前7个月服务零售额增长5.0%！国家统计局答每经问：扩大服务消费将持续成为扩大消费的主要引擎

每经记者｜周逸斐  张宏    每经编辑｜杜宇    

8月17日，国新办举行新闻发布会，介绍2026年7月份国民经济运行情况。

《每日经济新闻》记者（以下简称“每经记者”）注意到，1—7月份社会消费商品和服务零售总额同比增长2.6%，消费市场呈现稳步恢复态势。如何评价7月份消费情况？暑期消费、文旅消费、网上商品和服务零售表现如何？如何看待下阶段消费市场发展的有利条件和面临的挑战？

国家统计局新闻发言人、国民经济综合统计司副司长王冠华回答每经记者现场提问时表示，我国1—7月份服务零售额增长5.0%，快于商品零售额3.9个百分点，居民消费重点从“买商品”到“享服务”“重体验”转变。扩大服务消费将持续成为扩大消费的主要引擎。

（每经记者 周逸斐 现场拍摄）

居民消费向服务消费转型趋势明显

王冠华进一步告诉每经记者，1—7月份我国零售市场规模稳步扩大，社会消费商品和服务零售总额同比增长2.6%，与上半年相比增速比较稳定。在规模扩大的同时，消费市场还呈现出一些结构性的特点。

一是居民消费向服务消费转型趋势明显。今年7月份台风、暴雨、高温等极端天气频发，给部分地区线下消费造成一些影响，比如交通出行服务增速出现一定回落。但是总的看，近年来服务消费增长仍然表现出较强稳定性，增速持续快于商品消费。1—7月份服务零售额增长5.0%，快于商品零售额3.9个百分点，居民消费重点从“买商品”到“享服务”“重体验”转变。

王冠华强调，7月份正值暑期，多地纷纷推出特色文旅活动和惠民措施，夜间集市、亲子研学、避暑旅居等沉浸式体验式消费需求不断释放。1—7月份，旅游咨询租赁服务、文体休闲服务零售额同比分别增长11%和10.1%，持续保持两位数增长。数字化消费场景不断拓展，电子阅读、网络视听等数字内容供给日益丰富，带动通讯信息服务类零售额增长11.9%。服务消费具有消费频次高的特点，像交通服务、通讯服务、生活服务都是高频次的日常消费。另外服务消费带动效应比较强，以文旅消费为例，每次出游带动的不仅仅是旅游景点的销售收入增长，还带动周边的餐饮、住宿、交通等消费。因此，扩大服务消费将持续成为扩大消费的主要引擎。

二是商品消费提质升级，绿色智能消费成为新风尚。1—7月份，我国商品零售额超过25万亿元，同比增长1.1%，粮油食品、饮料等基本生活类商品稳定增长，化妆品、通讯器材等升级类商品零售实现快速增长。在消费品以旧换新等政策牵引下，居民耐用消费品朝着智能、绿色的方向升级，新能源汽车、节能家电、智能家居越来越受到消费者的青睐。1—7月份，包括智能眼镜在内的可穿戴智能设备零售额同比增长超过1倍，限额以上单位高能效等级家电零售额增速超过30%。

三是消费新业态持续释放活力。线上渠道凭借选择多元、便捷高效的优势，成为居民日常消费的重要渠道。1—7月份，网上商品和服务零售额同比增长4.8%，其中网上商品零售额占商品零售额的比重接近30%。另外，面向品质消费、数字便民的零售新业态增长较快，限额以上仓储会员店、无人值守商店零售额增长均在25%以上，购物中心零售额也实现了两位数增长。

四是乡村消费、入境消费潜力持续释放。随着农村商贸、物流体系日益完善，乡村消费潜力不断释放。1—7月份，乡村消费品零售额同比增长2.4%，增速高于城镇1.3个百分点。出入境便利化政策持续优化，离境退税2.0版7月1日落地实施，境外游客来华购物、旅行观光、品质消费持续增加。7月份，多地离境退税商品金额实现大幅增长，“中国游”的流量正不断转化为“中国购”的增量。

我国人口规模庞大，中等收入群体持续壮大，品质化、个性化、体验化的消费需求日益增长。技术创新迭代不断催生新产品新业态，消费市场拓展空间和增长潜力十分可观。同时也要看到，部分优质商品和服务供给仍然跟不上需求变化，居民消费能力和意愿有待进一步提振。需要综合施策，从增加居民收入、优化市场供给、改善消费预期等多方面共同发力，持续释放消费潜能。

消费价格温和上涨的态势没有改变

每经记者还注意到，7月核心CPI（居民消费价格指数）同比上涨0.9%，当前，通胀环境会对政府推动物价水平合理回升的目标带来哪些影响？

王冠华表示，食品和能源价格受短期因素的影响较大，观察物价的变化不仅要看CPI，还要看扣除食品和能源之后的核心CPI的变化。7月份，核心CPI环比上涨0.3%，同比上涨0.9%，涨幅都比较稳定。特别是部分的工业消费品和服务价格上涨比较明显，反映了居民消费提质扩容对于物价的支撑。

具体来看，7月份，扣除能源的工业消费品价格同比上涨1.5%，其中黄金饰品、个人护理用品价格分别上涨24.6%和1.7%；人工智能驱动消费电子产品迭代升级，相关产品的需求旺盛，价格上涨，计算机、平板电脑、移动电话机的价格同比和环比都有所上涨。另外，居民多样化、个性化、品质化的服务消费需求不断释放，带动7月份的服务价格同比上涨0.7%，其中医疗服务、家政服务、在外餐饮价格同比分别上涨4.3%、1.3%和1.0%。另外，随着暑期的文旅出行需求增加，旅行社收费、宾馆住宿、飞机票、交通工具租赁的价格也都比上个月有所上涨。

“另外，判断物价的变化，不能只盯着单个月份的数据，还要看累计、看连续多个月份的变化才能够得出更加客观的结论。”王冠华指出，前7个月，我国CPI同比上涨0.9%，核心CPI上涨1.1%，与去年全年和去年同期相比，涨幅都有比较明显的回升。“综合来看，尽管国际输入性因素对于国内部分领域价格造成了扰动，但是消费价格温和上涨的态势没有改变。物价能否合理回升，主要还是看国内的需求状况和供求关系。”

封面图片来源：（每经记者 周逸斐 现场拍摄）