每经热评|从Nike蝴蝶结到lululemon发圈，炒完这个炒那个，游戏从来没变过

每经记者｜孙宇婷    每经编辑｜毕陆名    

每经评论员 孙宇婷

近日，加拿大运动品牌lululemon一款已上市多年的发圈突然爆火。国内官方售价80元，颜色多样，而其中“精灵黄”在二手市场最高被炒至999元，溢价高达11.5倍。

这一幕让人想起2020年Nike那款紫色蝴蝶结发带——官方售价169元，一度被挂出39999元的天价。

把两件事放在一起看，会发现它们如出一辙：媒介换了，玩法换了，但“贩子经济学”的剧本，从来没变。

2020年，是潮流单品被赋予“金融属性”的一年。以“炒鞋”为代表，潮流经济处在烈火烹油的上升通道。

据当时媒体报道，限量款球鞋在二手市场翻几十倍是常态，甚至出现“鞋穿不炒”的声音。各类潮流交易平台方兴未艾，得物、Nice等应用通过行情展示、交易撮合，给潮流单品装上了K线图。炒家们嗅到了商机，资金随之大量涌入。

Nike蝴蝶结正是在这个背景下卷入风口。2020年8月，抖音短视频“男朋友送的Nike大蝴蝶结”一经发布，便成为引爆热潮的导火索。当时复古蝴蝶结风潮正盛，多位女明星都在公开场合有过蝴蝶结造型，相关话题在社交媒体上迅速引爆，热度一路狂飙。

这款Nike当时的新品发带，官方定价169元，与普通蝴蝶结发带相比，除了印有白色品牌标识，并无明显区别。但在当时的市场氛围下，热度引爆后官方断货，二级市场开始疯狂炒作，在二手交易平台上被挂出39999元甚至99999元的天价，尽管多为虚标，但部分实际成交价也曾一度逼近4万元。

经历过那个阶段的玩家都知道，39999元这个数字，大多是二道贩子挂在那里的“钓鱼价”——没打算真卖，就是制造一个价格锚点。上面挂个几万块，下面挂个三五千就显得“合理”了。整个价格阶梯被这样一层层垫高之后，真正的接盘便在高位完成。当价格涨到远超原价，后续基本就是贩子们在互相倒手：A倒给B，B倒给C，最终沦为一场击鼓传花的游戏。

而这一次，火爆出圈的lululemon发圈早在2023年就已发布，并非新品。一直不温不火地售卖，很多消费者最初只是买衣服时顺手凑单。但从3月9日起，社交媒体上讨论开始升温。在得物社区，大量用户分享积极正面的使用体验。

热度引爆后，官方渠道迅速断货。得物App数据显示，该发圈成交价从80元飙涨至599元，“精灵黄”最高冲至999元。颜色溢价呈现明显的“鄙视链”——暖色调被炒到500元左右，黑色仅售150元。

与Nike蝴蝶结不同，这一波没有明星下场，靠的是博主的日常分享和素人的争相效仿。社交媒体算法将少数笔记推上热门，引发大量用户搜索；搜索热度的飙升又触发平台的持续推荐，形成自我强化的正向循环。热度如滚雪球般越滚越大，最终引来了那些整天盯着数据波动的贩子们。

但贩子的打法没变。当一个单品在社交媒体上开始有热度，他们就像最敏感的监测系统。用工具抓取讨论量、搜索量、电商平台库存变化，一旦发现供需缺口正在形成，就迅速进场扫货，制造更严重的缺货假象，然后在二手平台挂出高价。价格挂上去之后，那些原本只是随便看看的消费者，反而可能因为“这么多人抢”而产生购买冲动。人为制造的稀缺催生出真实的需求。

这套流程下来，其实已经形成了一条隐形的产业链：有人在社交平台制造热度，有人负责扫货制造稀缺，有人在二手平台树立价格锚点，最后“收割”跟风入场的普通消费者。

这两波热潮，实则与品牌号召力关联甚微。购买Nike蝴蝶结的，未必是Nike的死忠；抢购lululemon发圈的，也绝非lululemon的拥趸。他们更多是被一时的流量洪流裹挟，被算法无形的手推着迈出了一小步。个体的这一小步看似微不足道，但当成千上万人集体迈出时，供需的天平便瞬间倾斜。

Nike蝴蝶结后来的命运，是热度骤降，价格迅速回吐。lululemon这款发圈的热度什么时候过去，也只是时间问题。

待热潮退去，贩子们转身奔赴下一个猎物。此时，最终手握发圈的人才恍然发现：剥去炒作的外衣，它和当初凑单时随手加购的那根，没什么不同。

封面图片来源：每日经济新闻