数字赋能国货出海 天工数藏平台深度支撑中国消费名品文化出海伙伴计划

2026年7月22日，由工业和信息化部工业文化发展中心主办的“中国消费名品文化出海伙伴计划”启动仪式在北京举行。中心主任何映昆出席活动并致辞，产业协会、国货品牌、跨境服务商、媒体代表齐聚一堂，共同开启国货品牌文化出海数字化新征程。

本次活动紧扣《关于组织开展2026消费名品全国行的通知》（工信厅联消费函〔2026〕263号）相关工作部署，系统推进中国消费名品全球传播与国际化布局，助力国货从“产品出海”迈向“品牌出海”“文化出海”。

中心主任何映昆在致辞中指出，我国消费品出口规模持续领跑全球，但多数企业仍以产品销售为主，品牌文化海外传播存在多方面短板。伙伴计划将坚持“以文化塑品牌、以数字提效能、以渠道拓市场”，开展系统化、体系化、常态化文化赋能，帮助消费名品提升国际化的品牌构建能力、扩展出海通路，突破国际化发展瓶颈，希望通过三年系统培育，建设专业化出海服务生态，助力国货塑造更具国际辨识度、更有中华影响力的品牌形象，讲好中国工业文化故事。

活动现场，中心中国消费名品文化出海伙伴计划负责人对整体计划内容进行了详细阐述；京润达消费品供应链平台运营中心负责人陈威伟、视觉（中国）文化发展股份有限公司副总裁王刚分别围绕“中国消费品出海新局面”“AI时代企业IP视觉与品牌文化出海”作主题分享，解读国内消费品出海全新市场格局，剖析AI技术赋能品牌IP视觉、跨文化海外传播的创新路径；朝华出版社有限责任公司社长王宁作为媒体代表进行发言。

中心副主任李宁与专业支持单位视觉（中国）文化发展股份有限公司总裁柴继军、中国高新技术产业导报社通联策划中心主任李红波，首批伙伴成员代表莱克电气股份有限公司品牌总监崔承翔现场签约，共同启动“中国消费名品文化出海伙伴计划”，标志着覆盖老字号、新锐潮牌、区域特色消费品的长效出海生态正式启航。

天工数藏平台是由工业和信息化部工业文化发展中心打造的国家级工业文化数字传播窗口。作为工业文化数字工程核心载体，天工数藏平台将为本次伙伴计划提供数字赋能核心支撑，以“馆藏存文脉、数藏传故事、文创延价值”的三维布局，IP典藏馆将系统性收录消费名品发展史、非遗工艺、匠心制造等工业文化IP故事，实现品牌文化永久存证、全球全天候线上展示。消费名品数字藏品专区，将围绕国家记忆、人民记忆、工业匠心三大主线打造轻量化数字艺术藏品，贴合海外年轻群体传播偏好，持续放大国货东方美学国际声量。

同时，平台将打通数字IP与实体消费双向转化闭环，落地出海旗舰产品培育目标。联动品牌、设计师、非遗匠人、跨境运营方平台IP资源联合开发适配海外市场的联名文创、出海定制产品，覆盖日用潮玩、工业模型、特色消费品等品类。将数字文化流量转化为实体市场订单，实现文化赋能与海外拓销深度融合。

下一步，天工数藏将持续发挥国家级文化数字化传播平台权威优势，携手百余合作主体共建标准化、可复制的国货出海生态，以数字技术讲好中国工业匠心故事，不断提升国内消费品产业国际竞争力与中华文化海外软实力，助力中国消费名品讲好品牌文化故事，让国货背后的工业精神与匠心文脉走向全球。