迈向新世代，宝马与中国文化同频共振

日前，迈入第20年的“BMW中国文化之旅——大运河文化保护教育公益项目”第三期于山东曲阜启程。该项目探访曲阜儒家文化、大运河遗产与淄博非遗，深度探讨即将于下半年开启预售的国产宝马新世代车型，与中国传统文化“守正创新”之间的价值共鸣。

该项目由宝马爱心基金资助，华晨宝马联合文旅部中外文化和旅游交流中心主办，大运河保护专项已连续实施三年，是宝马本土化社会责任核心载体。

华晨宝马总裁兼首席执行官宝思齐女士在启动仪式上表示：“扎根中国三十余年，宝马已深度融入中国经济社会发展。我们胸怀长远，在推动企业自身发展的同时，也致力于成为负责任的企业公民。二十年来，宝马中国文化之旅在全国范围内回馈中国社会——这是我们长期承诺的明证；即将投产的宝马新世代标志着又一个里程碑——这是我们在华加强合作伙伴关系、共同推动创新、深化本土根基的明证。展望未来，我们将通过负责任的创新使新世代成为现实，为客户、社会和环境创造长期价值。”

在宝马看来，儒家文化倡导“守正创新”的思想与宝马新世代研发理念同频共振。宝马的百年传承是对“纯粹驾驶乐趣”、安全、质量、可靠性的坚守。“传承中创新，创新中传承”正是宝马新世代与中国社会进入未来共同的方式。

20世纪60年代，宝马Neue Klasse（新世代）奠定双肾格栅、天使眼灯组、霍夫迈斯特弯角三大标志性设计。

设计美学层面，新世代BMW iX3长轴距版以创新将BMW标志性视觉元素再一次进化。3D光耀格栅重塑双肾格栅，一体式灯组将“天使眼”进化为“数字天使光翼”；经过创新升级的霍夫迈斯特弯角进化为“镜光弯角”，形成“外看反光，内看透明”的效果。

人机交互是BMW驾驶乐趣“人车合一”的传承所在。BMW全景iDrive系统延续“以驾驶者为中心”的传承。以3D抬头显示、视平线全景显示、纵辐运动方向盘和向心中控组成创新交互屏组，构建了以“视觉锥”为核心的沉浸式人机交互体系。

依靠BMW自研“驾控超级大脑”和BMW动态性能控制软件的无缝调度，新世代BMW iX3长轴距版重新定义纯电驾驶乐趣。

宝马方面认为，汽车行业竞争是一场长期马拉松，长期本土投入、全链条可持续发展、常态化回馈社会，才是企业行稳致远的根基。而儒家思想“见利思义”与宝马产生高度的价值共鸣：商业成功与社会责任并行不悖。

事实上，宝马多年来持续结合中国本土传统文化打造本土化公益项目，依托儒家“己所不欲，勿施于人”共情思想，宝马儿童道路交通安全训练营提出的“礼行天下”公益理念，2025年成为公安部交通管理局全国交通安全日官方主题，企业公益倡导升级为国家级公共议题，印证了宝马深度融入本土社会、成为卓越的企业公民。

据了解，截至2026年，BMW中国文化之旅已运营20年，全域传播覆盖2.58亿人次，累计扶持近1000名非遗传承人，是宝马践行长期主义、深耕本土的标志性实践。