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阿里与腾讯都要"泛娱乐":一个"大文娱" 一个重IP

每日经济新闻 2016-06-16 21:39:54

现在正是大IP的时代,而各家都围绕"IP"在玩,看怎么玩更合适。尽管阿里做娱乐的时间并不算长,但其在音乐和影业方面,甚至是体育方面都很有希望,特别又布局了视频出口,已具备横向整合IP的能力;而对于腾讯而言,可能更多的是围绕IP来打造动漫、游戏、小说、电影这块。

每经编辑 蒋佩芳    

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每经记者 蒋佩芳

"山高月小,水落石出",阿里巴巴在文化娱乐领域内眼花缭乱的投资,终于展示出真实的战略目的。

6月15日,阿里巴巴集团CEO张勇向外界宣布,正式成立"阿里巴巴大文娱版块"。该版块囊括了阿里巴巴集团旗下的阿里影业、合一集团(优酷土豆)、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学、数字娱乐事业部,马云坚持的未来阿里集团的双H(健康和快乐)战略,事关"快乐"的一极,已经呼之欲出。

"应该是水到渠成之作,战略发展之作。"对于阿里推出的大文娱版块,互联网分析师独孤依风告诉《每日经济新闻》记者,阿里之前收购了那么多的文化娱乐公司,必须通过整合优化才能确保这块资源能够实现商业最大化。而且文化娱乐产业目前放眼国内来看,苏宁、乐视、万达等巨头都在布局,都在做;且基于互联网衍生的相关商业模式、终端都在不断进化;国家对这方面政策又比较支持,且属于长期发展的低碳产业。所以,阿里做这个大文娱版块应该是基于大环境、大市场、大战略下的决策。

俞永福成大文娱版块掌舵人

张勇在发给员工的邮件里表示,要最终实现以"文化娱乐"为代表的"快乐版块",必须在组织架构上和管理方式上进行探索和创新,以"合体"的凝聚性,达到最终合围的战略目的。阿里巴巴同时公布了大文娱版块的组织架构:即以古永锵为产业发展委员会主席,协助集团制定大文娱产业长期发展及投资布局战略;以俞永福为阿里巴巴大文娱工作领导小组组长,全面负责阿里巴巴大文娱版块的领导和管理工作。

值得注意的是,在此次大文娱版块的组织架构中,俞永福成为掌舵人直接掌管8大业务部门的工作。

对此,互联网商业模式分析师郝智伟认为,俞永福在这当中更像是一个协调者的角色,协调各个部门之间,特别是对于一些有希望做成超级IP的,包括影视、体育等等,怎么来合纵连横把各种资源挪给它们,并激化这种资源去圈更多粉丝。他表示,现在正处于一个粉丝经济和IP经济的时代,而IP经济的本质就是粉丝经济,就看如何圈粉,这对于任何一家公司而言至关重要。

一如整合阿里集团的移动版图以及高德业务,俞永福对这场互联网史上最为浩大的娱乐战役,态度直接,他在随后跟员工的交流中,对这场大兵团作战的路径进行了更为清晰的表述,"我们第一阶段的重点就是先完成'三通',即信息通、人情通,最终实现战略通,形成共同的'一张图';推进集团整体战略和资源与大文娱版块的衔接,帮助版块各业务线,减少刷脸,减少重复建设,增加资源分享,支持各品牌在专业领域取得成功。"

俞永福在回忆第一次深入探讨这一战略的时候,谈及马云的一个自问自答:"10年后,中国人最缺什么?DoubleH!健康(Health)和快乐(Happiness)!一个出乎意料但发人深省的答案--经济在发展,生活水平越来越高,但现代人尤其是年轻人,似乎正在失去一些原本是理所应得的东西。没有了DoubleH,其他物质生活再丰富也是无济于事。"

俞永福表示,任何战略思考肯定不是从纯粹的商业视角思考的问题,阿里今天也不缺几家纯粹挣钱的公司(以挣钱为出发点往往挣不了大钱,不以挣钱为出发点,如果能带动一个产业发展,终局必然挣大钱)。

娱乐产业要围绕IP玩

在独孤依风看来,娱乐产业应该是一个比较低碳、高效产业,随着互联网的不断渗透,各种综艺节目不再局限于原来的产品形态,而是脑洞大开、创意无限、甚至明星真人秀等内容,为娱乐经济增加了新的载体。且互联网环境下,各种娱乐平台应有尽有,通过这些渠道可以尽快将内容分发出去,实现增值最大化。且伴随着VR等高科技的不断成熟、国内对原创资源保护法规的逐渐完善,娱乐产业前景还是大有前途的。

目前,娱乐产业发展得好的要数腾讯和阿里巴巴。"从阿里成立文娱大版块及张勇透漏的信息来看,阿里文娱一来对内可以独立发展,夯实自身文娱地位,占据市场份额;二来可以成为促使阿里集团各个业务线发展的对外助推剂。而随着网络游戏、电影产业、网红经济等不断发展,阿里巴巴必须拿出更多的人、财、物进行卡位和布局。腾讯文娱是以IP驱动,阿里是以资本驱动,两者的发展核心还是不一样的。"独孤依风对此表示。

郝智伟亦称,现在正是大IP的时代,而各家都围绕"IP"在玩,看怎么玩更合适。尽管阿里做娱乐的时间并不算长,但其在音乐和影业方面,甚至是体育方面都很有希望,特别又布局了视频出口,已具备横向整合IP的能力;而对于腾讯而言,可能更多的是围绕IP来打造动漫、游戏、小说、电影这块。"腾讯就没有把视频放在互娱版块,而是放在了媒体版块。因此,每一家各有自己的特色,但都以IP为中心,打造合适自己连横合纵的一个结合体。"

据记者此前了解,腾讯互娱此前也发布了新的年度计划,涵盖游戏、动漫、文学、影视四个领域,对泛娱乐领域进行进一步布局。

腾讯副总裁程武当时就向外界表示,其泛娱乐业务的核心是IP,但IP的价值不等于交易的价格,其价值来自共建和情感,需要共建的思路来挖掘其中的价值,最后回归到IP的源头,让创作的天分得到重视。而腾讯董事会主席兼CEO马化腾曾向媒体表示,IP的价值在于"一鸡多吃",IP在影视、文学、动漫等泛娱乐领域的联动是关键。

至于双方未来的竞争会如何?郝志伟就此指出,腾讯已经先行一步,然阿里还需要积累一段时间才能显现,不过从各自能力上而言很难来确定哪一家会更有优势。"阿里变现能力很强,腾讯的社交营销能力也很强,或许某一段时间里会有先后,而最后谁能胜出,就长期来看还无法看出。"

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