反差拉满！男士素颜霜成交额增长269% 养生、宠物、世界杯多点开花 天猫“618”：“悦己”成核心消费主线

每经记者｜陈婷    每经编辑｜余婷婷    

6月18日，淘宝在公众号发布了今年天猫“618”期间的销售数据，多项金额数据显示，“悦己”成为核心消费主线。其中，男士叶酸增长672%，男士素颜霜成交额增长269%，男士唇部精华成交额增长234%，反差感拉满！游戏周边也十分火爆，“叠纸心意”单店成交超亿元。

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《每日经济新闻》记者注意到，今年“618”期间，养生、穿搭、宠物等品类的商品销售呈现出明显的上涨趋势。天猫“618”期间销售数据显示，进口维生素D成交额增长122%，进口镁增长180%，进口鱼油增长137%。与此同时，内啡肽食疗与低GI赛道成交额双双超亿元，专用控糖食物搜索猛增354倍，养生概念粽搜索大增118%。

此外，消费者个护需求走向精细化、细分赛道热度攀升。护发精华成交额实现4位数增长，指甲养护精油增长372%，焗油梳子增长387%。在穿搭选择上，消费者愈发看重面料舒适与功能属性：美利奴羊毛户外服饰成交额增长60%，天丝、莱赛尔等亚麻“降温材质”成交额环比实现双位数增长。

消费者乐于为宠物“氪金”。数据显示，宠物保险成交额大涨56倍，老年猫主食罐增长超300%，宠物临终服务增长500%，智能猫砂盆增长80%。

当下消费者愈发注重居家生活品质，个性化、多功能家居需求显著攀升。家具轻定制成交额翻10倍，变形家具一周交易增长翻倍，凉感床品一周成交超3亿元。

值得一提的是，大众审美愈发多元，以往单一标准化的审美范式正被打破——个性痘痘贴成交额增长超240%，美黑霜、油增长近60%，帽子假发增长668%。与此同时，多元化新型消费赛道热度高涨，个性化珠宝、车载配件等品类迎来爆发。数据显示，一克拉培育钻成交额增153%，银饰品类成交额同比增长三位数，999银饰最受青睐。直播间电动车配件成交额增长453%，大家在直播间激情下单贴膜、储物箱和脚垫。

世界杯赛事热度同步带动运动消费全面走高，娱乐需求大幅释放。天猫“618”期间的销售数据显示，PS5、任天堂Switch等电玩主机成交额增长490%，世界杯相关运动消费搜索量环比增长350%，足球品类销量环比增长80%。