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国际文创论坛嘉宾之夏陈安:原创这条路是必须要走的,指望永远抄近路是不行的

每日经济新闻 2018-11-08 15:56:12

11月13日,夏陈安将出席由每日经济新闻与美国事件管理学会(AEMI)共同举办的一项特别活动——盛事天府•智享2018世界文创品牌(成都)峰会。这一次,夏陈安将带着他近30年的行业经验和实践体会,以大学教授、知名媒体人的身份来到成都。

每经记者 温梦华    每经编辑 宋红    

探索了综艺制播分离的行业标准,引领了季播大片的全盛时代,缔造了国产综艺爆款的半壁江山……作为曾打造出《奔跑吧兄弟》《中国好声音》等多档现象级节目的著名电视人夏陈安,近30年的从业履历华丽非凡,但最终他却另辟事业的新路,选择去高校从事教育。他深信,那里是行业生命力的源泉,“路漫漫其修远兮,原创这条路是必须要走的,指望永远抄近路是不行的。”

11月13日,夏陈安将出席由每日经济新闻与美国事件管理学会(AEMI)共同举办的一项特别活动——盛事天府•智享2018世界文创品牌(成都)峰会。这一次,夏陈安将带着他近30年的行业经验和实践体会,以大学教授、知名媒体人的身份来到成都。峰会期间,他将围绕“中国城市文化品牌塑造”这一主题发表主旨演讲,探讨如何塑造城市文化品牌,并与一众顶级文创专家展开思想碰撞。

竞争提醒我们必须树立自己的品牌

“中国蓝,蓝动天下。”这不仅仅是一句广告语,更是一个卫视的野心,一个打响传媒品牌的野心。

而“中国蓝”这一品牌文化的异军突起,与夏陈安不无关系。

2008年,夏陈安担任浙江卫视总监。在其掌舵的六年时间里,夏陈安打响“中国蓝”品牌,先后推出了《中国梦想秀》《中国好声音》《奔跑吧兄弟》等爆款综艺节目。综艺成了“中国蓝”的“拳头产品”,同时也让这一品牌开始真正嵌入到全国观众的心里。从2008年开始,浙江卫视启动“中国蓝”的全新频道定位转型,卫视排名从之前的第9一跃稳居全国省级卫视前三。

一直以来,夏陈安对于“品牌”二字有着清晰的认识。在他看来,“随着地方卫视竞争的强者愈强,弱者愈弱,多数卫视会被边缘化,这提醒我们必须在分化之前树立自己的品牌。如果再拍频道宣传片,我会让许仙和白娘子跳舞,旋转中变成现代人。”

事实上,“中国蓝”之于浙江卫视正如“文化品牌”之于城市文化。一个城市只有拥有自己独特的文化品牌,才能在快速的城市发展中,始终保持自己的气质和灵魂。

美国品牌专家凯文·凯勒曾谈到,要想使城市焕发独特的魅力和萌生鲜活的生命,要想在未来的城市商业化竞争中取胜,一个城市首先必须提炼出与众不同的核心价值,必须给予人们一种独特体验,否则城市之间将缺乏本质上的差异性,失去吸引力,流于平凡。

在城市经营中,打造城市文化品牌,将是城市竞争力的核心所在。

尝试回到教育根本,从源头培养原创意识

离开浙江卫视后,夏陈安曾经做过“北漂”,现在则是“蓉漂”。

2018年3月,夏陈安与四川传媒学院共同组建国内首个综艺影视学院。在夏陈安看来,国内综艺从业者绝大多数没有原创的思维习惯,所以这一次要尝试回到教育的根本,从源头开始培养学生们的自主原创意识,希望探索中国综艺自己的“产学研”一体化模式。

教育者这个身份,对于夏陈安来说,并非首次。早在2015年夏陈安就离开了呆了25年的体制内职业生涯,担任中国传媒大学经管学院和MBA学院的硕士生导师。据曾尝试选他课程的学生表示,夏陈安的课刚开始就被一抢而空,根本抢不到。

事实上,在综艺节目蓬勃发展的今天,作为观众的我们无不感受到,几乎我们所有的爆款综艺多少都有着外国节目的影子。据艺恩智库数据显示,2017年新播季播电视综艺149部,季播网络综艺上线133部。但从公开的收视数据来看,电视综艺的收视比重出现下滑趋势,业界普遍认为,缺乏创新力是综艺收视率下降的主要原因。

“很多东西都是渐渐发展起来的,都有一个模仿和借鉴的过程,我们不排斥模仿,但总有一天我们需要独立,需要自己的原创。”夏陈安说到。

中国影视并不缺人,也不缺乏技术,但缺乏创新的思维。一个行业需要原创,离不开一批拥有共同理想的人。夏陈安希望通过“传媒+教育”来撬动产业的发展。他将自己当做资源的整合者,通过对人才的培养来孵化原创节目类型、培养艺人,从而进行影视IP全产业链运作。

至于为什么选择成都?夏陈安曾坦言,成都拥有人才聚集优势、丰厚的文化资源、高涨的创业热情,这些因素必将为国内综艺孵化出更多的人才和IP。他希望在成都创作更多高质量、正能量的内容,开拓传媒行业的新天地,助力成都建设西部文创中心。

在最好的时代,做最好的自己。在最好的时代,和一群最Cool的人,一起做一件最牛的事。也许这正是夏陈安所追求的。

附:盛事天府·智享 2018世界文创品牌(成都)峰会议程


责编 宋红

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