广元：文旅“出圈”背后的流量逻辑

蜀道日均涌入4万游客、同款打卡视频火爆网络、旅游美食攻略抢占社交媒体、各大景区流量预警不断……这一连串的现象，放在以前，大家可能很难与广元联系在一起，但最近这些场景正在我们身边发生。广元旅游在今年清明、“五一”假期，完成了一场现象级“出圈”。从曾经的“路过之城”到如今的“热门目的地”，流量蜂拥而至的背后，是偶然引爆，还是必然积累？流量背后又由谁来托举？我们去看看这场“出圈”背后的流量逻辑。

同样的运镜、同样的配乐，引来一众网友纷纷效仿拍摄，视频经互联网传播，迅速让市城区南河水上公园的“龙凤竹筏”火出了圈，不少网友甚至专程前来，只为体验“荡舟江上”的乐趣。

同“龙凤竹筏”一样，近段时间，蜀道徒步、夜游嘉陵、凤起利州、三线记忆、南站记忆等旅游项目的火爆，都离不开一个词——流量。一条条广元游vlog，在网络掀起热度，反向推动着游客源源不断来到广元；而游客结束旅游后的网络反馈，又进一步加深了广大网友的好奇，推动一波又一波的热度和客流。这场流量赋能下的“出圈”，让今年“五一”期间，全市游客接待量达到559.3万人次，旅游综合消费收入实现27.12亿元，同比分别增长17.38%和16.7%。

这一组组数据确实亮眼，但在数据之外，我们不禁要问，这波流量因何而起？所谓的“一夜爆火”是一次偶然？还是“预谋已久”？

机构预判+媒体预热：先给市场打好底

其实流量的种子，早在假期前就已埋下。2026年以来，多家文旅研究机构发布报告，将广元列为“川北文旅增长极”，预判了广元文旅的爆款气质。“五一”节前，携程旅行发布的《2026年度五一出游预测报告》中，五线城市以9.0%的旅游人次同比增速被视为文旅赛道中的一匹“黑马”。在“宝藏小城TOP10”榜单上，广元位列全国第八，与四川阿坝、云南丽江、新疆伊犁、湖南张家界等知名旅游目的地并肩入榜，这张榜单在社交平台上被大量转发，无形中为广元贴上了“宝藏小城”的标签，拉升了市场的预期。

此外，本地官方媒体提前介入、持续预热也功不可没。微信公众号、视频号推送旅游路线、景区活动、惠民政策，提前发布假期客流预警、错峰游玩提示，持续的高密度信息输出，在假期到来之前就把广元放进了不少人的出行选项里。这种“机构背书+媒体造势”的组合拳，为流量爆发奠定了预期基础。

网络反馈+数据传播：人人参与帮上分

如果说机构预判、媒体预热是“点火”，那游客自发的内容生产就是“添柴”。

从徒步打卡到City Walk，从美食地图到出行攻略，文旅博主和普通游客的内容交织传播，形成了“种草—体验—再种草”的滚雪球效应，也推高了“古蜀道徒步游”“宝藏小城”“广元旅游”“夜游广元”等话题的热度。更有如“窝囊版”缆车这样无心插柳式的传播，通过各大媒体的转发和广大网友的二创，让话题量达到数亿级别，这样的传播，往往比官方的推介更有穿透力，也让广元被更多人知道。这些话题背后的传播数据，正是支撑广元“破圈”能力的关键。

走高的预期和话题热度，让广元的“出圈”有了流量基础，而真正让流量转化为“留量”的，是广元提供给游客的温度、无处不在的情绪价值和不断创新的业态。

服务升级+业态创新：流量热度接得稳

早在假日前，广元就开启了自己的“暖心企划”：加密景区直通车、优化停车布局，开通临时接驳线路，点对点直达，让游客免去了舟车劳顿，解决了“停车难、行路堵”问题；数千张低价惠民床位开放，政府敞开大院给游客“扎营”，让大家不再为住宿烦恼；全域设立志愿服务驿站，提供咨询、引导、应急帮扶；价格秩序公告发布，95%以上规上住宿企业承诺限价，杜绝“坐地起价”。更难能可贵的是，文旅部门不回避问题的态度，文旅“吐槽码”的创新推出，让游客扫码即可反馈问题，也让相关部门能够快速响应、限时办结，让“差评”变“好评”。

而这种温暖，不只在网络，更在游客间。民宿的免费车接车送、蜀道旁大姐的“徒步神器”、失而复得的车钥匙、众人帮助下脱困的大巴、敞开自家房屋给游客住的小伙……一个个暖心的小故事让不少网友感叹，广元真的很温暖，真的有在好好为游客着想。

如果说便民举措、暖心服务让游客远道而来的心得到了安顿，让广元接住了这波流量，那文旅业态的持续创新升级，则决定了游客的这趟旅程值不值，广元这波流量接得稳不稳。

抢在节前，三线记忆街区、“天曌半山”、杜鹃花海徒步等一批文旅新项目陆续上线，“网红打卡点”进一步扩容，文旅+复古怀旧和康养户外的奇妙组合让这些地方成了新的游客聚集地。再看既有的传统景区，告别“门票经济”，拥抱“沉浸体验”的实践还在持续发力，剑门关翠云廊景区的沉浸演出、大蜀道不夜三国城的鳌鱼花灯、青溪古城的低空飞行秀、昭化古城的国风快闪、嘉陵江的凤起利州沉浸式游船实景演艺、南站记忆的复古音乐会，各种新业态让游客在沉浸的互动体验和新鲜的感官刺激中，完成了对广元的城市探索和正向评价，也让这波被流量推高的期待有了与之匹配的落脚点。

资源禀赋+文化内核：旅游积淀家底实

而拓展时间长度和空间维度，散落广元各处的文旅资源，无疑是城市最厚实的“家底”。流量可以短暂引爆，但能支撑长期热度的，永远是不可复制的资源与文化，广元的“出圈”，本质上是长期积攒的文旅底蕴的集中释放。

作为蜀道文化集中展现地、三国历史文化核心走廊，广元拥有形制最完整、保存最原真的剑门蜀道，有皇泽寺和千佛崖摩崖造像，有传承红色基因的红军渡、中国红军城，有天然大氧吧大熊猫国家公园唐家河片区和康养圣地曾家山，还有兼具国际视野的文化IP——女儿节和国际凤舟赛，这些丰富的资源禀赋，让蜀道文化、三国文化、武则天历史名人文化、红色文化巧妙而和谐地相融于一地，形成了城市独特的文化气质。

游客或许会为一时流量慕名而来，但到访之后的真实体验，才是决定其只做匆匆过客、还是成为回访常客的核心关键。广元的这次火爆出圈，既是城市底蕴与流量风口的美好邂逅，更是长期沉淀积累与短期热度爆发的同频共振，它因网络上的“好口碑”而起，更因在服务保障、业态创新、资源挖掘、体验优化上的务实举措而延续，流量有了根基、热度有了底气，发展才可持续，这正是广元文旅看待流量和“出圈”的底层逻辑。