刘涛：“狮粉计划”扩大传播力 东风标致借创新营销圈粉

每经编辑 每经记者梁薇 实习记者赵成    

每经记者梁薇 实习记者赵成

在由每日经济新闻和NBD汽车（微信号：NBD-AUTO）主办的“2016第八届中国猎车榜”评选活动中，东风标致308粉丝营销案例荣获“2016年度最佳营销案例”奖项。

东风标致市场部品牌管理及公关分部主任刘涛在颁奖典礼上介绍称，“对于东风标致308，我们有非常大的自信，我们采用了粉丝营销方式，既然这款产品这么强大，第一点要我行我秀，要传播出去，要赢得粉丝的喜爱，我们开设了很多活动，形成了粉丝的盛会。”

粉丝区别于普通用户，前者对品牌和产品有更高的接受度和忠诚度。据NBD汽车了解，东风标致对于新一代308一直采用粉丝营销模式，粉丝专有名称则来自品牌Logo的小狮子，被称为“狮粉”，而这一昵称也是通过粉丝票选而来。

9月25日，在东风标致新一代308上市发布会上，整个过程没有一位领导登台发言，全部由“狮粉”主持和讲解，甚至连价格也是由“狮粉”来公布，以粉丝为中心，将粉丝的作用发挥到极致。

创新的粉丝营销模式让东风标致收获的不仅是热闹，也形成了良好的宣传效果。新一代308是东风标致全新“升蓝向上”品牌计划的重点车型，同时也是东风标致布局中级车市场的“核心战略车型”。在粉丝营销的助力下，新产品的传播效果得到了进一步加强。