股炒作出现集体退潮。曾经炙手可热的北京旅游、首商股份、中体产业、全聚德等奥运概念股，转眼间成了市场领跌的“龙头”。据统计，在北京奥运会期间（8月8日～8月24日），中体产业累计跌幅近50%，北京旅游、首商股份等累计跌幅也都超过了30%。事后有人直呼，北京奥运会的开幕就等于A股奥运行情的闭幕。

实际上，除了2008年之外，在2004年、2000年两届奥运之际，A股市场曾在当年的1月～3月有过一季度的行情，不过那时候，涉及到的奥运概念股没有现在这么丰富，整个A股市场也没有如今的规模，参考性和可比性并不太大。

券商这次比较谨慎

需要指出的是，2008年那次奥运概念股的炒作，其背后的功臣离不开券商。《每日经济新闻》记者在迈博汇金网站上可以看到，就2008年奥运主题投资机会，券商的价值股挖掘从2006年7月开始，至2010年3月横跨了3个年头又8个月，涉及到公司调研、投资策略、行业分析等的研究报告共计有317篇，屏幕上显示了7页之多。不可否认的是，这300多份研究报告中，精华与糟粕共存。因为写得太早，没人关注；因为写得太晚，涉嫌忽悠人接盘。只有发布时间在2007年11月左右的研报，才可算得上是选准了时点。这些研究报告成为令市场投资者获利最大的“锦囊”。

有了前车之鉴，在今年伦敦奥运即将开幕之际，券商反而集体禁口。截至目前，只有4篇关于奥运主题的研报，似乎券商的关注也随着今年大盘的步步走跌，变得漫不经心，淡定了很多。

但市场往往不按常理出牌。从盘面上看，虽然涉及本届奥运会的个股不比2008年多，但并不乏活跃的迹象。

比如，搞旅游的中国国旅，伦敦奥运外加暑假旅游高峰，股价走势明显强于大盘；再比如乐视网（300104，收盘价24.5元），这只为“宅”在家里看奥运的看客提供服务的新媒体品种，走势也是独立独行，不在大盘左右范围之内。

当上证指数2132点这一 “豆腐金刚底”触手可及之时，跳出来说话的各路神仙也不少，中华老字号、新三板、宁波减负等概念层出不穷。那么，从欧债危机的中心——希腊传递过来的奥运圣火，对接下来的A股市场来说，到底影响几何？是成为概念股轮动的一个契机，还是仅仅作为“魔咒”的延续，只有市场自己才能有正解了。

/五大受益板块/

航空旅游

受益公司：中国国航、南方航空、中青旅、中国国旅受益指数：☆☆☆☆☆理由：虽然此次奥运会远在千里之外的伦敦，但是随着现代交通工具的发展，距离已经不是问题。爱好奥运的人们首选的交通工具自然是飞机，因此，航空公司也能从此次伦敦奥运中分得一杯羹。

毫无疑问，历届奥运会的举办城市都是旅游和商务活动的热点。随着7月27日伦敦奥运会开幕式的临近，伦敦作为这届奥运会的举办城市，备受各国公众的关注。而这种关注，也给航空业带来了大笔生意。而另一方面，此次伦敦奥运会的开幕时间，正是欧洲传统的出游旺季和留学生暑期回国高峰，游客和学生客源进一步提升了伦敦航线的热度。

实际上，国内各家航空公司已经未雨绸缪，提前做好了准备。6月6日，南方航空(600029,收盘价4.51元)开通了广州至伦敦的直飞航班，每周3班，班期为每周三、周五和周日。5月2日，中国国航（601111，收盘价6.44元）也推出了北京至伦敦盖特威克机场的直飞航线。加上之前已有的航班，中国国航目前运营的从北京到伦敦的直航航班每周就有11班。显然，南方航空和中国国航都看中了伦敦奥运会带来的巨大商机。

从目前情况来看，航空公司增加航线、加密航班的行为已经获得收益。从5月中旬开始，国内各大城市至伦敦航线的机票价格就全面上涨，6月底的机票价格涨幅已达到5月初的60%；随着奥运会开幕式的临近，据悉，7月中旬从上海直飞伦敦的机票与上一季度同期相比上涨了2～3倍。可以预见的是，航空公司将从伦敦航线的运营中获得较好的收益。

此外，各大旅行公司显然也能搭上伦敦奥运会的顺风车。

一般来讲，欧洲游本从6月开始就开始进入旺季。这是因为，随着高考、中考等考试的逐渐结束，暑期来临，旅游主力军之一的学生有了充足的时间。同时，6、7月也是欧洲天气比较好的时节，这个时候前往欧洲的游客比较多。部分旅行社这段时间的营收竟占到全年份额的六成。加上伦敦奥运会的助力，对旅行社来讲无疑是占尽天时、地利。而英国政府此前表态，在伦敦奥运会举办期间，其对中国公民签发签证的数量将不设上限。并从4月30日起，所有在中国提出的英国签证申请，都将通过互联网在线预约和提交，以减少申请者的等候时间。这无疑为中国游客游览伦敦奥运会设置了便捷通道。

体育开发

受益公司：中体产业、小商品城受益指数：☆☆☆理由：奥运激情有望促进体育产品的热销。

想要进入奥运会比赛场馆需要什么？门票。2011年1月，中体产业联手凯撒旅游成为2009年～2012年中国奥委会票务及接待服务类供应商，在中国辖区内独家提供伦敦奥运会的门票销售及接待服务。

比较有意思的是，奥运会等体育赛事的举行，体育彩票也将受益。奥运期间精彩的足球、篮球赛事有望刺激相关体彩的热销。

《每日经济新闻》记者注意到，每一届大赛，中国体育彩票都将推出与之相关的体育彩票。此次也不例外，据悉，为迎接伦敦奥运会的到来，中国体育彩票将独家限量发行“顶呱刮”奥运主题即开票“中国奥运军团”和“携手奥运”。巧合的是，中体产业前不久收购了从事体育彩票终端机销售业务和即开型体育彩票代销业务的北京英特达公司，正式涉足体彩业务。

而重大体育赛事，总会带动相关产业，与之最密切相关的体育产业无疑是较为直接的受影响。奥运会对体育活动的推广有着显著影响力，有望激发国人的体育热情，刺激体育器材，以及医药、保健品等体育辅助用品的销量。

赞助商

受益公司：伊利股份、安凯客车、浪莎股份受益指数：☆☆☆☆理由：贴上奥运标签的产品没有理由拒绝。

奥运会四年一届，是高端赛事，有其特殊的传播效果。仅16天的奥运会体育赛事，吸引了全球的媒体和220多个国家和地区数十亿观众的广泛关注。显然，奥运会是赞助商的香饽饽。2008年，众多中国企业趁着天时、地利、人和等有利条件，争先恐后地进行奥运赞助。不过4年之后，伦敦奥运会中国企业携手奥运的数量和热潮大大减退。不过，伊利股份等对奥运会的热情仍在延续。

伊利股份的奥运营销已经在三月开始全面启动，奥运期间将与国内营销形成内外联动。公司一方面打造“滋养生命活力”的主题，通过签约刘翔、孙杨、李娜等世界冠军，将伊利品牌与奥运冠军紧密联系在一起。另外，公司还在伦敦铺设了部分广告。有细心的网友发现，伊利牛奶的广告竟已经印刷在了伦敦街头的公交车之上。同时，伊利作为中国奥委会的伙伴，将为中国体育代表团提供唯一专用乳制品。

另外，浪莎股份（600137，收盘价11.21元）则签约成为中国奥委会的供应商，将为2012年中国体育代表团提供袜子和内衣。

除去在外围赞助奥运会的公司外，安凯客车（000868，收盘价7.74元）更是直接服务于伦敦奥运。

2011年，一则“安凯客车将登陆伦敦奥运会”的消息让安凯客车声名大振。当年9月29日，安凯客车与世界知名的双层车运营商BIGBUS公司签订合约，将向对方提供34台双层敞篷观光客车。这些客车将服务于伦敦奥运会，承担奥运会期间世界客人游览伦敦的任务。

食品饮料

受益公司：青岛啤酒、洽洽食品、燕京啤酒受益指数：☆☆理由：运动激情自然少不了啤酒做伴，尤其是奥运所在的炎炎夏季更是啤酒消费的旺季。瓜子水果等休闲食品逻辑上也会受益于赛事期间的消费刺激。

纵观国内外市场，体育营销是许多酒类产品的主要营销手段之一，而啤酒更是重大体育赛事的宠儿。世界杯、欧洲杯、奥运会，运动员在场上厮杀，而在场外加油助威的FANS们也是兴奋异常，这自然少不了酒精的助兴。

同时，夏季是每年啤酒产业最值得期待的消费旺季，在今年夏季众多的大型体育赛事的拉动之下，啤酒销量有保证。而伴随着啤酒的热销，作为啤酒原料的进口啤酒大麦价格却出现回落，将有利于啤酒企业缓解成本压力，提升盈利能力。

传媒娱乐

受益公司：乐视网、百视通、海信电器受益指数：☆☆理由:如何在漫漫长夜中等待奥运节目？观看网络节目是个不错的选择。

能够现场看奥运自然是件美好的事情，不过，此次伦敦奥运会在英国举办，面对动辄上万的费用，大多数人还是难以承担这笔巨大的开销。因此，待在电视机、电脑旁收看奥运节目才是多数人的选择。

有统计机构预计，对于即将到来的伦敦奥运会，仅开闭幕式电视观众人数预计就将超过40亿。其中，我国高达数亿的电视观众、网络用户将撑起一片天。此次，中央电视台购买了伦敦奥运会的3D播出版权，届时将通过3D试验频道对伦敦奥运会提供实况转播信号。面对几亿的信息受众，各大视频、门户网站自然是摩拳擦掌，想着如何利用这个机会赚足眼球，拉拢人气。

为了更好地观看赛事，体育迷们往往会在开赛前购置一台视觉效果最好的电视机，在家欣赏精彩赛事及相关体育节目。再有，比赛信息传播的新方式，如商业化应用的手机电视业务将会受益于重大体育赛事，将使得相关企业受益。

/四大关注个股/

中国国旅：

伦敦奥运受益最大的旅游股

中国国旅作为“根正苗红”的奥运概念股，身上天然有奥运的旅游概念和观赛概念，无疑会成为股民关注的重点。

对于奥运概念，中国国旅有两大利好重叠，其一是奥运游本身，其二是伦敦奥运会恰逢旅游高峰，是欧洲航空市场的传统旺季，奥运期间赴英旅游的游客将会有不小的增幅。而作为国内旅游行业的龙头企业，中国国旅将是7月28日英国伦敦奥运受益最大的旅游股。

安凯客车：

签下中国客车服务奥运会第一单

安凯客车受益是因为其签下了中国客车服务2012年伦敦奥运会的第一单。

2011年9月29日，安凯客车与世界知名的双层车运营商BIGBUS公司签订合约，将向对方提供34台双层敞篷观光客车。据悉，这批订单是中国双层车首次进入欧洲的核心地区——英国，它们将服务于2012年的伦敦奥运会，承担奥运会期间世界客人游览伦敦的任务。

虽然安凯客车第一季度的净利润出现下滑，只实现净利润1310万元，同比下降了2.35%。也是因为业绩下滑，安凯客车在第二季度开始出现长时间的股价调整，“目前似乎有触底上扬的趋势，7月18日至今已经连涨四天，也不排除由于奥运概念而追涨。”某北京大型券商分析师说。

小商品城：

分享“中国制造”100亿蛋糕

纪念品虽小，但是却带来不可小觑的经济收益。小商品城（600415，收盘价7.63元）就得益于此。

2012年伦敦奥运65%的纪念品都是“中国制造”。根据大智慧主题投资库数据显示，中国承接伦敦奥运部分商品包揽了从服装、毛巾、床单被罩、装饰品到钥匙圈等种类。其中伦敦奥运服装共128类，中国占23类；毛巾、床上用品共7类，中国占5类；杯子共19类，全部由中国制造；玩具车共11类，全部由中国制造；别针共190类，全部由中国制造；毛绒玩偶、吉祥物共4类，全部由中国制造；徽章、腕带和手环共18类，全部由中国制造。其中还包括堪称伦敦标志的黑色出租制作车顶标识。伦敦奥运会和残奥会组委会预计，“中国制造”将从奥运会这些商品中获得10亿英镑（将近100亿元）的收入。

中体产业：

敲定伦敦奥运会门票销售权

无疑，奥运会的直接受益者是“售票员”中体产业。

中体产业作为国家体育总局控股的唯一上市公司，中体产业是体育产业中的“国家队”。2012年伦敦奥运会门票销售权敲定，中体产业联手凯撒旅游成为2009年～2012年中国奥委会票务及接待服务类供应商，在中国辖区内独家提供伦敦奥运会的门票销售及接待服务，此举在中国体育旅游产业的历史上具有里程碑式的意义。

虽然中体产业的业绩平平，没有大的增长，但是近期也往彩票进军。近日中体产业并购北京英特达系统技术有限公司。此举标志着中体产业正式进军体育彩票业务，为未来在体育产业领域的加速发展增添了新的业务板块和成长空间。

据了解，英特达公司1998年成立专注于彩票业，已经成为在中国具有行业领先地位的智能电脑彩票终端设备系列产品、彩票计算机交易系统系列产品、彩票市场运营管理服务产品的供应商与服务商。中体产业通过收购英特达公司实现中体产业快速进军体育彩票业务。 每经实习记者 陈贤丽

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