《愤怒的小鸟》，为何从成都重新“起飞”？

每经记者｜石普宁    每经编辑｜唐元    

图片来源：金山世游

让一款阔别中国市场多年的经典游戏回归，最省力的方式，莫过于完成本地化后直接上架。但《愤怒的小鸟》没有选这条路。

今年初，金山软件旗下金山世游与《愤怒的小鸟》版权方、芬兰游戏公司Rovio达成战略合作，金山世游获得该系列在中国大陆的独家发行与运营权。首款回归产品预计年底前推出，并非简单汉化，而是重构功能、新增系统。

这次合作也延续了金山与成都的长期渊源。自2004年布局以来，成都已成为金山游戏业务的重要研发基地，此次项目的本地化研发、内容创作及后续迭代，均由成都团队承担。

背后折射出两层变化：其一，行业正在演进，产品交付本身不再是壁垒，围绕IP持续输出内容、连接用户的能力，反而更稀缺。

其二，对以研发见长的成都而言，比贴上“成都造”标签更值得关注的，是本地团队乃至这座城市能否借此机会，逐步深入产品定义与长期运营的核心环节。

从发行产品到长线运营

游戏依然难做，精品尤其如此。但“把游戏做出来”和“让游戏长期被消费”，正在成为两种不同的能力：前者考验工业化能力，后者考验长线运营能力。

这也是金山世游从传统发行转向IP与内容运营的出发点。此前，金山世游发行副总裁刘异在媒体专访会上接受包括每日经济新闻·天府文创云在内的媒体采访。

他谈道，“IP的长期主义，在于这个IP能否不断产生新的内容以持续链接它的粉丝。”在刘异看来，真正让IP长期存在的，是让作品更新与用户讨论形成循环。

因此，游戏代理的工作也不能仅停留在拿到产品、完成游戏上线，而要向前参与产品定义，向后深入用户运营。

公开资料显示，今年年初，金山世游与Rovio正式宣布建立战略合作，《愤怒的小鸟》系列由金山世游在中国大陆独家发行并运营，此次项目的本地化研发、内容创作及后续迭代，均由成都团队承担。

作为合作的第一步，双方公布《愤怒的小鸟：经典归来》《愤怒的小鸟：梦幻爆破》两款作品。

图片来源：金山世游

此前，由金山世游成都团队研发的《鹅鸭杀》国服手游，上线半年注册用户达到4000万；研发团队则于2024年在成都组建。团队没有简单移植海外端游，而是围绕手游重新开发功能和内容，并承担上线后的持续版本研发。

刘异将这套机制称为与用户“内容共创”：参与者除了普通玩家，还包括短视频、图文和直播创作者。

团队需要与创作者进行高频沟通，了解什么样的玩法更新更适合内容呈现，再由发行团队作出判断，研发团队将其转化为动作、角色、地图和玩法，最后由玩家继续生产新的内容。

图片来源：金山世游

《愤怒的小鸟》试图把这种共创关系持续完善。一端是金山世游与Rovio共同讨论经典IP在中国应该变成什么，另一端则是计划通过编辑器等机制，把一部分内容生产交给玩家。

Rovio娱乐有限公司战略与企业发展副总裁Timo Rahkonen在接受天府文创云记者采访时表示，Rovio不希望只是在中国重新发行《愤怒的小鸟》，还希望与中国合作伙伴共同探索新的游戏类型和模式。

相关研发合作已经落地成都。据金山世游商务工作人员介绍，成都工作室承担Rovio游戏的本地化和合作研发，并在原产品基础上做了不少额外开发；目前公开的内容已包括关卡编辑器，双方还在产品创意与方向设计上展开深度合作。

金山成都的“角色变迁”

成都作为游戏研发重镇，已形成从大型团队到独立工作室、从长线手游到单机作品的多层次产品谱系。不同体量与类型的产品，共同构筑起这座城市游戏产业的底色。

数据显示，2025年，成都数字文创核心产业总营收为4139.7亿元，同比增长8.3%，六条重点赛道中，游戏电竞是其中之一。

以金山世游为例，其与成都的缘分始于2004年。22年来，成都由早期承接客服和研发职能，逐步成为金山游戏业务的重要研发阵地。

如今，金山世游总部设在北京，成都研发团队承担《鹅鸭杀》《愤怒的小鸟》等项目研发，形成总部统筹、成都深耕的协同格局。

图片来源：成都高新

刘异此前在接受媒体采访时表示，成都工作室已有超过200人，涵盖《鹅鸭杀》和《愤怒的小鸟》团队；公司希望将更多社交、派对类项目投入成都，将这里建设为研发和内容孵化中心。

人才和城市环境，是金山世游继续把项目放在成都的重要考量。刘异表示，“《鹅鸭杀》的成功给了我们信心。”在他看来，成都整体创业氛围较为年轻化，娱乐环境好、文化包容性强，年轻人充满活力。

从金山世游成都工作室承担的业务变迁来看，研发作为基础，而相应的其他职能开始向外延伸——传统研发基地解决“有没有人做”，复合型团队还要回答“做什么、为谁做、怎样持续更新”。

图片来源：金山世游

不止游戏领域，如何连接创意源头、生产平台和消费市场，是这座城市在探索长线运营IP中，需要回答的问题。

比如，近期热映的动画电影《八仙！》从创意开发到制作、宣传发行均有成都身影，而其他环节也有外地团队参与。影片上映之际，“成都造”正版授权文创同步启动预售，首批十余款产品涵盖非遗手作、国风潮玩和文具。

回过头来看，《愤怒的小鸟》的回归，也为观察成都游戏产业提供了一个具体切口：一座以研发见长的城市，能否借由本地共创与长期运营，为这只飞回中国的小鸟“筑好巢”，让它从成都再次起飞，飞向国内用户的视野。

（张梓桐对此文亦有贡献）