内容引领营销成为趋势 投资人热议文创产业“抄底”新机遇

每经记者 张虹蕾    每经编辑 汤辉    

12月20日下午，每经国际文创金融路演中心以“数智潮起文创新局”为主题的第六场路演活动在北京富力万丽酒店举行。在本次活动的圆桌论坛中，多位文创领域的投资人也围绕文创产业进行了精彩的探讨。

《每日经济新闻》记者在现场注意到，“文创产业核心依然是内容”、“内容引领营销成为新趋势”是多位嘉宾发出的共鸣。另一方面，随着AR、VR等新兴技术的成熟，也将给行业带来新机遇。

值得一提的是，在此次圆桌论坛中，不同城市的文创产业发展前景也被投资人关注，有投资人就表示，成都在文创领域具有较大的发展潜力和价值。

资本投资仍以内容产业为主

“数智潮起文创新局”路演活动圆桌论坛

图片来源：主办方供图

近年来，数字文化产业、创意文化产业等新型文化业态逐渐成为引领经济快速发展的新兴力量。与此同时，广阔的市场空间也吸引越来越多的巨头企业和创业企业的加入，各大细分领域独角兽企业频现，中国文创产业结构日趋完善和丰富。

在本次圆桌论坛中，谈及文创产业近几年不断崛起的原因，星陀资本创始合伙人李陶认为，这源于人们消费水平不断提升，精神文明消费也成为新趋势。

一个不容忽视的事实是，尽管文创产业涉及范围广泛，但不难发现，资本更加青睐内容产业，无论是网络文学、还是短视频，均是资本流向的“高地”。

“为什么目前以影视和内容（投资）为主？”申宏峨影股权投资基金管理有限公司总经理白云鹏给出的答案是，无论市场环境如何变化，文创产业的核心依然是内容，因而目前自身的投资逻辑也是暂时以影视为核心，同时会投资一些已经发展较为成熟的企业。

德商资本管理合伙人吴伯仲表示，毋庸置疑，内容是文创产业中的关键元素，每个人对于内容均有不同需求，这催生文创领域的内容百花齐放，机会无限。但需要注意的是，目前是流量驱动时代，如何寻找高流量的平台实现资源对接，实现较好的内容传播也是不容忽视的。

除了优质内容的挖掘和流量平台的衔接，不同城市的文创领域投资机会也被投资人关注。在这场圆桌对话中，成都也成为嘉宾热议的关键词之一。当峰尚资本创始人高丰提出成都近几年具有怎样文创趋势的疑问时，吴伯仲表示，成都一直是消费重镇，投资人也对这一城市抱有较大的期待和关注，相比起北、上、广、深等一线城市，成都居民精神层面的消费需求更强，在夜经济方面也有较强的发展潜力，刺激了文创领域方面的消费。

嘉宾的感叹仅是成都文创领域机遇的一个缩影，当地目前在文创领域的投资环境已经十分成熟。成都也有实力非凡的本土投资机构，例如，此次圆桌论坛中的德商资本总部就位于成都，目前资金管理规模超过15亿元，累计投资超过80个项目。

内容引领营销成为新趋势

值得注意的是，即便文创产业发展前景广阔，但一些问题也不容忽视。近两年文创产业中的部分领域受政策及行业自律问题影响，导致一级市场投融资活动遇冷、二级市场文化板块市值大跌，也引起业界和投资者的关注。

对于这一点，吴伯仲认为，目前整个文创市场比较悲观，但对于投资机构是“抄底”的好机会，随着科技的变革，VR、AR的崛起，或许会有很多新机会。

微影资本执行董事和贵红表示，在经济周期下行的大环境下，整个文创产业也出现一些不太乐观的情况。但不容忽视的是，文创产业的机遇一直存在，随着消费的升级，人们的消费诉求也发生变化，个性化、定制化趋势明显。

李陶提到，新的传播方式将给文创领域带来新的机会，激发新的需求。内容引领营销，和消费品结合也是一种趋势。内容本身是一个很好的介质，消费品通过明星代言的营销方式已经落后，需要通过更加丰富的文创内容提升品牌影响力，加深和用户的链接。

除了通过内容引领营销，提升IP的转化率也是业界关注的话题。和贵红称，其最关注的是IP商业化，怎样通过内容引领营销，实现IP商业价值变现是需要思考的。

峰尚资本创始人高丰表示，2020年对于投资人来讲是振奋的一年，对于文创领域投资，将一直秉承艺术来源于生活更要引领生活的理念，未来需要不断挖掘文创领域与日常生活消费、产品、技术等层面的创新结合的新机会。