巨星传奇首席财务官赖国辉：跨界不稀释IP才能真正实现文化与商业价值的平衡

“我们希望用‘一场演唱会激活一座城’，把原来三天的演唱会经济延长至一个月甚至更久。”12月12日，在每日经济新闻联合海南国际经济发展局在海口举办的“2025第十四届上市公司发展年会·国际消费新机遇专场”上，巨星传奇集团执行董事、首席财务官赖国辉表示，文旅消费市场正经历从“观光打卡”到“沉浸叙事”、从“单一消费”到“生态体验”的深刻变革。

赖国辉观察到，当前的核心趋势是消费者，特别是年轻群体，不再满足于被动观看，而是渴望成为故事的一部分，进行主动探索和情感互动。因此，在运作“周同学”（周杰伦二次元IP）、“刘教练”（刘畊宏健身IP）等顶流IP（具有商业价值的创意内容或品牌）时，巨星传奇试图通过艺术、体育、科技等多元载体，让IP与更广泛的公众展开对话。

“平衡的关键在于，所有跨界和拓展都必须服务于深化IP叙事，而非稀释它，最终实现文化价值与商业价值的共赢。”赖国辉说。

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