四日三车密集落地 长城汽车总裁穆峰：下半年推动旗下产品覆盖更多潜力市场

每经记者｜段思瑶    每经编辑｜裴健如    

进入7月中下旬，长城汽车的产品投放动作变得更加密集。

7月16日至7月19日，魏牌V9X家庭版、长城H10以及全新坦克300三款车型相继被推向市场。这一节奏在长城汽车近年来的产品投放序列中并不常见。

从产品定位来看，三款新车分别对应了不同的价格区间与用户群体，相互之间保持了较为清晰的区隔。其中，率先上市的魏牌V9X家庭版与此前已推出的标轴版、长轴版形成配合，使得V9X车系在30万至40万元价格区间内，同时覆盖1.5T与2.0T两种动力配置，以及标轴与长轴两种空间方案。

有分析认为，魏牌的这一布局的意图在于提升其在高端六座SUV领域的覆盖面。作为长城汽车品牌向上的主要载体，魏牌当前的销量走势趋于稳定。今年上半年，魏牌累计销量约4.45万辆，同比增长29.05%。

与魏牌V9X同样基于归元平台打造的长城H10，虽隶属于哈弗品牌，但命名却冠上了长城集团的母品牌。据悉，H10是首款以“长城”母品牌命名的车型，体现了“一个长城”的战略。

当前，在全球范围内，长城正用GWM整合哈弗、欧拉和长城炮三个品牌承载主流产品线，而坦克与魏牌作为更高端的独立品牌，继续保持定位向上走。

图片来源：企业供图

在哈弗品牌现有产品中，H9是定位最高、售价最高的车型。长城H10的命名意味着它的定位高于哈弗H9。作为十年前推出的产品，哈弗H9虽历经多次迭代，但已不适应当下的中大型SUV市场竞争，哈弗品牌亟需一款“能打”的大型SUV。据长城汽车官方数据，长城H10预售12小时已获得2.26万辆订单。

紧随长城H10之后上市的全新坦克300，在开启预售后曾出现了连续三日日均订单量超过6月销量的现象。此次全新坦克300调整了产品配置，核心是增加了长轴距版的坦克300L，并首次引入Hi4-Z动力。

图片来源：企业供图

从细分市场竞争格局来看，坦克300目前仍保持着20万至25万元方盒子SUV市场销量第一的地位。然而，市场环境正在发生变化。近年来，多个自主品牌相继加码方盒子SUV赛道。在这一背景下，坦克300面临的并非短期销量波动，而是在竞品增多的情况下，如何维持其在细分市场中的差异化认知与定价能力。换代后的坦克300通过同时提供燃油与多种新能源动力方案，也是在应对这一市场挑战。

今年上半年，长城汽车因海外补贴回款延期及汇率波动等因素，账面利润承压。据长城汽车发布的2026年半年度业绩预告披露，预计2026年半年度实现归属于母公司所有者的净利润为23.5亿~26亿元。

在这一背景下，此次长城汽车密集推出的三款新车在一定程度上反映了其在行业竞争加剧环境下的应对思路：不收缩产品线，而是通过车型的快速迭代，维持市场声量与份额。

在巩固国内市场同时，长城汽车在海外市场的拓展还将继续。对于全球化战略的推进节奏，长城汽车总裁穆峰表示：“在2026年下半年，长城汽车的一项重要工作，就是进一步提速全球化进程，推动旗下产品覆盖更多潜力市场。”

官方数据显示，今年上半年，长城汽车累计销量约58.39万辆，同比增长2.48%。其中，海外市场销量约29.14万辆，同比增长约47%，在总销量中的占比攀升至50%。

国金证券研报分析认为，短期来看，随着长城巴西工厂等海外产能逐步爬坡、新车导入节奏加快，以及欧洲等区域渠道网络的扩张，欧洲、巴西、东盟、澳新等非俄市场将为长城汽车贡献主要增量，同时俄罗斯市场也有望迎来温和复苏。长期来看，长城在HEV、越野、皮卡等差异化产品品类上，海外竞争格局与溢价能力相对更优，这构成了其未来出口增长的预期差来源。

当前长城汽车已将2026年海外销量目标设定为60万辆，较2025年净增约10万辆。围绕这一目标，公司将推动基于归元平台打造的新一代车型，陆续进入欧亚、中东、拉美、亚太、非洲等潜力市场。