观众为何能接受AI短剧和漫剧，却不能容忍长剧片头用AI？

每经记者｜毕媛媛    每经编辑｜杨军    

近日，张凌赫、王楚然主演的S+剧集《这一秒过火》开播，一段AI（人工智能）生成片头引发众怒——人物轮廓僵硬、光影充满“塑料感”、转场像PPT（演示文稿软件）动画。舆论声讨之下，剧组连夜重制真人实拍片头，并公开致歉。

同一行业内，另一组数据却呈现完全分化的市场反馈。2026年一季度，AI微短剧占比超过95%，AI漫剧日均上新超470部，短剧春节档AI漫剧播放占比接近三成。观众不仅不骂，还愿意付费。

为什么同样是AI，待遇天差地别？

《这一秒过火》海报 图片来源：电视剧官微

国内公司尚未想清楚该用在哪个位置

奈飞7月16日发布的2026年二季度致股东信显示，2026年以来，公司大约300部作品在制作流程中使用了生成式AI工作流，其中集中度最高的环节是后期制作，同时也覆盖了概念设计、预演和拍摄阶段。

此外，奈飞联席CEO（首席执行官）泰德·萨兰多斯（Ted Sarandos）在财报电话会上提到，印度体育题材剧《Glory》、巴西题材剧《Brasil 70: A Saga do Tri》和美国纪录剧《The American Experiment》，是AI应用较为集中的3个项目，AI被用来生成或增强大规模人群场面、历史战役镜头和世界观搭建镜头。泰德·萨兰多斯还在财报会议上表示：“在很多情况下，很多场景若不借助AI，受预算、周期限制，剧组只能舍弃这些关键镜头……生成式AI正快速贯穿从概念设计到后期制作的全过程。”

 《The American Experiment》海报 图片来源：NETFLIX

国内却相反。由张凌赫、王楚然主演的电视剧《这一秒过火》日前开播，片头因由AI生成，被观众指出布景生硬、人物轮廓僵硬，调侃为“像PPT动画”，迅速登上热搜。参与过多部影视剧后期的从业者王磊告诉记者，一个合格的S+级剧集片头，如果走传统的3D（三维）建模与CG（电脑图形）渲染，周期要一两个月，报价在30万元起步。“而现在某些宣称‘AI赋能’的外包团队，用通用大模型刷图加动态过渡，几周就能搞定，成本被压缩到5万元甚至更低。”

与此同时，长视频平台内部对AI的态度也不统一。腾讯视频这两年一直强调“人机共创”的路线，开放AI工具链、调整分账机制，扶持愿意用AI辅助创作的团队；爱奇艺从AI短剧降本到AI艺人库，核心逻辑则更接近于用技术压缩成本。

在影视从业者晓晓看来，“国内的内容公司到目前为止，还没有想清楚AI应该被用在哪个位置。一个是演员的肖像和表演，一个是剧集的门面。观众不是逢AI必反，是一旦觉得你在门面上偷工减料，就会往回翻，把之前能接受的地方也重新挑一遍毛病。”

有从业者称已在用却没人愿意公开说

如果只看长剧市场，会觉得国内观众对AI几乎是零容忍，而把视线挪到短剧和漫剧领域，画风又不一样。

根据中国网络视听协会2026年一季度《微短剧创作指引》，2026年一季度全行业上线微短剧约12.8万部，AI 微短剧占比超过95%。

另据DataEye研究院监测数据，2026年1月行业新上线AI漫剧14634部，日均上新超470部；2026短剧春节档总播放量86.7亿次，AI漫剧播放占比接近三成。机构预测，2026年国内AI漫剧市场规模有望达到240亿元。

这些数字放在同一个舆论场里，与《这一秒过火》片头引发的怒骂几乎是两个“平行世界”。然而，平台的投入却在向AI创作方向集中。抖音联合即梦AI推出 “AIGC短剧联合招募计划”，经评审入选的优质项目最高可获得200万元联合投资，重点项目投资上限达500万元；在“2026快手磁力引擎内容消费商业大会”上，快手宣布规划投入8亿元探索短剧多元分账模式，另拿出2亿元现金孵化精品短剧，并配套10亿级流量扶持。

头部漫剧企业酱油文化创始人黄浩南在2026年3月行业研讨会上判断，2026年会是“AI拟真人”赛道大爆发的一年，当时规划旗下八成漫剧团队切换至该赛道。他同时表示，酱油文化2025年出海AI漫剧销售表现优于真人短剧。2026年6月，黄浩南宣布公司战略调整，酱油文化全面放弃AI拟真人业务，专注漫剧创作。

同样是AI生成的画面，为什么观众在短剧、漫剧里能接受，甚至愿意付费，放到长剧片头上就完全不能容忍？晓晓解释，这本质上是一种“契约”问题。“你点开一部短剧或者漫剧，从第一秒就知道这是快消品，成本、周期、审美预期都摆在明处，AI是这类产品与生俱来的基因，没人会觉得被欺骗。”

而长剧是另一套“契约”，尤其是S+级项目，前期宣发已经把观众的心理预期拉到了“精品剧”的位置。“这时候观众要的是种'被认真对待'的感觉。”她还提到，短剧、漫剧的受众本来就对“快”和“密度”要求更高，AI在这里是提升效率的正向工具；而长剧观众要的是沉浸感和细节，AI生成如果做得不够精细，反而会把这种沉浸感彻底打碎。

事实上，长剧、动画制作环节使用AI辅助，早已是业内心照不宣的操作。

“降噪补帧、动画中间帧生成、部分配角台词的AI辅助配音，很多项目组早就在用了，这在业内基本是不需要讨论的常识。”“行业内部对AI会持续渗透生产流程这件事没有分歧，分歧只在于要不要、敢不敢对外说，没人愿意当这个出头鸟，说了就是把自己架在火上烤。”她提到一个具体的做法，不少项目会把AI相关的工时和费用计入“特效”或“后期制作”这类笼统科目，不会单独列出。“只要AI用在观众看不见的地方、成品足够精良，观众不会追问背后的技术手段；只要被认出来是AI做的，无论质量高低，都会被贴上‘敷衍’‘没诚意’的标签。”