茅台酱香酒线上渠道扩容，净增63家至206家

每经记者｜熊嘉楠    每经编辑｜彭水萍    

近日，茅台酱香酒公司更新七大主流电商平台官方授权店铺名单。《每日经济新闻·将进酒》记者对比去年7月名单发现，从店铺名称来看，其线上渠道版图迎来显著扩张，今年授权店铺共206家，较去年净增加63家。

其中，抖音成扩张主力，官方授权店铺从去年的28家猛增至63家，净增长35家；微信视频号平台店铺数量由6家增长至22家，两大内容平台成为茅台酱香酒直面消费者的核心阵地。

传统电商方面，京东平台店铺由69家增至73家，新增15家专营店，同时精简多家低效店铺并整合自营入口。快手、苏宁、唯品会也稳步扩容，店铺数量分别增至11家、5家、3家。天猫则维持29家的规模。

同时，公司还表示，茅台酱香酒已正式入驻美团闪购、京东秒送、淘宝闪购、抖音本地生活等主流即时零售平台。

值得注意的是，在线上店铺规模扩张的同时，此次公司还通过新旧店铺更替完成渠道焕新，淘汰约30家门店。

今年3月举办的茅台酱香酒电商经销商运营培训交流会明确提出，公司要加快从渠道驱动向用户驱动转型，强化内容赋能、数据应用与全域营销能力。 

业内分析指出，近年来，白酒线上市场乱象频发，假冒产品、低价倾销等问题损害品牌与消费者权益。茅台酱香酒此次公示完整授权名单，一方面为消费者辨别正规购酒渠道提供清晰指引，筑牢消费安全防线；另一方面通过优胜劣汰筛选优质合作伙伴，推动经销商转向精细化、合规化运营。结合此前布局即时零售平台的动作，茅台酱香酒线上渠道已形成“传统电商+内容电商+即时零售”的多元格局。