贝泰妮集团副总裁张梅：品牌价值成长的驱动因子是多维且相互成就的

每经记者 黄宗彦    每经编辑 张海妮    

5月9日——第八个“中国品牌日”前夕，成都传媒集团和深圳报业集团作为指导单位、每日经济新闻和深圳商报联合主办、清华大学经济管理学院中国企业研究中心提供学术支持的“2024第八届中国上市公司品牌价值榜发布会”（以下简称发布会）将在深圳举行。

发布会前夕，就“品牌活力 新质生长”主题，贝泰妮（SZ300957，股价60.47元，市值256.15亿元）集团副总裁张梅接受了《每日经济新闻》记者的专访。 

贝泰妮集团副总裁张梅 图片来源：受访者提供 

在张梅看来，品牌的活力与新质生产力之间存在着密切而深刻的内在联系，品牌活力来源于不断的产品创新、高效的运营模式、敏锐的市场洞察力，以及满足不断升级的消费者需求的能力，而这正是新质生产力在品牌活力中的核心体现。新质生产力着重强调科技、创新和产业升级，它能够赋予品牌源源不断的生命力。

“通过引入高科技研发力量，我们可以不断优化产品配方，提升产品的科技含量和功能性。”张梅以旗下品牌薇诺娜为例介绍，贝泰妮采用云南独特的植物资源，结合现代专业科技研发出适合敏感肌肤的护肤品。这正是新质生产力在产品研发层面的体现。

同时，张梅认为，在当下，品牌还需要十分注重运用数字化、智能化手段，以提升营运效率，优化消费者购物体验，从而极大地增强品牌活力。另外，她也强调品牌需要依靠强大的品牌文化和理念支撑。

“新质生产力的引入，可以帮助品牌塑造独特且与时俱进的价值观。”张梅再以薇诺娜品牌为例，它今年倡导的“治愈、健康、自由”的品牌理念，让品牌与消费者建立起深厚的情感连接和信任感。

张梅相信，新质生产力是品牌活力的源泉和动力。要想成为品牌领导者，企业就必须持续挖掘和释放新质生产力，赋能品牌发展，实现品牌的长足进步。

从品牌的诞生、发展到被万千消费者所信任和推荐，一定蕴含着成功的经验。在张梅看来，品牌价值成长的驱动因子，一定是多维且相互成就的。她把品牌价值成长的关键，归总为6个方面：市场需求为先，清晰的品牌定位，产品力+研发创新驱动，完善的渠道策略，成熟的“产营销”体系，ESG可持续发展能力。

“品牌价值的成长与提升，不是单一维度造就的。”张梅总结说，“这也不断警醒和鞭策我们，要多维度融合并协同发展，才能有力地推动品牌价值在全新的经济阶段持续成长。”

封面图片来源：受访者提供