茅台集团任命余思明为公司财务总监，代行董秘职责；中国酒业协会启动“美酒中国”IP打造，推动全面ToC战略丨酒业早参 

每经记者｜杨建    每经编辑｜赵云    

丨2026年4月16日 星期四丨

NO.1 茅台集团最新人事任命：余思明为公司财务总监，代行董秘职责

茅台发布公告称，聘任余思明为公司财务总监，并指定余思明代行董事会秘书职责，公司董事长陈华不再代行董事会秘书职责。余思明，2024年8月至2026年4月，任贵州茅台集团财务有限公司党支部书记、董事长；2026年4月起任贵州茅台酒股份有限公司党委委员、财务总监、代行董事会秘书职责，贵州茅台集团财务有限公司党支部书记、董事长。

点评：余思明的正式聘任的核心意义是快速补齐财务总监与董秘两大核心岗位的衔接缺口，结束临时代管状态，实现核心管理岗位的规范化补位，避免出现管理空档。这种高效补位既体现了茅台应对管理层变动的成熟能力，也向资本市场传递出企业治理稳定的信号，有效缓解市场对核心岗位变动的担忧，稳定投资者信心，筑牢企业治理的“压舱石”。

NO.2 中国酒业协会启动“美酒中国”IP打造，推动全面ToC战略

中国酒业协会理事长宋书玉在中国酒业协会第十五届白酒T9圆桌会议表示：“‘美酒中国’的使命，是从产区到品牌，从历史到现在，从物质到精神，从生态到技艺，从产业到产品，从品饮到生活，从世界到中国，通过短视频全面展示美酒中国。”

中国酒业协会秘书长何勇表示，“协会工作面临的最大挑战在于C端——即如何服务消费者、影响消费者、引领消费者。”他指出，“美酒中国”是协会打造的全面ToC传播平台。

点评：长期以来，行业协会多聚焦于B端服务，在消费者沟通、需求对接上存在缺位，导致产业端与消费端出现信息断层。而“美酒中国”作为全面ToC的传播平台，标志着协会正式将服务重心向C端延伸，从“服务产业”向“服务产业+服务消费者”双向发力转型。

NO.3 燕京啤酒2025年净利润超16亿元，同比增长59%；拟10派2元

燕京啤酒披露2025年年报。数据显示，公司2025年实现营业收入153.33亿元，同比增长4.54%；归母净利润16.79亿元，同比增长59.06%；基本每股收益0.596元。公司拟每10股派发现金红利2元（含税）。值得关注的是，报告期内，该公司实现啤酒销量405.3万千升，同比增长1.21%，其核心大单品燕京U8销量跃升至90万千升，是驱动公司业绩增长的核心引擎。

点评：燕京啤酒核心大单品燕京U8销量跃升至90万千升，成为驱动业绩增长的核心引擎，彰显了公司产品战略的精准性与有效性。燕京U8以“小度酒、大滋味”为核心卖点，精准切入次高端价格带，经过多年培育已成长为行业增速领先的现象级大单品，其销量突破不仅直接带动公司营收增长，更推动产品结构向中高端升级，破解了此前啤酒行业“量增利薄”的困境。