做挖水渠的人——由曦论媒体系列（2）

　　上篇文章中我指出媒体的未来之路在于建立渠道，并通过开源的方式吸纳并传播优质内容，此文将进行进一步论述。

　　《穷爸爸富爸爸》书中有这样一个故事：一个村子有两个人，一个人只会挑水，另一个人却在挖水渠，到头来，挑水的人每次吃水时只能还是靠体力，而挖水渠的人却可以一劳永逸地享受清泉。

　　由此及彼，当下靠建立渠道来成就个人价值、改变社会的例子不在少数：马云的阿里巴巴为商人们提供了营销的平台、新浪微博为普通网民提供交流的空间、苹果公司的App Store在为产品客户提供应用程序的同时，也为程序设计者创造了获利的机会。

　　在以上的商业模式中，渠道的建立者都没有提供内容，但其所构建的渠道在网络时代方便了内容的传播和沟通，开源形式的内容接入保证了信息供给的数量，而充裕的数量又成为高质量内容的保证，良性循环由此形成。渠道构建好之后，构建者也就和挖水渠的人一样，可以“坐享其成”。

　　理解渠道建立对媒体的重要性并不难，门户网站在新闻上的崛起即是著例，门户网站在网络时代的优势愈发明显，而阅读习惯的改变使得纸媒对其途径依赖不断上升。一位同事曾跟我讲，现在如果哪个报纸报了某公司的负面新闻，该公司不用跟爆料媒体接触，只要做好网站公关就基本能万事大吉。

　　有远见的媒体已经意识到了问题的重要，并已经开始着力构建网站、智能手机的用户端等渠道。一财网最近改版、21世纪有了iPhone版、财新传媒也不断着力宣传其财新网，尽管此番平面媒体构建渠道的前景还不明朗，但这是正确的方向。

　　在判断渠道是否成功时，也不应该只关注其能否广泛、准确的传播媒体本身的内容，主事者应考虑该渠道能否吸引更多外界知识力的介入，并引发公众的参与。目前，我对于未来理想媒体渠道的思索还不完善，但有一点可以肯定，它绝不是现在的门户网站。

　　媒体的发展靠建立渠道，那记者个人又应如何适应这个时代呢？在这一系列的下一篇文章中，我讲讨论此问题。