论道竹叶青：经典成就中式奢侈品代表

每经编辑 每经记者 李伟铭    

每经记者 李伟铭

说到竹叶青，就不能不提到赫赫有名的超高端等级 “论道”。“与己论道，巅峰已随心”，论道·竹叶青完美地诠释了中国茶道的极致韵味，成就顶级茶艺大师的经典之作。

在竹叶青的绿茶体系里，有三个等级：品味、静心、论道。“品味”、“静心”系列已经算上乘佳品，产自世界自然与文化双遗产峨眉山，海拔800~1500米的高山生态茶区。其选料考究，仅精选峨眉清明前鲜嫩饱满的茶芽，每500克竹叶青就需要35000~45000颗芽心精制而成。

然而，与品味、静心相比，定位超高端的论道·竹叶青则将茶叶做到了一种极致，堪称中国绿茶的最高典范。

顶级茶艺大师的经典之作

在竹叶青当中，论道·竹叶青被称为竹叶青的极品。其生长在峨眉山万年寺腹地，海拔1200米的原产有限茶园，拥有优质绿茶生长的最佳条件，并严格根据一天中雨露、湿度、阳光、温度，以及具体采摘时间，由经验丰富的采茶人，采摘最新鲜饱满的嫩芽。

论道要求每一颗独芽必须芽形完整，弧度完美，均匀一致。但要达到这个要求，过程异常艰辛。全凭茶艺大师手工挑选，往往每500万颗峨眉高山独芽，才能制得500克“论道”成品，其珍贵由此可见一斑。

为了追求论道极致的品质，在峨眉山高山地带生长茶叶所需的土壤，竹叶青都倾注大量心血。土壤的酸碱都有非常严格的标准，甚至其种植土壤需要经过十年以上精心调理培育。同时，为了防止茶叶运输途中变质，论道选择了就地手工炒制。

在生产论道的原生态茶场里，你几乎看不到任何现代文明的痕迹。而其特有的揉捻工序，只能由极少数历经人生沉浮的茶艺大师，以不缓不急、不紧不慢的精妙手法，才能做得恰到好处。最后经过提香，温度需要从低至高，缓慢、分次进行，丝毫马虎不得。只有虔心礼茶的茶艺大师，经过抛、抖、撒、抓、压、带等18道纯手工工序，才能最终成就论道的经典之作。

开创东方奢侈品先河

因为论道·竹叶青的产量极为有限，所以十分珍罕。与其说是一种极致好茶，倒不如说是茶艺大师的经典杰作，它对完美的追求已经超乎常人的想象，所以论道早已被定位为中式奢侈品的代表。

2005年，论道·竹叶青首次作为中国唯一品牌，受邀参加世界顶级奢侈品展“TOPMARQUES”，开创了中式奢侈品的先河。而带着浓郁东方神秘气质的论道·竹叶青一亮相，便聚焦了世界的目光。摩纳哥亲王更是向其发出亲笔邀请函，肯定了论道卓越不凡的价值。

如今，“论道”品牌已经成为中国顶级茶叶的代名词，先后8次受邀参加世界顶级奢侈品展。并且，论道·竹叶青两度被选为国礼，先后赠送给俄罗斯总统梅德韦杰夫和当选总统普京。论道·竹叶青无疑已成为中西方文化交流的另一位外交“大使”，向世界传递饱含东方文化韵味的茶之灵性。而亮相达沃斯论坛，登陆上海世博会，礼敬昆宴嘉宾，更肯定了论道·竹叶青的非凡价值。

值得一提的是，“论道”品牌也是竹叶青公司继“竹叶青”之后的第二个中国驰名商标。而公司在发展过程中，在名优绿茶领域将继续打造“竹叶青”品牌，在高端茶叶领域精心打造“论道”品牌，而在竹叶青花茶上则打造“飘雪”和“碧潭飘雪”品牌，并将尽可能地对商标品牌战略进行细分。

高端市场首选茶品牌

在中国，著名的茶叶多以地域品类来命名，诸如“西湖龙井”、“黄山毛峰”、“安溪铁观音”等。但无法回避的一个现实是，在这些名茶品种之下，知名茶叶品牌却寥寥无几。由于这些名茶品种并非由一个法人单独持有，且同一品类茶叶生产商众多，导致各路商家良莠不齐，以次充好、假冒伪劣等市场混乱现象层出不穷。

据记者了解，以“西湖龙井”为例，多达上百个生产厂家报出的价格能从几十元一斤到上万元一斤不等，这不但严重损害了“西湖龙井”的品牌价值和声誉，同时也给消费者的选择造成了极大障碍。

与上述名茶的纠结相比，竹叶青却是一个特例，因为它是中国十大名茶中唯一的注册商标，它在行业内率先发起品牌运动，引导消费者以品牌来识别选购茶产品。

由于“竹叶青”商标为峨眉山竹叶青茶业有限公司所独有，且具有绝对的排他性，只有竹叶青公司才有资格对竹叶青的茶叶属性、品类进行甄别和分类，最终实现同一品相全国统一定价。而这种规范的统一定价，不会让消费者因为价格混乱而无所适从。

正因为有完全规范、统一定价的竹叶青，这才在每年春茶上市之际，让竹叶青成为商务市场的首选茶品牌。特别是超高端的论道·竹叶青，尽管价格昂贵，但其在高端商务、礼品市场却一直保持可观的销量，并且持续稳步增长。