泸州老窖：国窖1573不降价依旧保持良好动销；两项酒类流通新规今日起实施丨酒业早参

每经记者｜刘明涛    每经编辑｜彭水萍    

丨2026年7月1日 星期三丨

NO.1 泸州老窖：国窖1573不降价依旧保持良好动销

在6月30日泸州老窖2025年度股东会上，泸州老窖管理层表示，白酒行业进入长期转型阶段，过去依靠单位团购的消费模式彻底改变，市场转向个人自主日常消费。上一轮短期调整周期不复存在，未来3～5年将形成全新白酒消费格局，行业发展逻辑彻底重塑。目前，“国窖1573”52度价格已企稳；产品不降价依旧保持良好动销，证明价格体系具备支撑力。

点评：面对行业下行周期，泸州老窖坚持控量挺价却未出现份额大幅流失风险，核心依托渠道、消费者运营体系的十年改革沉淀，本轮结构性调整中，单纯以价换量不再是唯一生存路径，泸州老窖中长期价格战略得到市场线下动销数据佐证，短期承压逻辑弱化。

NO.2 两项酒类流通新规今日起实施

7月1日，商务部发布的SB/T10391-2026《酒类商品批发经营管理规范》与SB/T10392-2026《酒类商品零售经营管理规范》将正式落地实施，全面替代2005版旧标准。这是两项标准21年来首次系统性修订，被视作酒类流通从“粗放生长”迈向“规范高质量发展”的重要节点，引发业内广泛关注。

中国酒类流通协会表示，两项标准均为推荐性行业标准，核心作用是为酒类经营者提供经营管理的技术指引与规范参照，而非强制性执法依据。但作为流通领域最新的行业标尺，它代表了行业发展的方向与趋势，更是企业提升经营能力、构建长期竞争力的重要指南。

点评：新规补齐直播电商等线上业态监管空白，建立全链路电子溯源台账，同步规范仓储、宣传与未成年人售酒管控。虽为推荐性标准，但将成为监管、平台审核核心标尺，抬升渠道合规门槛，加速中小流通主体出清，推动行业渠道集中化、数字化，助力名酒企业稳定价格体系，引领酒类流通迈入高质量规范发展阶段。

NO.3 衡水老白干明确战略目标

日前，“战略再聚焦，增长新引擎”2026年衡水老白干战略务虚会在北京举行。会议汇聚行业协会、学术专家、战略咨询、传媒资本等领域嘉宾，围绕白酒行业变局与企业增长突围展开研讨。

衡水老白干集团党委书记、董事长王占刚表示，企业将持续优化双品牌协同发展格局，聚焦高质量发展主线，推进战略、品牌、品质、管理提质升级。会议围绕业务复盘、行业洞察、营销破局、品牌提升、战略思辨五大维度展开，三大核心业务板块分别作战略规划汇报，为下一阶段战略升级和增长路径明确方向。

点评：存量竞争下，衡水老白干在北京召开高规格战略务虚会，锚定“战略再聚焦、增长新引擎”主线。企业明确优化衡水老白干、十八酒坊双品牌协同格局，围绕三大业务板块同步输出规划。此举意在收缩资源、分层占位，依托本土双品牌和省外多香型矩阵突围，为区域白酒企业存量周期提质增长提供清晰路径。