国家首次出手！8万亿“老手艺”赛道要起飞了？

每经记者｜石普宁    每经编辑｜唐元    

图片来源：工信微报

9月7日上午，国务院新闻办公室举行新闻发布会。工业和信息化部等六部门对外发布《关于推动历史经典产业高质量发展的意见》（下称《意见》）。这是国家层面首次针对历史经典产业制定产业政策。

按照《意见》，到2028年，我国将培育50家百亿规模龙头企业、塑造100个中国消费名品、打造若干千亿级特色产业集群；到2030年，推动历史经典产业迈向全球价值链中高端。

政策出台之前，市场已经先动起来。近年来，从游戏、影视中的非遗元素，到茶饮包装、设计师服饰上的传统纹样，历史经典产业的跨界联名不断增加。一些老手艺在收获关注的同时，也开始显现实际的市场转化能力。

正如会上提及，产品创新要让经典变“潮”，消费场景则要把体验做“活”。对营收规模已达8万亿元的历史经典产业而言，在这场国家级“上新”中，如何让老手艺变“潮”，成为一门新生意、进一步贴近年轻人，成为产业培育的一大破题点。

8万亿元“家底”的新坐标

历史经典产业是指丝绸、茶叶、瓷器、中药、酿造、工艺美术、文房四宝等文化底蕴深厚的中华传统特色产业，是中华文明的智慧结晶和民族瑰宝。从市场规模来看，其拥有一个“看起来很老、实际上不小”的产业底盘。

发布会上披露的数据显示，历史经典产业代表性行业规上企业数量达2.5万家，从业人员近350万人，全行业年营业收入约8万亿元，成为带动地方经济发展、拓宽就业渠道、传承中华文明的重要载体。

8万亿元的规模，也使《意见》没有停留在“保护传承”层面，而是将重点落在产业规划、企业培育、科技创新、品牌标准、融合发展和国际市场开拓等方面。

每日经济新闻·天府文创云注意到，2028年发展目标中提到的“50家百亿规模龙头企业、100个中国消费名品和若干千亿级特色产业集群”，分别指向企业规模、品牌认知和区域协同。

在消费端，一个值得关注的趋势是，“老产业”迎来了“新面孔”的消费者。据媒体此前报道，淘宝天猫今年发布的报告显示，“90后”“00后”贡献了平台43%的非遗商品消费。淘天集团研究中心研究员张程判断，市场已经验证需求，接下来的竞争更多在产品化和品牌化。

同时，年轻消费者也在带动新的产业连接。游戏将传统技艺写进角色和道具，影视作品带动传统服饰与首饰走红，茶饮把古典纹样铺进全国门店……联名对象在扩大，传统文化触达消费者的渠道也在变多。

物华弥新和《国家宝藏》的联名合作 图片来源：物华弥新

来自年轻人和年轻产业的关注，既是支持，也是“督促”，从侧面反映出历史经典产业当前的短板。

正如发布会所提到的：“长期以来品牌建设滞后、附加值不高、好工艺没有卖出好价钱、好产品没有形成好品牌。比如，我们的丝绸产品有90%用于出口，但主要是以原料初级加工和‘代工’生产为主。”

一个事实是，不少消费者知道龙井、景德镇、蜀锦，却未必能说出与之对应的现代产品和全国性品牌；一些产品仍集中在收藏、礼赠和地方旅游市场，文化名气尚未完全转化为品牌溢价。

对于行业内人士来说，这更是一道发展必答题。蜀锦织造技艺青年传承人姜丽萍曾表示，蜀锦不能只陈列在展馆，让产业产生收益，才能持续反哺技艺传习。

这道出了历史经典产业的现实逻辑：传承需要人才，而青年人才是否愿意长期入行，也取决于这门手艺能否带来稳定收入和清晰的职业预期。

产品更“潮”，场景更“活”

市场并不缺少对传统文化的兴趣。尤其是年轻人愿意为文化、审美和情绪体验付费。关键在于，传统技艺被放进了什么产品，又进入了怎样的消费场景。

例如，2025年，瑞幸与成都古蜀蜀锦研究所合作，将夔龙纹、云气纹等传统纹样重新设计后用于饮品包装和周边产品。相关联名覆盖全国超过2万家门店，联名饮品首日售出185万杯，显示出高频消费品在验证年轻消费传统文化方面的作用。

发布会上披露的另一组数据，则把这种变化落到了产业层面：截至去年底，全国已有1.49万家非遗工坊，带动130多万人就业增收。其中，山东临沂柳编从传统箩筐拓展至潮玩摆件、猫爬架，形成300多项专利、2万多种产品样式，并销往海外80多个国家和地区。

从柳编的变化可以看到，产品形态一变，消费人群、使用频率和市场半径也随之扩大，老手艺获得的便不只是一次曝光，还有新的品类空间和持续订单。

图片来源：瑞幸咖啡

同时，发布会还提出，把制茶、刺绣、制瓷等手艺搬进商圈、景区和夜游空间，并借助电商、短视频、免税店及高端商超扩大产品触达。

这种变化，正从产品“潮起来”延伸至场景“活起来”。其背后，消费者对体验的重视正在上升，接触传统文化的顺序也随之改变：先喜欢一件商品或一个游戏形象，再沿着设计和故事认识背后的工艺。在此背景下，传统工艺由“看一眼”变为“做一次、买一件、带回家”，相关消费也由单件商品延伸至文旅、零售和内容体验。

事实上，这种由“买商品”转向“享服务、重体验”的趋势，也体现在消费结构的变化中。

国家统计局数据显示，今年前7个月服务零售额同比增长5%，比商品零售额增速快3.9个百分点；旅游咨询租赁服务、文体休闲服务零售额分别增长11%和10.1%。

由此来看，“潮”不是简单给传统工艺换一层包装，“活”也不止于制造一次打卡热潮。对历史经典产业而言，真正的考验在于，能否把年轻人的文化兴趣转化为产品复购、品牌溢价和稳定订单，让老手艺从一次“出圈”走向可持续的新生意。