新规实施后，基金公司密集公示第三方互联网营销平台！大V合作已全面叫停

每经记者｜李蕾    每经编辑｜赵云    

《金融产品网络营销管理办法》于9月30日正式实施后，基金行业迅速行动。

《每日经济新闻》记者注意到，除了与“大V”“小V”等的合作全面叫停之外，多家基金公司陆续在官网披露其开展互联网营销所依托的第三方互联网平台信息。

记者梳理发现，截至目前已有易方达、广发、富国、天弘、嘉实、鹏华、招商、工银瑞信、平安、大成、摩根等十余家基金公司发布相关公示。披露的颗粒度与口径差异明显，有公司仅披露平台名称清单，也有公司细化到具体产品与代码。据了解，近日还将有基金公司陆续对合作的第三方互联网平台信息进行公示。 

披露方式各不同：
有的仅列出平台，有的精确到产品代码

从已披露的公示看，各家基金公司信息详略不一，大致可分为几种不同类型。

其一，仅披露平台名称清单。

这是目前最常见的形态。例如，易方达基金在官网公示了微信、抖音、腾讯自选股、同花顺、小红书、哔哩哔哩、雪球、网易云音乐、小宇宙、万得等10个平台，招商基金也公示了微信、小红书、小宇宙、抖音、微博、哔哩哔哩、今日头条、新浪财经等8个平台；富国基金则披露了东方财富、京东金融、腾讯自选股、雪球等4个平台。

值得一提的是，从名单构成看，各家披露的平台侧重明显不同：有的聚焦内容平台，如微信、抖音、小红书、哔哩哔哩；有的则面向交易、行情及基金投资场景，如东方财富、京东金融、腾讯自选股、雪球。

其二，细化到具体营销产品与代码，甚至平台与产品范围一一对应。

例如，天弘基金按平台主体逐一列出了第三方互联网平台合作信息，目前主要公布的平台包括蚂蚁财富、京东、同花顺等，并且将产品和代码对应披露。嘉实基金则披露了15个平台，并区分为两类：一类是支付宝、微信理财通、京东金融等代销入口，对应“由某某基金销售机构代销的所有基金产品”；另一类是小宇宙、视频号、小红书等自有内容账号平台，对应不同的具体产品。

第三，按经营主体“从宽”披露。

例如，广发基金公示的第三方互联网平台达25家，且直接披露平台背后的企业经营主体，包括上海宽娱数码科技（编者注：哔哩哔哩关联公司）、北京抖音信息服务、北京字节跳动科技、深圳市腾讯计算机系统，以及华为终端、华为技术、苹果电脑贸易（上海）、OPPO、小米科技、维沃移动通信等手机厂商应用商店主体，并注明后续将根据实际情况动态更新。

集中披露背后：
口径暂无统一标准，但大V合作已全面停止

基金公司为何选择在此时集中披露？这与新规要求直接相关。

今年4月，中国人民银行等八部门联合印发《金融产品网络营销管理办法》，并于9月30日起施行。该办法第九条明确，金融机构应当通过官方渠道披露并及时更新本机构通过互联网进行营销的金融产品基本信息及其委托的第三方互联网平台信息、营销使用的通信码号资源等。

受访基金公司人士向记者表示，新规实施后，与大V、自媒体账号的基金营销合作已全面停止，“大V合作都不行了，挂靠也不可以”；而根据八部门文件要求，涉及产品营销宣传的账号主体必须是基金公司自身，不能是大V或自媒体。

对于披露口径，有大型基金公司人士坦言，其实是口径理解的问题：“像有些公司将华为应用商店、苹果应用商店等投放广告的平台也纳入披露范围，应该就是按照最宽泛的口径去报了。目前等于是各家根据自己的理解在报。”

而在披露组织方式上，另一家基金公司介绍称，目前是由合规部门牵头，各业务条线上报合作平台信息后统一汇总披露；在产品维度，有业内人士指出，新规要求披露的是“在哪些平台推哪些产品”，“这些公司肯定是当下推那些披露的产品，如果要推其他的，就得继续披露”。

记者注意到，多家公司都在公示页面上标注，后续将根据与第三方互联网平台合作情况进行更新。

多位受访基金公司人士此前向记者表示，将陆续对公司合作的第三方互联网平台信息进行公示。随着更多公司跟进披露，基金网络营销正从“投放流量”走向“透明公示”的新阶段，行业生态有望进一步规范。

封面图片来源：每经媒资库