去哪儿：拼假游客花得反而更多；LVMH旗下品牌香港网店将于月底停运丨消费早参

每经记者｜毕媛媛    每经编辑｜魏官红    

｜ 2026年9月29日 星期二 ｜

NO.1“请3休13”带火错峰游，去哪儿：拼假游客花得反而更多

9月28日，去哪儿旅行数据显示，今年中秋、国庆之间相隔3个工作日，“请3休13”带动不少游客提前出发。9月28日至30日三个工作日，平台酒店预订量同比增长四成以上；截至目前，双节“拼假”用户在机票、酒店、景区上的预订总金额，比其他用户高出13%。值得注意的是，错峰并没有简单带来“少花钱”。数据显示，节前“抢跑”游客的机票、酒店均价较10月1日低约20%，但平均酒店入住时间达到5天以上，高星酒店预订量比其他用户多40%。

点评：对OTA（在线旅游平台）、酒店、租车和景区来说，假期变得更灵活后，真正被撬动的可能不只是单次客单价，而是整个旅行链条的长度。带薪休假、秋假等更灵活的安排，有望在降低出行成本的同时进一步释放文旅消费。

NO.2 LVMH旗下MAKE UP FOREVER香港网店将于月底停运

据报道，近日有市场消息称，法国奢侈品巨头LVMH旗下的知名专业彩妆品牌MAKE UP FOREVER将撤出中国香港市场。品牌于官方网站宣布，因应策略调整，其香港官方网店将于今年9月30日后正式停止营运。顾客如需继续进行网上购物，可转往同属LVMH集团旗下的美妆零售商SEPHORA网店选购。报道称，MAKE UP FOREVER目前在香港设有5间专门店及1间专柜，分布于铜锣湾时代广场、九龙湾、旺角、屯门V City、沙田及尖沙咀等核心商场。虽然官方尚未正式回应实体店会否全面结业，但品牌多间实体分店近日已展开大型优惠活动。

点评：LVMH旗下MAKE UP FOREVER关停香港官网，引发市场关于品牌撤出香港的猜测。尽管实体店是否结业尚无官方定论，但门店促销已释放渠道调整信号。品牌将线上流量导流至同集团丝芙兰，体现集团渠道整合思路。香港美妆市场竞争加剧、租金成本高企，倒逼品牌重新评估投入产出。这也是国际美妆品牌优化区域布局、调整渠道组合的一个缩影。

NO.3 Gap首次进入澳门市场

9月28日消息，美式休闲服饰知名品牌Gap入驻中国澳门市场，在澳门威尼斯人和澳门巴黎人购物中心同步开出两家新店，这是Gap首次进入澳门市场。Gap品牌在今年9月已累计开业16家新店。除澳门两家新店外，其余14家新店落子上海、南京、重庆、惠州、德阳、福州、临沂等城市。

点评：Gap首次落地澳门，在威尼斯人、巴黎人连开两店，9月合计新开16家门店，布局兼顾旅游商圈与内地多线城市。扩张节奏体现品牌对线下实体渠道的重新重视，一边挖掘澳门客流红利，一边下沉内地市场。不过休闲服饰赛道竞争激烈，开店只是第一步，门店能否实现稳定盈利，仍要看货品适配度和运营效率。

NO.4 中秋假期海南离岛免税购物金额2.31亿元

今年中秋假期，海南离岛免税购物市场迎来新一轮消费高峰。家庭出游、亲友结伴成为消费主力军，高端护肤、精品箱包等品类备受消费者青睐。据海口海关统计，9月25日至9月27日，海口海关共监管离岛免税购物金额2.31亿元，购物人数3.86万人次，购物件数17.9万件。

点评：中秋假期海南离岛免税迎来消费热潮，家庭客群成为主力，高端护肤、箱包热度走高。海口海关数据显示，假期三日离岛免税购物金额2.31亿元，3.86万人次参与消费。免税消费和旅游客流高度绑定，反映出文旅消费的联动效应。但短期假期脉冲式增长，不等于长期景气，后续仍需要持续丰富商品供给，巩固对消费者的吸引力。

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