朝日啤酒杉浦康誉：外资啤酒在华盈利不乐观

　　每经网北京8月12日电 每经记者 李刚

　　昨日，朝日啤酒（中国）投资有限公司副总经理杉浦康誉在与记者的交谈中表示，目前大多数的外资啤酒品牌在华盈利状况不容乐观。他还向记者坦承，目前朝日在华投资盈利呈持平状态，如果在减去朝日在其他的行业投资盈利，啤酒市场甚至处于亏损状态。

　　朝日啤酒是进入我国市场较早的外资品牌之一。

　　杉浦康誉表示，在几年前朝日啤酒盈利状况良好，但随着近两年国内啤酒市场竞争的加剧，亏损的状况越发明显。而且除朝日之外的其他在华外资品牌也或多或少遇到了同样的问题。

　　而导致之一现象的出现，杉浦康誉分析认为，价格战的加剧、营销成本的增加是其中的主要原因，这也显示出外资品牌对中国市场高速发展的不适应。

　　杉浦康誉举例说，在欧美国家十年发展的进程，在中国仅用三四年的时间就可以完成，这就使得外资品牌在面对中国市场的竞争时疲于应付。尤其在面对国产品牌的价格攻势上，外资品牌显得非常被动，而国内居高不下的市场营销费用，又摊薄了产品的盈利水平。

　　虽然当前的外资啤酒在华盈利水平不高，但杉浦康誉却表示，国际资本对于中国市场的重视却是在不断加强，包括朝日啤酒在内的多个啤酒巨头，都将以中国为代表的亚洲市场作为了新的市场中心。

　　面对当前的市场状况，外资啤酒谋取发展由不得不作为适应中国市场的发展。轻装减负，重点打造高端啤酒市场将是外资啤酒的最好出口。

　　据杉浦康誉分析，当目前外资啤酒的在华优势主要体现在高端啤酒市场，但就目前来看在该市场领域所占份额却相当小，几大外资啤酒品牌在高端市场的占有率还不到10%，这也说明在未来的市场中，高端产品将大有可为。

　　杉浦康誉向记者介绍，朝日在收购北京啤酒之后，一直保持着每年5万吨左右的产能，其目的就是要不断提升北京啤酒的品质及品牌影响力，从而参与高端啤酒市场的竞争。

　　苏赛特杨青春向记者介绍，目前几大外资啤酒品牌在华的市场占有率一直处于停滞状态。其中以百威英博、嘉士伯以及三得利等品牌的市场表现为佳，大约以800多万吨的总销量占市场总额的20%左右。但其中，由外资控股的国内啤酒品牌，多数处于负盈利状态。因此，杨青春分析认为，外资品牌在华的利润点必将由市场一线转入幕后，通过参股国内的大型啤酒企业而实现盈利。

　　在与记者的交流中杉浦康誉也表示，朝日在中国市场的资本投入将会不断的加大，尤其近年来与青啤的良好合作也坚定了在华的投资信心，但近期尚没有没有明确的投资计划。