光明乳业总裁贲敏谈IP联名：不看重IP是否火爆，更看重IP内在价值与品牌主张是否契合

每经记者｜范芊芊    每经编辑｜杨军    

6月12日，第28届上海国际电影节启幕。本届电影节期间重磅活动——由每日经济新闻携手上海电影联合打造的“2026影视产业海上论坛”，率先亮相电影地标“海上五号棚”。

在“2026影视产业海上论坛”上，光明乳业总裁贲敏表示，光明乳业选择IP联名时有三个维度的考量：一是价值观的共鸣，不看重IP是否火爆，更看重IP背后的长期内在价值与光明乳业的品牌主张是否契合；二是城市文化的根植，光明乳业诞生于上海，能够沉淀属于这座城市基因的IP都是光明乳业挑选合作的对象；三是围绕健康领域，光明乳业是一家乳制品企业，还是希望为消费者带去营养与健康。“我们希望通过自有品牌和多个IP的跨界联名，让更多的消费者喜欢光明乳业。”

封面图片来源：每日经济新闻