realme未来新品将聚焦海外市场，在中国市场暂停产品更新

每经记者｜王晶    每经编辑｜黄博文    

7月16日，《每日经济新闻》记者从OPPO方面获悉，为了进一步整合集团资源，实现全球产品战略的协同，未来realme新品将聚焦海外市场，在中国市场暂停产品更新；一加在中国市场的产品更新保持不变。

从发展路径来看，realme较为特殊。不同于多数国产手机品牌“由内向外”的扩张方式，realme由李炳忠于2018年在印度创立。创立之初，为了开拓海外新兴市场，realme主打高性价比路线，并精准切中印度、东南亚等地市场的消费需求。

在运营模式上，该品牌坚持轻资产、短渠道模式，即以电商模式为主，主要采用互联网营销，压缩销售的中间渠道和环节，从而给消费者带来高性价比的产品。

这种相对激进的打法一度推动realme实现快速增长：2021年，成立仅三年的realme出货量一跃排名至全球第六。然而，随着行业整体进入残酷的存量竞争阶段，realme的增长势头放缓。2025年上半年，realme手机全球出货量约2000万台，排名全球第十。

或许是销量承压，2026年1月，OPPO方面称：“为进一步协同作战、整合资源，realme将回归OPPO，成为旗下子品牌。”